未来网北京3月15日电(记者 凌萌)每年的“金三银四”,互联网招聘网站都会上演一场“人才争夺战”,今年似乎格外激烈。

根据近日发布的2022年政府工作报告,今年的高校毕业生超过1000万人,首破千万人次大关。当人才就业潮遇上招聘“黄金期”,各大互联网招聘网站间会上演怎样的“新战事”?

有细心的网友发现,早在今年的三月初,北京地铁望京站的“战火”已然打响,上演了一出“五国大战”。而在全国各地的地铁站、公交站台,激烈的招聘“战事”也在同步上演。

事实上,互联网招聘已走过近20年的风雨,诞生了数个巨头,更多新玩家还在不断涌入。但伴随着隐私信息泄露、求职被骗经历等负面新闻的曝光,也不禁让人们心生忧虑:猛砸广告的招聘网站们,还靠得住吗?

互联网招聘,风风雨雨20余年

每年的三月初,地铁站、公交站台等人流密集的地方都会沦为各大招聘网站的必争之地。殊不知,这场“人才争夺战”已上演了近20余年。

上世纪90年代,在互联网大潮席卷下,中国互联网招聘行业渐生萌芽。1997年,中华英才网、智联招聘先后上线,前程无忧也于1999年成立。

而在此之前,国内企业想要招聘人才,靠的还只是托人推荐、在报纸和电视上刊登、播放招聘广告。即便后续人才市场的建立,为求职者与企业面对面沟通提供了便捷的场所,招聘的效率及成效也被当时的很多企业所诟病。

移动互联网的出现无疑让对人才渴求的企业们看到了曙光。作为第一批“吃到螃蟹的人”,依托互联网流量的红利,中华英才网、智联招聘、前程无忧三家招聘网站在上线后迅速崛起。

从运作模式上看,早期的互联网招聘平台更像是一个“电子简历库”,通过网络渠道为有招聘需求的企业和求职者搭建信息平台。求职者可向平台投递简历,企业则通过付费获得展示岗位及检索、下载简历信息的权力。

如此看来,互联网招聘平台收纳的人才信息之广和便捷度是传统招聘方式无法比拟的。

进入20世纪之后,互联网招聘网站更是使出“浑身解数”,通过合作、赞助等方式提高市场认知度。2003年,智联招聘与央视合作推出了职场类节目《绝对挑战》;2006年,中华英才网投入近5000万元赞助同为职场类栏目的《赢在中国》,与智联招聘形成对抗之势,极大地提高了公众对于互联网招聘的认知。

彼时,三家互联网招聘网站的广告遍及电视、广播乃至地铁站、电梯间,“三足鼎立”之势不言而喻。

转变出现在2008年,先是中华英才网因对赌协议失败,被美国最大的招聘网站Monster全资收购,自此消失在人们的视野。

而后,猎聘网、拉勾招聘、BOSS直聘等“后浪”也相继涌入互联网招聘赛道,行业迎来了更为细致的划分。

2011年6月,专注于“高端招聘”的猎聘网上线,定位为“实现企业、猎头和求职者三方互动的职业发展平台”,并于2018年登陆港股市场;2013年3月,以“垂直招聘”为宗旨的拉钩招聘上线,致力于互联网行业的招聘,有效解决了招聘职位和简历的信息不对称问题;2014年7月,主打移动端的BOSS直聘上线,依托“移动端+直聊+精准匹配”的模式迅速走红,于2021年6月在美国纳斯达克挂牌上市。

“金三银四”未至,互联网招聘网站“战事”不断

根据艾媒咨询数据,2019年中国网络招聘行业市场规模达到107亿元,增速达到17.3%。虽然2020年受新冠疫情的影响,整个招聘市场营收规模的增速不到10%,但在招聘平台积极转型的带动下,招聘市场规模仍处于增长趋势,预计2022年行业的市场规模达到145.7亿元。

百亿市场红海下,互联网招聘网站间的竞争可谓异常激烈。2022年,这场“人才争夺战”的号角,在春节前夕就已吹响。

图片来源:新浪微博

有细心网友注意到,虽然被业内誉为招聘旺季的“金三银四”未至,但全国多地的“战火”早已打响:北京望京地铁站内,BOSS直聘、智联招聘、猎聘、前程无忧和脉脉五家招聘平台的巨幅广告近乎同时出现;前程无忧、BOSS直聘在全国多地人流聚集的地铁站及公交站投放了系列品牌广告;智联招聘也迅速出手,霸屏百城电梯广告位……

