业绩，是企业成长的王牌。
从全球家电行业业绩来看，2023年大家电全球市场规模的达到3376亿美元，其中中国销售额达到924亿美元，占全球市场的27%，市场份额位于第一。
但随着地产行业销售逐渐放缓，房地产对家电的驱动力不断下降。2024年上半年我国白电市场销售额为2319亿元，同比下降7%，销售量为7774万台，同比下降3.6%。
然而，在传统家电保有量已经接近天花板的趋势下，海信、美的、海尔智能家居、格力等家电龙头企业仍能逆流而上，保持业绩增长。其中，海尔智家2024年第一季度净利润同比增长20%，成长性不容小觑！
第一，成长能力强。
2024年第一季度，海尔智家实现营收689.78亿元，同比增长6.01%，净利润为47.73亿元，同比增长20.16%，是行业平均水平的的15倍，业绩表现在同行之间更是亮眼。
2019-2023年海尔智家营收从2007亿元增长至2614亿元，增长了33.22%，净利润同样呈逐年上升趋势，从80亿元增长至166亿元，增幅102%，业绩增长势头强劲。
此外，在现金流量方面，海尔智家总体呈现上升趋势，尤其是2021年、2023年表现亮眼分别达到232.4亿元、252.6亿元，同比增长32%、25%，这一显著增长主要归功于销售商品收入的大幅提升，显示出公司强大的现金流生成能力。
2022年现金流量出现了一定程度的下降，是因为报告期间内，公司增加了对员工的现金支付，包括工资和相关福利。
第二，盈利能力强。
根据财报数据，自2019年以来公司毛利率稳定在30%左右，5年内均超过了格力、美的、海信等业绩强势企业，2024年第一季度达到28.95%，高于同行业平均水平26.82%，处于行业绝对领先水平。
值得注意的是，在毛利率稳定的情况下海尔智家销售净利率自2020年起一路攀升，增幅均在4%以上，这对于竞争激烈的家电行业来说难能可贵，证明海尔智家在市场上盈利能力不断增强。
净利率的增长离不开对费用的把控，除2020年成本费用利润率较2019年下降外，2020-2023年公司成本费用利润率大幅度上升，这表明费用把控能力不断提升。
在ROE方面，2023年达到了16.85%，这一指标超过了像同仁堂（13.42%）、恒瑞医药（10.99%）等高毛利率企业。可见，海尔智家在盈利方面有着像张三丰一样的强大内功，不愧是家电行业的创收奇才。
那么，海尔智家未来能否继续保持其武林地位？
尽管房地产不景气，家电行业同质化严重竞争激烈，但海尔智家未来仍有发展潜力和成长空间。理由如下：
一是“以旧换新”政策红利的加持
行业数据显示，2019年开始家电零售额增速放缓，尤其是2020年出现负增长，家电行业进入增量与存量并存时代。尽管零售额增速放缓，但以旧换新政策激活了庞大的存量市场。
2024年1-5月全国主要电商平台家电以旧换新销售额同比增长超80%，冰箱、洗衣机增势明显，分别同比增长82.1%、70.4%。
2023年海尔智家通过以旧换新创造548的营收，占整体营收的30%。以旧换新政策红利凸显，为海尔智家制造了新的盈利增长点。
二是，海外市场优势凸显
据海关数据显示，2024年第一季度，我国家电出口额达到1614.9亿元，同比增长8.58%，其中。同期海尔智家海外营收增长4%，欧洲市场销售份额较2023年底有所增长，销售额达到9%。
截止到2023年海尔智家海外营收达到1357亿元，是2019年的1.5倍，业绩一路高升，在总营业收入中已占比超50%。在20多个国家和地区成为龙头品牌，这表明海尔智家不仅能在国内家电武林较量中脱颖而出，还能前瞻性布局海外市场。
此外，高端创牌也是海尔智家业绩增长的太乙绵掌。高端洗衣机在英国的售价为849英镑，销量达到TOP2，售价2999欧元的高端冰箱在德国畅销，拉动海尔冰箱整体市场份额达到15.4%。通过高端创牌海尔智家成为全球各大主流市场的主流品牌。
三是，产品布局多元化
2023年财报显示，海尔智家营收主要来源于三大业务分别是电冰箱、洗衣机和空调，其中，电冰箱占比31.36%、洗衣机占比23.54% 、空调占比17.54%。这三大业务板块营收占比超过70%，是核心利润的主要来源。此外厨电对营收的贡献也不低，占比为15.98%。
近年来海尔智家在高端产品市场份额增长显著。由卡萨帝主导的冰箱产品在2023年销量实现同比增长120%，线下冰箱在10000万价位的零售额达到了52.8%，在行业内处于绝对领先地位。同样卡萨帝空调在10000万元以上的零售额为37%，居于高端市场第一，这都说明了海尔智家市场占有率不容小觑。
家电行业依赖房地产，在房地产下行期海尔智家主动出击，海尔智家聚焦三翼鸟品牌建设，将智慧家电与智能家居融合发展，为用户提供定制化服务，既抵御了周期性风险又提高了单用户价值，可谓一箭双雕。
产品的多元化布局也离不开技术的研发。
当前家电行业用户已饱和，要想持续不断的获取新用户留住老用户，就必须在产品体验方面下功夫。数据显示，2023年海尔智家研发费用高达102亿，约是2019年的2倍，是同期格力的1.5倍多。在研发投入的加持下，产品优势不断凸显，业绩有望进一步攀升。
最后，总结一下。
作为国内家电行业的领军企业，海尔智家依托其尖端产品优势和全球高端品牌战略，成功跨越行业周期，实现了显著的业绩增长。公司展现出卓越的稳定盈利能力，展望未来，海尔智家有望继续保持稳健的发展态势，展现强劲的竞争力。
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