清明时节，民间祭扫活动如火如荼。
但殡葬行业龙头企业福寿园（01448.HK）的业绩却透出阵阵寒意。
近日，福寿园披露的2024年年报显示，公司净利润同比腰斩，创下自2010年以来的最大跌幅。这家市值超80亿元的行业巨头，正面临高价墓穴滞销、传统业务萎缩的困境。
而现在，脑洞大开试图破局的“AI数字人”新业务。
高价墓穴神话破灭：销量暴跌30%，利润缩水近半作为中国殡葬行业的“茅台”，福寿园曾以动辄数十万元的墓穴单价闻名。
但2024年，这一“躺赚”模式遭遇重挫。年报数据显示，公司经营性墓穴销量同比减少3816个，跌幅高达30%，直接导致墓园服务收入减少4.35亿元。
尽管墓穴单价连续7年上涨至12.12万元，但高价策略已难掩市场需求疲软的现实。
更严峻的是，核心业务的利润率从60.2%骤降至41.3%，叠加山东、辽宁两处墓园项目的1.04亿元资产减值计提，公司净利润暴跌52.8%。
这暴露出福寿园过度依赖高端墓穴的商业模式，在人口老龄化加速、墓地消费观念转变的背景下，正面临结构性危机。
“互联网+殡葬”的困局：199元的AI数字人VS10元电商服务为寻求转型，福寿园宣布从传统殡葬服务商转型为“生命科技企业”，押注AI数字人技术。
据其披露，通过1张照片和1分钟语音即可生成逝者虚拟形象，实现“数字重生”。在2024年清明发布会上，公司更以“数智人虚拟发布”形式高调造势。
但市场并不买账。
福寿园数字人服务定价199元/次，而电商平台同类服务仅需10元左右，近20倍价差让消费者望而却步。
更关键的是，这项技术触碰了传统伦理的敏感神经——有家属直言：“让亲人以数字形式‘复活’，既怕触景伤情，又担心肖像权纠纷。”
产业分析师指出，高度定制化服务难以规模化，加之政策法规空白，AI殡葬短期内难成救命稻草。
行业十字路口：当“死不起”遇见“数字永生”福寿园的困境折射出中国殡葬行业的深层矛盾。
一方面，“天价墓地”饱受诟病，公益性墓地需求激增（2024年福寿园公益性墓穴销量增加1500个）；另一方面，Z世代对“云祭扫”“数字遗产”等新兴服务的接受度，与传统“入土为安”观念激烈碰撞。
业内人士分析，殡葬企业需在公益属性和商业盈利间找到平衡点。
日本已有企业推出可种植树木的生态骨灰盒，美国兴起“数字遗产信托”服务，这些创新或可为国内同行提供借鉴。
但福寿园若仅将AI作为营销噱头，而不解决服务性价比和伦理争议，恐难扭转颓势。
截至4月8日，福寿园股价较2021年高点已腰斩，市值蒸发超80亿元。
当“死不起”的民生痛点遭遇“数字永生”的技术狂想，这家殡葬巨头能否破茧重生？或许答案不在科技本身，而在对生命尊严的重新定义。
（注：本文数据均来自福寿园年报及公开市场信息）
