今年“五一”小长假之前，在每个打工人都蠢蠢欲动之际，福州在各大平台宣传了政府打造的首个以沉浸式科技体验剧本杀为主题的文旅项目。该项目登陆福州的三坊七巷，于4月30 日 至 5月2日面向游客免费开放。一时之间，剧本杀以“攻入5A景区”成为新风尚。

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剧本杀不再仅限于推理本？

说到剧本杀，如果你想到的仅仅是“剧本推理馆”，那么你一定不是剧本杀的资深玩家。剧本杀出现在国内的前两年确实以推理类剧本为主，但并没有给行业带来爆发性增长。2019年《舍离》的出现，成为了行业拐点。它主打情感牌，“好哭”是这个剧本的最大特点。大量玩家在社交平台自发进行传播，剧本杀自此开启了破圈之路。

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目前市场上除了硬核推理本，还有为戏精准备的欢乐本，由玩家互动、搞笑、演义、撕逼等多种元素组成的剧本，适合新手玩家入坑。还有一类是阵营本，这种剧本一般分为2到3个阵营，游戏最终的目的就是让自己所在的阵营获得胜利。这种本的玩家在游戏的过程中，看似风平浪静，内心则是暗潮汹涌。除此之外还有机制本、恐怖本等等，这里就不赘述了。

传统的剧本杀游戏，已经逐渐无法满足“戏精”上身的玩家们，他们更愿意换上与剧本人物相符的服装，在特定的场景中来一场带有演绎色彩的推理游戏，体验一把“二次人生”，因此剧本杀逐渐从桌游演变为实景体验。

剧本杀成为文旅新宠

数据显示，2021年剧本杀在中国市场规模已经超过150亿元。在年轻人线下潮流娱乐方式中，剧本杀位居第三，仅落后于“看电影”、“运动健身”，其中主要消费群体以26至30岁为主。美团研究院数据显示，截止2021年上半年，入驻美团的线下剧本杀突破4.5万家。

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而此时，旅游业并没有剧本杀如此幸运。受疫情封城限制，很多国家级景区在各大“黄金假期”中也难以迎来外地游客。面对疫情带来的行业不景气，文旅市场从这种新业态中，看到了全新的可能性，各大景区都想要与疫情时期的“幸运儿”剧本杀联姻。

“上车睡觉，下车拍照”这种传统的旅游方式，只存在于父辈们的朋友圈中，对于“Z世代”的游客来说，让人流连忘返的景区，不仅仅要有厚重的历史文化，配备完善的、参与感强、挑战性高的娱乐项目更为重要，“沉浸式”因此逐渐成为景区发展的新方向。每逢节假日，环球影城与迪士尼乐园门外排起的“长龙”，以及铺天盖地的游玩攻略，足以证明Z世代”对“沉浸式”游玩的如饥似渴。

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大面积的实景场地、完整丰富的文化元素，是景区融合剧本杀项目的天然优势。实景场地是很多普通室内剧本杀场馆发展的主要限制因素，如果景区能够充分利用其实景场地以及传统文化特色，为景区量身打造属于自己的剧本，让游客在剧情、线索的引导下增强代入感，体验一个全新的身份，探索不同的故事，甚至穿越“另一个时空”，这一定是一场趣味十足的文化盛宴。

“景区+剧本杀”打造沉浸式旅游体验

为了为景区赋能，各个城市都在不约而同地开发旅游演绎，或是引进高科技互动体验项目，沉浸式体验逐渐成为各地景区的新思路。今年“五一”期间，福州三坊七巷推出的剧本杀不仅有古色古香的场景，还融入了“小米智能科技”的元素，让游客利用科技去破解谜题，领略烟雨中的古厝与现代科技碰撞的快感。

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成都的“街子古镇百人剧本杀”、深圳的“锦绣中华的《锦绣江湖》”项目，则都以剧本演绎以及换装为吸睛点。同时，剧本杀也全方位覆盖，逐渐渗透到我国中部以及西北地区。河南、山西、青海、甘肃等地的一些景区，也正在与政府一同打造沉浸式文旅项目。

