根据上海统计局公布的数据显示，2024年7月全上海社会消费品零售总额为1349亿元，同比下降6.1%，而1月至7月的累计社消额为1.05万亿元，同比下降2.8%。

与此同时，国家统计局稍早公布的7月全国社会消费品零售总额为3.78万亿元，同比增长2.7%，1-7月的总额是27.4万亿元，同比增长3.5%。

无论是7月单月数据还是1-7月的累计数据，全国社消总额都比上海要好的多，7月单月更是的增速差距更是达到了8.8%。无独有偶，前几个月的情况同样如此，尤其是6月，上海社消总额下降9.4%，全国上涨2%，增速差距为惊人的11.4%。

数据公布后引发了网友的热议，不少人认为根据个人体感判断上海的数据更加真实，大家觉得今年的消费有所减少，与上海社消总额下降的数据匹配。

于是得出了全国唯有上海实事求是，公布的数据是没有水分的。相反，其它地区为了追求数据上的好看，上报的统计数据“经过处理”，使得全国整体的社消还能维持正增长。真是如此吗？我们来分析一下。

第一，全国社消增速大幅收窄。

今年7月全国社消虽然上涨了2.7%但和疫情前的增速相比有着非常明显的差距。比如，2019年7月的消费增速为7.6%，2018年7月为8.8%，2015年至2017年均在10%以上。

由此可见全国的消费同样处于较为低迷的状态，至少增速比疫情前低了不少，所以并非只有上海的消费增速处于下滑状态，全国总体也是如此。

第二，柔性消费受到影响更大。

消费类型可以分为刚性消费和柔性消费，前者与收入变动情况的相关性较低，是为了保障生存所必须的花销，单价较低，如米面粮油、饮用水支出等；后者为“锦上添花”的支出，受收入波动影响大，单价较高，如去高档餐厅吃饭、更换性能更好的手机的支出等。

上海一直是全国31地里人均消费支出最高的地区，柔性消费占比远高于其它地区。当下经济增长遇到一定阻力，居民收入起伏较大，尤其是互联网、房地产、教培等中产阶级扎推的行业。这种情况下减少柔性消费支出成为了省钱的不二法门。

原本柔性消费总额大、比例高，消费数据自然会受到收入波动导致的更大的负面影响；而刚性消费比例较高的经济欠发达地区，由于保障生活的必要支出无法避免，消费增速受到的影响反而较小。

第三，财富缩水对上海居民的消费心理影响更大。

决定短期消费能力的是收入，影响长期消费心理的却是家庭资产规模。比如，自己的房子总价不断上涨，消费时就会有底气，敢于买买买，一旦房价下跌导致家庭净资产缩水，买东西前就得三思而后行，追求性价比更高的消费模式。

这两年股市、楼市低迷，绝大部分家庭的存量财富缩水，上海家庭受到的影响显然更大。因为上海的金融市场活跃，居民投资理念先进，股民数量远超其它地区，同时，上海的房价下跌比例虽然没有全国高但总价高导致跌幅额不小，一套房子跌掉大几十万元至上百万元对心理的冲击不容忽视。

因此，楼市、股市不振对上海这样的经济发达地区的消费影响更大，体现在社消数据上。

不怕大家笑话，小编住在上海，以前房价上涨的时候喝咖啡基本上只喝星巴克的。这两年情况变了，资产缩水导致消费时畏手畏脚，买咖啡几乎只买瑞幸和酷迪的，而且会在抖音、美团等电商平台囤特价券。

我的消费里理念和行为不能代表所有上海居民但相信不少人感同身受。

通过上面的分析大家应该能够理解为什么上海的社消增速与全国整体差距较大了吧？并不是其他地区数据造假所致。

其实国内另外一座经济大城北京和上海是比较像的，消费数据也不及全国平均水平。

2024年7月北京社消总额为1008亿元，同比下降3.8%，1-7月累计额下降0.8%，“双下降”的结果同样低于全国整体增速。

至于北京的数据稍好于上海可能与当地汇聚了更多的中央机关工作人员以及央企总部的职工，他们的岗位和收入相较于外企和民企显然更加稳定，波动也小，算是为北京的消费托了底，但托底效应不明显，无法改变整体社消同比下滑的情形。

中国经济当下的最大困境在于国内有效需求不足，这与收入不稳定、资产价格下降等诸多因素有关。希望有关部门能够出台更加强有力的政策，逐渐扭转当下的局面，恢复民众的消费信心，经济才能重回快速增长通道。

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