文 | 拎壶冲

这一代年轻的成功者需要一台怎样的皇冠，需要一个怎样的皇冠品牌？一汽丰田已经想好了究竟要怎么做。

在“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”上，一汽丰田决定要带来“有品格的新豪华”全新皇冠。

皇冠从不惧怕拥抱新时代

在焕新之后，皇冠最基本的品质感被完全保留了下来。

时代为背景，用户为中心，这是皇冠未变的初衷。

有人会将皇冠称为丰田车中的贵族，但它其实也印证日本汽车工业的发展史，以及日本的经济起步和腾飞。

诞生于1955年的初代皇冠基本上就是完成了从无到有的阶段进阶，名字还是比较奇怪的TOYOPET Crown；第二代开始皇冠就开始了引领发展之旅，它开创了日系车首个使用自动变速器的先河；第三代皇冠则加入了全新轿跑系列，第四代皇冠正式用上了TOYOTA Crown的名称，第五代产品则成为世界上第一辆装备四速自动变速器的量产车。

从第六代开始，皇冠开始向着豪华产品靠拢，最特别的就是电子设备的提升幅度很大，它几乎是所有成熟新技术应用的先锋，定速巡航、电动调节前座椅、电动天窗、前后空调恒温系统、后排空调独立控制系统等，逐渐开始向着超越家用车的范畴裂变。

我们熟悉的第十二代皇冠也是变革的产物。

如果有时光机的存在，那我想当第十一代皇冠车主看到第十二代皇冠车的时候，会觉得皇冠品牌遭到了背刺。设计变了，动力放弃了直六引擎，还用了全新的后轮驱动底盘技术，以及新开发的前双摇臂后多连杆悬挂，反正就是怎么看怎么开都觉得它不够“皇冠味”。

但也就是这一代变革的产品，是历史上最成功的一代皇冠之一。

就像手机一样，诺基亚1100卖了2.5亿部，但现在已经进入了全面屏时代，谁买手机的时候还会记得诺基亚情怀？

因而，皇冠一直在做加法，它一直在随着时代的进步而改变自己，这或许也是一种“浪漫主义”。

它一直在提醒着你，汽车的技术改变了生活方式，你可以有更新颖的体验，或许这也是品牌全面焕新的出发点——一切都为了一个更好的未来。

那这样看皇冠SportCross，一切也都是合理的。

变革的皮囊，不变的内核

这拥有“年轻一代的皇冠”和“首款中型豪华跨界车”称号的皇冠车海外版叫做“Crossover”，中国规格的车名则改成“SportCross”。

猛一看，它和之前所有的皇冠车都有点不一样。

但这恰恰是皇冠所希望带来的效果，“年轻”、“现代”和“先锋”的感觉汇集到发布会上，成为核心词汇——“焕新”。

其实为了在用户心中有非常多的存在感，各个主机厂都在消费者关注的卖点上用足了力气。

特别是在面对新能源冲击的当下，还得考虑如何让燃油与电气产品做到更好的衔接，以及让新一代年轻的成功者满意。

差异化是关键，需要与此前的产品，以及市面上所有的产品做到差异化，也需要保持原有的优势本源。

第十六代皇冠首发车型从传统轿车转型，成为了一台综合了轿车与SUV的跨界姿态，这无疑是皇冠品牌的全新篇章。

全新的造型，它想要去诠释“未来豪华”，立意不错，但也让新车的造型成为了观点分歧的存在。

感觉到异样的人，觉得这个造型与此前的皇冠情怀南辕北辙。

认可造型的人，则觉得这就是新的时代所需要的皇冠审美，更年轻，更加与时俱进，让往事随风去吧。

当然相比BBA，皇冠SportCross的风格更加激进，双色车身+跨界溜背式造型，全新的LOGO，并且用横贯式导光条连接了两侧细长大灯，下方则是尺寸非常大的进气格栅区域，风格与现在的新能源审美更加接近。

侧面则是标准的跨界设计手法，高底盘车身和环车防刮塑料将视线上移，整体的钣金件会让它有凌厉的运动风，侧后方还有一块钢琴烤漆黑色饰板来营造出悬浮式效果。

中控同样迎来了巨变，毕竟你曾经心中的皇冠存在于更早的年代，新一代的皇冠SportCross的风格有更多的未来感，方向盘继承了大量的按键，这很“皇冠”。液晶仪表盘和12.3英寸中控屏组成了这个时代的版本答案——双联屏设计，现代化座舱内部采用全新岛式结构设计理念，更加强调空间与舒适感，科技部分则交由Toyota Safety Sense及Toyota Teammate系统来实现。

新车搭载了丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，性能上没得说，在操控上则是延续了TNGA架构的优势，强调舒适性与灵活性双优。

这样的手法也是丰田最喜欢的方式，用可控、标准化、成熟度高的产品来带给消费者超越预期的体验，少点套路，多点真诚，产品竞争力才是一切。

最后的拼图

发布会上重点提及了一个词语，叫做“皇冠级”，说要传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。

出发点是五个层面，分别是产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益。

产品、工艺这俩是皇冠长久以来的底层逻辑，好开、靠谱、省心，当你开上皇冠车的时候，也就意味着在它的使用寿命期间，它绝对不会因为各种小毛病为你添堵，默默地成为你生命中的工具人。

这也是我之前所说的，不管皇冠怎么焕新，这样的基本产品力是绝对会被坚持和延续下来的。

示意图

当你购置了一台皇冠车之后，在售前和售后阶段，都会有更高一层级的体验，从而带来拥有皇冠的自豪感。

示意图

对于皇冠来说，这是个新的增长点，也能够更好地吸引用户留存，优秀的产品是一切的基础，打造社区则是在基础上进阶，这是一种更加有温度、有耐心且合理的方式。

背后需要的是资金的投入，以及无比坚定的信心，恰好这两点是一汽丰田最不缺乏的。

你看到的是现在，他们看到的是更广阔的未来，一个属于所有皇冠车主的美好未来。

而这，恰恰是皇冠和皇冠车主们所需要的未来。

拥抱变化，本就是进步的阶梯。