大润发M会员店浙江首店开业

壹览商业 2024-08-30 19:40:22

出品/壹览商业

作者/蒙嘉怡

编辑/木鱼

M会员店又进一城。

8月31日,大润发M会员店全国第五店在嘉兴开业,这也是M会员店在浙江的首店,是由原大润发中环西路店改造而来。开业前夕,壹览商业进行了实地探访。

从选址看,M会员店嘉兴店位于浙江省嘉兴市杉杉In象城中环西路1915号,不管在城市的哪一个位置,上高架快速路,15分钟左右就可以到达此店。3公里内,有超过10个小区,辐射消费人群广泛。

从门店面积看,M会员店嘉兴店总面积约22000平方米,共3层楼,一楼二楼为卖场和商店街,拥有约800个停车位,会员可免费停车2小时。

从商品种类看,M会员店嘉兴店实现商品结构全面升级,总商品数近4000个,较M会员店全国首店(扬州店)开业商品丰富度提升近50%。除此以外,每个月还会上新150-200款新品。

在自有产品方面,大润发M会员店事业部商品副总经理佘咸平告诉壹览商业,目前,M会员店自有产品的销售量已占总销售额的30%以上,还有超过100款自有商品正在开发中。

在到家业务方面,M会员商店APP已在今年4月开通极速达到家配送服务,线上商品总数超1000款,覆盖门店周边7公里内,最快1小时送到家。同时,大润发CEO沈辉透露,接下来M会员商店也会着力布局前置仓。

在今年4月M会员店推出第一波长期低价商品的基础上,M会员店嘉兴店开业推出第二波长期低价清单,自有品牌M臻品系列的部分商品价格从即日起长期下调让利会员,如148粒洗衣凝珠,售价仅79.9。佘咸平指出,得益于M会员店门店规模的扩大,这类商品还在增加,将来会有更多长期降价产品。

从会员权益看,M会员店嘉兴店会在原有会员福利上持续更新升级,嘉兴城市会员叠加福利也已上线。M会员店为会员提供价值240元一年可享12次的免费自助洗车服务;嘉兴地区指定中海油加油站每月加油优惠福利;眼镜中心免费验光、大牌轮胎及黄金同城长期低价优惠等服务体验。

值得一提的是,加油站优惠加油福利并非嘉兴独有,江苏省亦有推广。这也意味着开市客南京店的加油站优势将会被分散开,亦是M会员店应对竞争的手段之一。此外,会员免费洗车服务这项会员权益也是M会员店独有,山姆、开市客目前均未上线此项服务。从这个角度出发,M会员店的吸引力不小。

另外,嘉兴店是M会员店在浙江省内的首个门店。那么,为什么M会员店浙江首店选在了嘉兴而不是杭州?

不选杭州,是因为嘉兴的选址更合适。M会员店总经理袁彬告诉壹览商业,首先,嘉兴地理位置优越,既是上海大都市圈城市,又是杭州都市圈城市。其次,嘉兴经济发展水平不错,2024年上半年,嘉兴实现GDP 3439.57亿元,按可比价格计算,同比增长5.7%,GDP在上涨,老百姓的生活品质在上涨,需求当然也会上涨,这为仓储会员超市提供了可能。再者,嘉兴本地人对于大润发的认可度较高,认知度广,更有助于M会员店这个品牌的推广。

值得注意的是,在整个嘉兴市区,目前仅有M会员店一家仓储会员超市正式营业,嘉兴首家山姆最快也要今年年底营业。这也意味着,在接下来至少4个月内,M会员店将作为该地区唯一的仓储会员超市,独占市场先机。

除此之外,壹览商业认为,在浙江,M会员店仍有明显的竞争优势,特别是门店选址方面。据了解,高鑫零售旗下的大卖场业态中,约有33.8%的门店为自有物业,换言之,高鑫零售至少有164家门店为自有物业,这为改造M会员店提供了产业基础。明日正式开业的M会员店嘉兴店,就是在大润发的基础上改造而来。

有了物业基础,一方面,能够缩短前期谈判、开发的时间,铺开速度会快于其他竞争者;另一方面,由于高鑫零售门店开业都比较早,以城区发展来看,位置多位于市中心或区域中心,能够让消费者更快到达,竞争优势也更为明显。

此前,壹览商业曾在《仓储会员店诸神,激战南京市场》中提到,大量仓储会员店激战南京,在此之前,仓储会员店们在上海肉搏。按照江苏仓储会员店的发展趋势来看,这个“战场”很可能要开始转移了。而壹览商业猜测,下一个战场就在浙江。

一方面,浙江经济发展较好,2023年,浙江GDP达到82553亿元,位于全国前列;另一方面,浙江的仓储会员超市并不多,各“巨头”布局在杭州、宁波,其他城市几乎一片空白,显然是一片蓝海。当然,品牌们也发现了这片蓝海,山姆会员店已宣布进驻绍兴和温州。

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