奥莱刚进入中国时，并不被业内人士看好，更不会有人能想到，奥莱可以得到人民日报和央视的轮番点赞。央视发现，2022年，奥莱全国销售额达到2100亿元，当时在营业项目有226个，平均计算每家奥莱年销售额超9亿。

在北京、上海等一线城市，奥莱的火爆程度更甚。比如今年五一当天，上海青浦百联奥莱销售额达到4393万元，一举创下了开业17年来的最高纪录。当时去现场消费的彭女士回忆，从A区到B区，基本各大品牌店门口都排了队。

今年上半年，奥莱实现销售额1300亿元，相比去年涨幅明显。对于这一现象，人民日报用“既好又省”来解释。年轻人追求消费升级，在崇尚买大牌的同时又多了一丝理性，“可以买贵的，不能买贵了”，于是对奥莱的大牌折扣“上瘾”。

与奥莱类似，线上做特卖的唯品会，今年也迎来了翻红的局面。一季度，阿里增长2%、京东增长1.4%，唯品会却实现了9.1%，GMV更是增长14%。3月底唯品会APP还曾因大量用户涌入出现意外崩溃，火爆程度连平台程序员都猝不及防。

二季度，唯品会再次实现业绩稳健发展，实现净营收279亿，同比增长13.6%。同时，期内唯品会GMV达到506亿，猛增245%。平台上的穿戴类商品GMV同比增长超30%，助推整体业绩增长。

很多国际金融机构，都表示看好唯品会发展。6月份，摩根大通把唯品会目标价从18美元上调至20美元，维持“增持”评级。还有中信证卷、国信证卷和广发证卷等系列机构，均看好唯品会的折扣模式，给予“买入”评级。

奥莱和唯品会，同处于折扣零售赛道，都是靠“性价比”取胜。目前唯品会二季度活跃用户达4570万，买大牌美妆、衣服和包包，唯品会总能做出一些价格优势。

例如一位女大学生发现，其他地方售价167元的书包，她在唯品会到手才109元。另一位95后小姐姐，在唯品会入手了科颜氏的清洁泥膜，本身149元的特卖价都不贵，在唯品会领到优惠券后实付99元，相当于半价入手。

奥莱和唯品会，奥莱的体量比不过传统大卖场，唯品会的规模也不如电商巨头，但前者被官媒点赞，后者得到机构认可，折扣业态展现出了更多可能。再次证明了，迎合消费需求的生意才是好生意。