除此之外,BOSS直聘还一举拿下冬奥会“官方人力资源服务独家供应商”权益,“战况”激烈程度可见一斑。

事实上,无论是地铁站、公交站的广告投放,还是电梯广告位的抢夺,都需耗费极大的财力投入。智联招聘旗下一官方公众号显示,在2021年的春招中,智联招聘单在北京投放的媒介总刊就足足有近2亿元。除了线上的投放,线下覆盖了核心商圈、地铁、电影院等,总计覆盖全北京14个区,累计超4万个点位。

前程无忧的财报数据也显示,仅2021年第一季度,其广告和促销费用就达到了2.3亿元,同比增长208.8%。

另据BOSS直聘招股书,2019年、2020年和2021年一季度,其营销支出分别为9.17亿元、13.48亿元和6.19亿元,占收入的比重分别为91.8%、69.3%和78.4%。

值得注意的是,除了巨额广告投入,各大互联网招聘平台在代言人的选择上也颇费心思。

图片来源:新浪微博

BOSS直聘就更换了数位品牌代言人。从国际科幻影视明星汪可盈,到国际影星盖尔·加朵和知名演员刘涛。2021年1月,BOSS直聘又官宣沈腾作为新一任品牌代言人。

在不少求职者看来,BOSS直聘的招聘广告颇具喜剧感,“好机会,得自己拼出来,好工作,可以谈出来”的广告词也与沈腾的喜剧演员气质十分契合。

而智联招聘在代言人的选择上,也与BOSS直聘略为相似,脱口秀演员徐志胜、呼兰、何广智等人轮番上阵。猎聘网则走起了“流量路线”,于近日官宣了全新代言人李易峰,在社交平台上一时间圈粉无数。

招聘巨头“交战”背后,如何保障用户的信息安全?

“下班进地铁左边墙上贴满了前程无忧,右边都是猎聘,出站上来是BOSS直聘和智联招聘……”在95后青年吴伟(化名)看来,地铁站内招聘网站的“轮番轰炸”给打工人带来的是略为紧张的压迫感。

除此之外,伴随着求职信息泄露、求职被骗经历等负面新闻的曝光,互联网招聘网站在求职者心中的口碑也开始急速下滑。

早在2018年6月,前程无忧就陷入泄露用户隐私的风波之中。据媒体此前报道,当时,有近195万用户的求职简历信息遭到泄露。

然而,2021年的“3·15”晚会上,前程无忧再因将用户简历信息泄露到了灰色产业链中被点名,一同上榜的还有猎聘网、智联招聘。

而后,即便三家招聘网站先后在官方微博发表了致歉,但“隐私泄露”带来的信任危机却难以在用户心中消除。

2020年11月,BOSS直聘被曝出暗藏“色情招聘陷阱”,互联网招聘网站再被推到聚光灯下。

除此之外,互联网招聘网站还被曝在认证审核环节存在漏洞、注册公司无资质、信息不对称、匹配效率低等问题。更值得关注的是,求职者通过招聘网站求职被骗的事件也层出不穷。

近日,沉寂许久的分类信息网站58同城就因虚假的招聘广告陷入“血奴事件”风波,被推上舆论的风口浪尖。尽管后续官方通报称“血奴”案纯属编造,但负面消息的频发也让用户对互联网招聘网站产生难以化解的信任危机。

在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来,互联网招聘网站乱象频发源于技术投入的缺失。“隐私泄露、注册公司无资质、信息不对称等问题基本上都能通过技术手段来避免,从乱象频发的角度来看,招聘平台显然并没有将用户的安全问题摆在首要位置。”

张毅向未来网记者表示,互联网招聘平台在中国市场已走过20余年的风雨,但在创新方面却鲜有大的突破。“未来需要不断加大技术研发上的投入,通过技术手段革新商业模式,严整审核流程,尽可能减少上述问题的发生,保障用户的信息安全。”