大家玩过“消消乐”么？
那你们知道这类看似简单的游戏，实则暗藏玄机。
它究竟有多火？又为何能风靡全球、老少通吃？
先聚焦国民级的开心消消乐，它自上线后一路迅猛发展，用户总量早早突破8亿大关，月活跃用户数常年稳定在1亿左右。
2018年，它更是超越王者荣耀，登顶中国市场手游月活榜首，即便到2022年数据稍有回落，依然稳居国内月活亚军之位。其吸金能力同样惊人，巅峰年收入高达14.58亿，让同期诸多3A大作都望尘莫及。
放眼国外，糖果传奇仅去年收入就超10亿美元，月活约2亿上下。毫不夸张地说，消除类游戏如超强磁石，吸引了全世界目光，“如何戒掉消消乐”也成社交平台热门话题。
那么，它们为何如此令人着迷？
上世纪七八十年代的苏联，当时社会氛围压抑，年轻人消沉无聊。
程序员阿列克谢·帕基特诺夫从事着高度重复、乏味的工作，上班想找点乐子都难。
于是，他决定开发一款电脑小游戏，经过努力，1984年6月6日，具有划时代意义的俄罗斯方块诞生了。
这款游戏有7种方块，每个由4个小方块组成，玩法简单至极：玩家移动、旋转、摆放上方自动输出的方块，使其排成完整行或多行来消除得分，几乎全球人都玩过。
虽规则简单，却精准击中玩家“嗨点”，完美契合无脑游戏精髓。新手30秒内就能初尝成功喜悦，上手极快；目标明确，就是消除方块；反馈即时，操作一步立见结果。
更要命的是，方块不断下落带来危机感，玩家心情在沮丧与满足间切换，仿佛坐过山车，沉醉其中难以自拔。
诞生短短三年，俄罗斯方块便风靡欧洲，引得一些公司盗版开发推广。
1987年，因体制原因，阿列克谢·帕基特诺夫将游戏版权无偿送给苏联科学院，使其成为国有资产。即便冷战气氛紧张，西方游戏公司对它的热情不减。英、美、日等国公司为争夺代理权奔赴莫斯科谈判，最终日本任天堂豪掷1000万美元拿下。
任天堂将其与GameBoy掌机捆绑销售，玩家随时随地能玩还能比拼分数，俄罗斯方块彻底火遍全球。
你或许想不到，1990年的任天堂世界大赛是电子竞技先驱，第一场有主流影响力的大型电竞赛事，俄罗斯方块就是决赛项目之一。
此后，经典俄罗斯方块世界锦标赛（CTWC）每年一届延续至今，在小众电竞圈是顶级赛事，2016年决赛视频在油管有近千万播放量，足见其魅力。
俄罗斯方块开了好头，之后消除类游戏不断涌现。
1985年日本的Chain-shot同色匹配游戏，点击方块同色相连的消失，上部补新方块，与俄罗斯方块相似；1889年plotting游戏引入横轴射击元素，与现代消消乐有交集；1990年任天堂的马里奥医生小药瓶玩法脱胎于俄罗斯方块，承载许多人童年回忆。
Chain-shot
但这一时期游戏多未跳出俄罗斯方块框架，缺乏创新，直到1994年三消游戏Shariki登场，摆脱下落模式，不过它太枯燥，仅有单纯消除，没有酷炫特效和音效，在俄罗斯方块光芒下沦为过客。
Shariki
21世纪初迎来转机，开发植物大战僵尸的美国宝开公司，给Shariki玩法加消除特效，又怕玩家眼花，便用彩色宝石代替单调圆块，2007年左右，划时代的三消游戏宝石迷阵诞生，赶上智能机兴起，成为苹果应用商店首批游戏，几年后全网下载量破亿。
宝石迷阵
然而，宝石迷阵辉煌不久，2012年底游戏开发商king推出糖果传奇，将消除类游戏推向新高度。
