文/李皙寅
在中国及全球豪华电动越野市场竞争日益激烈的背景下，东风猛士科技（以下简称“东风猛士”）正在打破传统市场格局。
作为中国军车品牌的延续，东风猛士始终将家国情怀融入品牌文化中。其军车基因和“中国悍马”的定位，使得猛士在国内市场拥有独特的文化符号。2024年，东风猛士推出了一系列高端定制车型，加速了全球化步伐。
从销量表现来看，猛士要在竞争激烈的豪华电动越野市场站稳脚跟，必须提升产品力、技术竞争力以及价格策略。虽然当前的流量效应为东风猛士带来了一定的市场关注度，但要从“出圈”变为“长红”，品牌必须聚焦产品创新与技术提升。
悄然重塑市场格局
猛士917蛟龙战甲与《蛟龙行动》电影联名，作为中国首款电影联名车；猛士M800星际战车和猛士M-HUNTER狩猎者等车型的推出，进一步强化了东风猛士在电动越野车领域的技术和市场话语权。
东风猛士通过“一车一价格，一人一座驾”的定制化服务，建立起了一个独特的高端市场定位，形成了市场差异化竞争优势。
东风猛士还在推进用户生态建设。2024年，东风猛士上线的“猛士越野生态高定平台”，不仅为车主提供改装服务，还建设了覆盖日常出行与极限越野的生态圈。同时，东风猛士还成立了车友俱乐部，举办了一系列越野活动。
2024年，东风猛士加速全球化战略的实施，猛士917在瑞士、西班牙、阿联酋等多个海外市场上市。猛士917目前已经通过欧盟、独联体及海湾地区的认证，成功进入全球40多个国家和地区。
东风猛士推出了“猛士智能越野架构M TECH”，并将其应用于多个新车型。该架构集成了智能驾驶、电动动力系统与越野能力。此外，东风猛士还与宁德时代、华为等科技巨头建立了战略合作。
通过技术创新与合作，东风猛士在电动越野车领域逐步确立了行业领导者的地位，并为未来的产品升级打下了坚实的技术基础。
全面发力迎接挑战
东风猛士将进入产品爆发期，预计在2025年推出更多车型，并加速海外市场的布局。
2025年1月20日，东风猛士推出的新春礼包和即将发布的加长版猛士917，标志着品牌将进一步拓宽市场覆盖面。同时，与华为合作的智能越野战略产品也将在未来几个月内发布。
回望2024年，东风猛士的销售表现并不尽如人意，面对狭窄的市场空间与日益激烈的竞争，如何突破现有瓶颈、打破流量与销量之间的困境，成为了东风猛士必须解决的核心问题。
东风猛士的入局始终伴随着强烈的市场关注。从最初的“豪华电动越野第一车”猛士917发布，到周鸿祎成为车主带来的流量效应，猛士的品牌效应曾一度升温。然而销量转化难度不低。
猛士面临的挑战源于多个层面。其一，产品定价正好被市场上其他豪华电动越野品牌挤压，直面坦克、比亚迪仰望等品牌的竞争。其二，电动越野车在续航、充电便利性等方面相较传统燃油车不同，教育传统市场的成本不低。
为了摆脱市场瓶颈并提升竞争力，东风猛士与华为达成了战略合作，将多项技术融合在新车上。这有助于提升猛士产品的技术水平，并借助华为的品牌效应提升其市场影响力。
东风猛士已经进入产品爆发期，未来是否能通过产品的内功打磨、价格调整与技术创新实现逆袭，成为行业领导者，还需通过接下来的市场表现来验证。
