在汽车市场的广阔舞台上，斯巴鲁的光芒似乎有些黯淡，销量表现不尽如人意，以下是对其背后原因的深入分析。
品牌层面
- 知名度低：相比丰田、本田等日系品牌，斯巴鲁在中国市场的广告宣传投入较少，品牌曝光度低，很多消费者在购车时甚至不会将其纳入考虑范围。
- 形象模糊：斯巴鲁既没有BBA等豪华品牌深入人心的高端形象，又缺乏广泛的群众基础，没有明确自身到底是主打运动、豪华还是实用，导致消费者对其认知模糊。
产品层面
- 车型单一：在中国市场，斯巴鲁的车型选择相对匮乏，目前仅有少数几款SUV在售，难以满足消费者多样化的需求，导致潜在客户流失。
- 动力不足：以傲虎为例，这款中型SUV搭载2.5排量的水平对置发动机，最大输出仅为169匹马力，在同级别竞品纷纷推出更强动力车型的当下，动力劣势明显。
- 内饰与配置落后：斯巴鲁车型在内饰设计上较为陈旧，缺乏时尚感和科技感，在座椅通风、加热等舒适性配置上也有所欠缺，难以满足消费者对品质和个性的追求。
- 维修保养成本高：由于全系车型为进口，零部件供应相对不足，维修保养价格较高，配件等待时间长，增加了车主的养车负担。
价格层面
在北美市场，斯巴鲁是比丰田、日产品牌度更低的定位，价格也更为亲民。但在中国，其价格却比肩二线豪华品牌，与自身品牌影响力不匹配，性价比低，让注重性价比的消费者望而却步。
营销层面
斯巴鲁在中国市场的营销活动较少，没有充分利用在世界拉力赛上的辉煌成绩来打造品牌故事和文化，也未针对中国消费者需求推出更多新车型或改款车型，销售渠道和售后服务网络不够完善，服务水平有待提高。
