真实、合法是广告的基本要求，但很多人和企业并不当做一回事。

2023年7月13日，企查查数据库的行政处罚决定书《成武市监处〔2023〕51010722006449号》显示，四川一只老鹰集团股份有限公司（以下简称“一只老鹰集团”）因印制的宣传图册中使用了易使推销的商品（一只老鹰亮眼宝盒）与药品、医疗器械相混淆的用语，被四川省成都市武侯区市场监督管理局罚款9200元。

据了解，“一只老鹰集团”的化妆品宣传图册中，第16页有“一只老鹰.用户案例”宣传内容，内容中引用了3个用户案例，分别为宛家学、周燕、詹礼美三人描述使用了一只老鹰产品后的效果，但当事人“一只老鹰集团”不能提供上述三人的用户资料及身份信息，也无法提供产品效果的佐证。

据此，成都市武侯区市场监督管理局认为“一只老鹰集团”发布上述广告的行为涉嫌违反了《广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”之规定。上述广告构成了《广告法》第二十八条第二款第（四）项所指的虚假广告，当事人发布上述广告的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。”之规定。

最终，在2023年6月30日，“一只老鹰集团”因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被成都市武侯区市场监督管理局罚款9200元。

值得的关注的是，“一只老鹰”的化妆品曾因会议营销被湖南省双峰县市场监督管理局强制返厂。

2022年3月11日，双峰县市场监督管理局官网显示，有网友反映，自2021年起，双峰“温某家”养生体验中心招聚了不少老年人，天天在室内听课，促销售价5000元一个的红外线理疗桶。活动方式较为隐蔽，销售过程也十分隐蔽。

该网友希望市场监督部门进行明察暗访，查清三个问题：

1、疫情当下，该组织如此聚集老年人天天集中听课是否违背湖南省相关防疫政策？

2、让老年人购买5000元一个的红外线理疗桶。据说大病小病都可通吃治疗，是否符合消费者权益保护法和社会交易秩序？

3、如此经营模式，会不会对老年群体造成身体上，心理上的影响？据说参加听课的人都在做着发大财的梦。

双峰县市场监督管理局回复称，工作人员现场检查后发现：

1、当事人店内并无老人聚集听课；

2、当事人宣传的红外线理疗桶是一款足底按摩器，并未进行出售；

3、当事人销售的是一款“一只老鹰”的化妆品，销售价格为198元/盒，其生产厂家为：四川一只老鹰集团股份有限公司，生产地址为：四川省成都市武侯区科华北路62号1栋2单元21层8号，并宣称如果购买达到一定数量就会有“高额返利”。

后经询问得知，当事人张某某也是其受害者之一，金开市场监督管理所工作人员当即对当事人张某某下达了责令改正通知书，要求当事人立即停止其会议营销活动，并责令将其产品进行返厂处理。

“百年老鹰”的多级分销被质疑涉嫌传销

据大潮融媒官方微博信息显示，“一只老鹰集团”与三生进行合作，将自己的产品更名为“百年老鹰”，对外推出的护眼品牌，号称可以治疗近视，推出了所谓的“新零售”涉嫌多级代理。

在“一只老鹰集团”的制度模式中，会员需要花499元购买一盒产品成为分销商，加入后即可通过拉人头高额返佣，拉一个499元的赚100元、拉2495元的赚450元，级别越高拉人头的佣金也越高。

除了高额返佣，“百年老鹰”还设置了分销商、一星代理、二星代理、三星代理、四星代理、五星代理多个等级。会员想要向上晋升一个级别，都要完成一定数量的任务，比如晋升成一星代理必须完成20盒业绩。