11 月 22 日，知名女性时尚品牌维多利亚的秘密母公司L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消。

即使早前就有传言，但当消息真正确定的时候，还是引发了众人唏嘘。

收视滑坡，业绩惨淡

维多利亚的秘密时装秀于1995年首播，电视走秀迅速成为一种文化现象，吸引了数百万观众，巩固了超级名模的名人地位，比如泰拉·班克斯、吉赛尔·邦辰和海蒂·克拉姆。中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等也在维密秀上打开了国际知名度。

随着消费者不再崇拜穿着内衣的极瘦女性，而是要求更包容、更能引起共鸣的模特，维秘秀的吸引力开始减弱。同时，伴随着性别歧视和反女权主义的声音的维密秀，收视率不断下滑。数据显示，2015年，维密大秀收看人数仅659万，收视率大跌30%，主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%；2016年，观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%，较2015年同比下滑9%。

2017年，维密秀首次在中国亮相，却不料走秀现场频被观众吐槽，不仅门票被炒到35万元，而且多重验票环节令进场消磨看客耐心，收视率再度下滑3%，总观众数不超过500万，其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%。

至2018年，维密秀收视率再创新低，总观众数跌至327万，其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%。

伴随着下滑的收视率，同样惨淡的还有维密连续走低的销售额。

今年2月底，母公司L Brands发布了其2018年的全年业绩报告。报告显示，2018全年的营收实现64.39亿美元，同比下降了近35%。

对于急于改变的维密来说，2019年第一季度的销售额结果依旧不理想，35家门店的关停让这家公司陷入了巨大的营销危机。

市场不断遭到蚕食，全球各地门店陆续关闭，维密公司已被迫走上了改革的道路：更换大码模特，总部大批裁员。

人才不足，设计水平倒退

实际上，观众对近年来的维密秀已经颇有微词。从急速下跌的收视率来看，逐年降低的模特质量是观众吐槽的一大原因。

早期的维密秀被观众称为“众神时代”——“吉娘娘”、“大KK”等模特的美名在前，粉丝们对高质量的模特如数家珍。

“众神时代”落幕后，这些大模们的离开无疑使维密秀黯然失色，对比曾经的“天神时代”，如今的维密超模们频频被指看点不足。

更多的网红模特开始被接纳到维密秀的舞台上，秀场的严格筛选要求不再，专业度大幅降低，失去表现力的舞台直接导致了观众的厌倦。

除此之外，维密秀如今的设计水平也为观众所诟病。

近几年，维密内衣的设计大多采用大面积印花图案且色彩艳丽，尤其是去年的，看上去像极了80年代的花床单被罩，让人丧失购物欲，这也直接导致了销售量下降，最终线下多家实体店面临关门倒闭。

业内人士表示，现在信息发达，观众关注点多，传统走秀受到很大挑战。

此外，超模的吸引力已经被无数个KOL稀释，所以维密秀不创新、不更多借助互联网，只能停播。

中国市场救不了维密

2017年，维密年度大秀在上海举办，当时邀请了刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗、谢欣和陈瑜等7位中国超模走秀，成为史上最多中国模特参与的维密大秀，目的是想要大力拓展中国市场。

其实，最近几年美国其他本土品牌对维密产生了强大的冲击，例如美国鹰牌以及流行歌手蕾哈娜(Rihanna)的内衣品牌Savage X Fenty等都在与维密抢夺消费者流量，而且随着新一代消费者需求的改变，越来越多的女性转向更现代的内衣品牌，维密在美国消费者流失严重，市场份额逐年减少。

于是，它把中国市场当成最后的救命稻草，但结果差强人意。

尽管中国市场巨大，维密却无法克服“水土不服”的致命弱点，毕竟内衣是个人私密物件，维密的内衣设计似乎无法契合中国消费者的需求。

业内人士表示，维密主打精品内衣，与国人的消费习惯不同，国人更难接受其偏高的价格。根据CBNData发布的《女性内衣消费趋势报告》显示，我国贴身衣物消费习惯较于西方国家有着明显差距，人均消费不足西方国家的一半。

在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大，普遍达到20%以上。消费习惯不同成了维密在中国市场的障碍，这也使得维密未能抓住最后一根“救命稻草”，最终还是难逃退出舞台的命运。

时代变迁，众星陨落。虽然维密大秀已经成为历史，但是我们依然希望在未来，它能以全新的形式和面貌，重返舞台。

财经下午茶综合自北京商报、证券日报网、腾讯网、新浪网、36氪、李光斗观察