它方块种类繁多、色彩斑斓，特效、音效俱全，还加入各种障碍物。关卡推进中，新障碍不断，属性各异，关卡计步机制更是一绝，步数成稀缺资源，玩家每步都得精打细算，把玩家心理拿捏得死死的。
如今开心消消乐的社交系统、定期更新关卡等玩法，糖果传奇早就有了。上线几个月，它就斩获全球9700万日活跃用户，获得游戏下载榜冠军和收入榜亚军。
腾讯2014年买下国内代理权，可惜国内不温不火，2020年合约到期退场，网易宝船2019年代理升级版糖果缤纷乐，2022年国服也停运，开心消消乐则稳稳占据国内霸主地位。
开心消消乐2013年由国内乐元素公司研发运营，2014年登陆手机端，比糖果传奇稍晚，二者玩法内容相似。
它为何能逆袭？这要从外部环境与游戏自身剖析。
腾讯在游戏、社交领域称霸，与之合作不愁流量。
开心消消乐虽非腾讯嫡系，但早期借助腾讯平台。2013年8月，其PC版入驻QQ空间及QQ游戏大厅，三个多月日活飙升到600万人，成腾讯第三方日活最高游戏，为手游版积累大量潜在用户。
2014年初智能手机市场繁荣，手游即将大爆发，开心消消乐顺势推出手机版，精准吃到第一波红利。
打铁还需自身硬，游戏自身素质更是关键。
形象设计上，开心消消乐页面色彩缤纷、饱和度高，小动物图标萌趣可爱，比糖果传奇的欧美插画风更合国人胃口。
正反馈机制完善，打开音效，unbelievable、good、amazing等鼓励声不断，玩家消除快感拉满。
游戏趣味性方面，它巧妙平衡运气与策略，有时绞尽脑汁无果，突然爆炸特效助过关；碰上超难关卡沮丧想卸载，再试一把或许就柳暗花明，这种不确定性让玩家欲罢不能。
深入探究开心消消乐上瘾根源，游戏特性与运营策略功不可没。
玩法简单是消除类游戏共性，它更是将其发挥到极致，近乎零门槛，老少皆宜，玩家群体庞大。排名机制更是一绝，用社交媒体账号登录，主界面大藤蔓展示好友关卡进度，关卡内显示好友分数，胜负欲瞬间点燃，玩家暗自较劲比通关数与单关分数。
而且，为防玩家腻味，开心消消乐定期更新十几个新关卡，新障碍不断，难度与惊喜并存，耐玩性十足。还有，玩这游戏轻松无压力，随时随地来一局，没玩王者荣耀时被喊吃饭的尴尬，不费精力。
一款游戏火一时容易，经久不衰却难，开心消消乐做到了，这得益于超强吸金能力。
2015-2017年营收逐年递增，分别为6.51亿元、11.44亿元、14.58亿元，据说现在年营收仍超10亿元。
它盈利靠庞大用户基础与合理氪金模式，用户群体广泛，2018年8亿用户中35-54岁居多，女性占比约70%，中老年用户付费意愿强，OPPO手游报告显示，开心消消乐60后玩家人均充值是00后的三倍，有网友吐槽老妈一年玩消消乐买道具花2000块。
氪金途径有限，主要买精力和通关道具，精力可通过好友赠送、参加活动、看广告获取，价格亲民，几块钱而已，靠庞大用户基数，一人一年充几块，汇聚起来就是巨额，何况还有氪金“大户”中老年和女性玩家。
最后谈谈要不要劝阻父母玩消消乐。
当下，许多中老年人与子女长期缺乏沟通，尤其小县城、农村地区，可能过年才见面。子女关心老人吃穿住行，却常忽略精神娱乐需求。消除类游戏作为益智休闲项目，若父母爱玩能收获快乐，没必要强行劝阻。
毕竟他们消遣方式少，而且玩游戏后，和子女有了共同话题，微信上互送精力、分享游戏截图，成了另类聊天契机，拉近彼此距离，何乐而不为？
大家如果是消消乐玩家或对游戏行业感兴趣，别忘了点赞、分享！
文字来源@ 十万个品牌故事 的视频内容
