华为独占51%折叠屏市场，其他厂商却根本学不来

折叠屏手机哪家强，从数据上看来，其他品牌在华为面前还是太嫩了。

日前，艾瑞数据公布了一份关于2022年中国折叠屏市场的调研统计报告，据数据显示，2022年全年中国市场折叠屏手机销量为284万台，同比增长高达154.4%。由此可见，相较于整体智能手机市场的萎靡不振、需求疲软，折叠屏手机品类仍有较大的增长空间，至少在现阶段下，增长势头和发展前景远胜常规智能手机。

具体到品牌方面，华为再度以51.3%的市场销量占比强势问鼎折叠屏手机第一，超过其他各大厂商的总和还多，相较于独揽半壁江山的华为，其他一众其他厂商的业绩显然根本不在一个层面。

实际上，华为在折叠屏市场早已称霸已久，诸如此类占据50%以上份额的成绩已连续保持三年，仅凭一己之力，能够在竞争激烈、内卷严重，且最为高端的折叠屏手机市场长期称霸，华为的品牌价值以及产品竞争力由此可见一斑。最恐怖的是，华为能够持续独占折叠屏手机市场的半壁江山，但其他厂商却根本学不来。

从宏观角度上来看，传统直板智能手机在外观设计方面遭遇瓶颈，清一色的大尺寸屏幕导致产品外观严重同质化，设计缺乏差异化，久而久之，不免令人产生审美疲劳。在这一行业大环境下，折叠屏手机以全新的形态应运而生，颠覆并打破用户对于手机外观设计的固有认知，令人视觉上眼前一亮。除此之外，创新形态的折叠屏手机突破“大屏尺寸与便携需求的矛盾”和限制，同时兼顾并满足用户对于大尺寸屏幕和便携操作的双向需求。抓住用户刚需，以空白市场为切入点，仅凭此两大优势，就意味着折叠屏手机市场具备的潜在价值和未来前景。

另一方面，不同于初期的折叠屏手机产品，随着近年屏幕、铰链等技术以及上游产业链和手机厂商的不断完善优化，折叠屏手机在机身厚度、屏幕质量以及软件应用适配等方面在不断提升和完善，用户体验越来越好，也为折叠屏手机市场的后期可持续化发展奠定了基础。

不可否认，伴随着消费者市场对于手机产品的需求愈发疲软，大部分主流手机厂商纷纷推出自家的折叠屏手机，预期在利润薄弱、走量为主的中低端市场打价格战、疯狂内卷，不如向上探索，卷向利润回报丰厚的高端折叠屏市场。不过相较于其他厂商，华为的折叠屏手机始终人气和销量持续遥遥领先，其根本原因无非以下几点。

论品牌号召力和溢价能力，其他厂商不服不行

俗话说，一分价钱一分货，对于厂商而言，产品的最终定价不只取决于其本身的硬件物料和组装生产成本，其品牌号召力也是价格组成的一部分，也就是说，一线大厂具有较强的品牌号召力，同时也能够赋予产品一定溢价能力。尽管价格高于其他厂商的同级竞品，在品牌号召力的加成下，仍然会被大部分消费者认可，这一点，在华为折叠屏手机产品的定价上，就不难找出答案。

如图所示，同样归属于折叠屏手机品类，三星折叠屏手机均价为11928元，销量为54万台左右；小米、vivo、OPPO折叠屏机型均价则普遍低于1万元，理论上同为折叠屏手机，价格较低的通常对于消费者而言换机成本更低，因此更利于走量。但实际上，结果却截然相反，均价最高的华为折叠屏手机即使高达12095元，俨然成为主流折叠屏手机品类价格最贵、最不亲民的品牌，但价格最贵，销量却反而最高。

如此颠覆传统市场规则的结果，反映出一个不容忽视的关键所在：华为品牌价值和溢价能力的加持，赋予了华为系折叠屏手机除产品本身之外的额外赋能。一旦品牌做大，做强，品牌号召力和用户认可度都将会逐渐升华，融入产品，进而为产品提供额外的竞争力加持。

华为的品牌优势，源自于产品和技术的长期累积叠加后逐渐形成的壁垒，对于其他厂商而言，短期内根本无法达成。相较于小米、OPPO、vivo等本土厂商，华为对于折叠屏手机的立项研发和产品更新迭代抢占到市场先机，经过多款数代产品的更新换代，技术、工艺和产品抢先一步且更加成熟稳定，直接促进了华为在折叠屏市场的良性增长和竞争力提升。

不可否认，尽管各大厂商纷纷跟进内卷，但折叠屏手机，本就自自带高端属性的加成，其产品的市场定位本就注定不会成为大众消费者产品，注定以高端消费者群体为主。说白了，折叠屏手机的潜在用户群体本就具备两个特质：经济收入和消费能力较强，因此相较于价格而言，不差钱的高端群体更加注重品牌、产品以及实际体验。

一分耕耘，一分收获，早已转型全力冲刺高端市场后，华为逐渐积累了体量庞大且忠诚度极高的“铁粉”。

根据QuestMobile公布的相关数据显示，以2022年6月份统计数据作为参考，不难发现，用户忠诚度最高的品牌依次分别为华为、苹果、小米、OPPO、vivo，其中华为的用户忠诚度竟高达62.3％，远远高于其他品牌。充分表明，华为拥有业内极高的用户忠诚度，况且由于华为产品线和品牌定位倾向于高端市场，因此用户和品牌之间的粘性更强，且用户消费能力也更高。

综合看来，折叠屏手机虽然由于动辄过万的超高均价，限制其很难成为大众消费者市场的主流产品，但尽管是小众市场，却仍然有着巨大的市场空间，以及无法预估的商业价值。毕竟，在大盘收缩、手机市场疲软以及行业内卷饱和严重的大环境下，获取增量市场愈发艰难，仅仅依赖现有的存量市场，根本无法为厂商创造后期更可观的利润。相较之下，高端折叠屏手机这一细分领域，不失为手机厂商卷向高端的一个风向标，但鉴于华为现有的品牌、用户、产品以及技术等综合优势，其他厂商在短期内根本学不来。

当然，随着技术下放和上游产业链体量规模的后期提升和完善，折叠屏手机在以后迟早会价格走低，甚至逐渐走入普通消费者市场，届时，其他厂商能否反超华为或许存在更多可能性……