《风起洛阳》以其跌宕起伏的剧情，外加流量巨星的出演，让洛阳再次成为打卡圣地。今年3月份，隋唐洛阳城天堂明堂景点引进了剧本杀项目。景点中设置了NPC，也就是真人扮演的服务型角色，通过NPC的引导，游客既能演绎剧情，也能体验寻宝探案，还能深度感受到隋唐洛阳城的历史文化底蕴。同时，以《风起洛阳》影视为主题的剧本杀项目也正在筹备当中，龙门石窟作为“四大石窟”之一，也在精心打磨自己创造的《香山秘境》剧本杀。

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就连号称皇家园林的北京颐和园，也推出了剧本杀项目，为了给游客带来全新的游园体验，“罗盘寻踪”、“ 神兽在何方”、“铜牛藏秘”以及“春秋亭中有千秋”等，都是为园区量身打造的游戏剧本。多种游戏道具和任务，让游客用探秘的方式，揭开颐和园的神秘面纱，了解那些流传多年的秘闻和真相，以及中国古代建筑的知识点。

可以确定的是，通过原创故事将游客带进剧情，利用历史文化线索增加游客与园林的互动，一定比听导游的讲解来得印象深刻。

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这种集文化传导、轻松休闲于一身的景区游园新方式，能够吸引年轻人主动触碰原本枯燥的历史展馆，为了体验剧本杀而走进景区的消费者也在呈现上升趋势，民宿+剧本杀、酒店+剧本杀、古镇+剧本杀等多种类型的旅游剧本杀项目正在遍地开花。

融合难度大，资金花费高？

虽然景区都在尝试与剧本杀融合，但生意还是不太好做。作为高度消耗内容的产业，与普通剧本杀场馆相比，景区版的剧本杀更为烧钱。不仅涉及实景改造、还需要剧本推广、设计服饰道具甚至引入服务人才。这些都是可观的投入，如果没有实力雄厚的企业投资，以及政府的大力支持，个体开发商恐怕很难承受。

相比硬件条件，拥有量身打造的剧本，更是景区的难点和重点。一个好的剧本，既要保障一定的逻辑严谨性，又要符合景区的文化特征，否则很容易使玩家出戏，滋生生搬硬套的厌恶感。

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此外，剧本杀是种充满个性化的服务消费，要让每个人感觉自己是重要角色。在普通剧本杀场馆里，一个DM（主持人）一个游戏中最多可以为十几人服务，而景区客流量一旦出现短时间的大幅度激增，那么，每一个NPC就要面对成百上千的游客，这种情况下，很难保障每个游客的体验感。

这些都是挑战。

抱着景区的大腿，剧本杀还能走多远？

“Z世代”的年轻人是消费主力，他们成长于互联网，更关心消费体验，那么，百般取悦的“景区＋剧本杀”模式，是否能成为下一个风口呢？

猎奇是年轻人的特点，很多时候也是投资风口。但兴趣与潮流同样，来得快去的也快，其中风险也是不小。

目前来说，剧本杀的主要消费人群仍限制在19～30岁，受众区间没有打开新的局面，市场潜力受到一定的质疑。另外，而近两年，伴随玩家数量增加，剧本杀产业链的下游店家和投资者也在大量涌入，唯独上游的剧本优质创作者凤毛麟角，剧本内容缺乏创新，频频被玩家吐槽“换汤不换药”，行业瓶颈也限制了发展的生机。

这个行业究竟还能走多远呢？比较保守的观点是觉得剧本杀高速增长期可能只有两年，一些缺乏信心的投资者甚至认为，高速成长期就要结束了。

如果从通盘来看，剧本杀已具备一定的消费群体，各地政府为了扶持文旅产业，对剧本杀产业也多有政策倾斜，虽然有不少内容被设置为“红线”，但监管部门的持续关注，恰恰证明了这个行业的影响力。如果单单因为内容出现瓶颈，导致行业走向衰退，未免有些可惜了。

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倘若资本投入时更多考虑上游内容本身，帮助行业挖掘题材、组建原创团队，推出优质内容。让国内市场不再依赖盗版，或是翻译国外剧本而生存，或许能让剧本杀彻底撕掉“门槛低”的标签，成为我国文旅产业链的中流砥柱。

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