乐山大佛景区近年来年轻游客群体不断增加，景区也相应调整了营销策略。过去主要依托大佛本身进行宣传，现在则以大佛为中心，带动整个景区的发展，研发新的产品和项目。例如，针对年轻人喜欢拍照的特点，开发了“大江东去”、“三江交汇”等拍照景点。年轻游客的旅游方式也发生了变化，他们不再依赖旅行社，而是更倾向于深度体验城市文化和美食，短视频平台则成为他们获取旅游信息的重要渠道。乐山大佛景区尝试了多个平台，发现抖音的效果最佳。

抖音自带流量，与乐山大佛IP结合，碰撞出更多火花。2023年，景区推出了“国风夜游”独家产品，通过抖音宣发、网红打卡和视频传播，取得了显著成效，突破了多年夜游的经营收益。“国风夜游”的成功离不开年轻人对国风的喜爱以及活动本身自带的流量。夜晚的灯光、中国元素、乐山大佛、非遗表演等一系列元素，结合游客身着汉服打卡拍照，共同营造了独特的氛围。这一活动并非凭空产生，而是景区与抖音第三方合作开发的新模式，在传统夜游的基础上增加了非遗表演等活动，使其更具吸引力。

抖音不仅是宣传平台，也是一个综合性平台，带动了乐山大佛景区其他平台流量的增长。游客在抖音上看到景区信息后，即使当时没有购买，也可能因为持续 exposure 而最终选择前往，这是一种“机会消费”。景区认为抖音带来了增量客群，并计划未来持续开展“月月有活动，季季有看点”的创新项目，将文化和旅游紧密结合。

乌江寨是一个有着深厚文化底蕴的传统村落，历经六年修建和近三年的运营。为了吸引年轻人，乌江寨打造了“少寨主”IP，将在地文化和历史拟人化，使其更具象、更易于年轻人接受。“少寨主”以第一视角带领游客体验当地美食、民俗生活，打破了文化凝固的刻板印象，使其变得鲜活起来，并与游客建立更深层次的连接。近年来，旅游行业发生了显著变化，用户需求不断升级，从观光游到度假游，再到深入文化内核的内容体验。用户要求越来越高，也越来越谨慎。短视频时代，用户在详情页的停留时间变长，说明他们更加注重信息的全面性和真实性。乌江寨在项目筹备阶段就入驻了抖音等平台，认为短视频是未来的趋势，也适合传播在地文化。

乌江寨认为优质的文旅项目不缺故事，关键在于如何传承和传播。他们通过抖音等平台进行短平快的传播，激发用户兴趣，实现种草。过去用户是先确定目的地再搜索信息，现在则可能因为刷到某个景区而产生旅行冲动。乌江寨会根据平台特性定制产品和用户体验，例如针对亲子客群推出专属套餐，并在视频中清晰展示，方便用户一键购买。乌江寨的主要客群包括亲子、年轻人和老年群体。他们会通过抖音的营销后台分析用户标签和关键词，了解不同客群的兴趣和需求，并进行精准营销。虽然看似分类更细，但实际上流量更加精准，转化率也更高。未来，乌江寨希望成为贵州文化传承的窗口，邀请更多创作者参与传播，并持续关注长期主义，将在地文化推广出去。