11月16日，上海报业集团|界面新闻发布2023年“常春奖”终榜榜单，葵花药业举办的“葵花护肝大讲堂”公益科普项目获得常春奖。
“葵花护肝大讲堂”是葵花药业针对肝病患者打造的专业肝脏健康公益科普讲座。据了解，截至目前，“葵花护肝大讲堂”已先后在全国多地开展，横贯南北，上千家连锁药店参与其中，满足数十万肝病人群需求，建立保肝、护肝、养肝意识，带动连锁门店护肝品类增长3-5倍。
肝脏是人体内最大的器官，中医认为肝脏是人体的将军之官，百病从肝治。数据显示，国内肝脏负担仍在增加。根据新浪健康联合葵花药业发布的《中国居民肝健康白皮书》，经过调查，有94.5%的受访者处于肝脏疾病潜在风险之中，67.8%甚至处于多重肝脏疾病风险之中。
巨大的潜在风险下，爱护肝脏迫在眉睫。但是，市场上的护肝产品纷繁多样，如何选择合适的护肝产品是关键。
实践证明，“葵花护肝大讲堂”很好的帮助用户解决了上述问题。对此，参加过“葵花护肝大讲堂”的老百姓怀仁药房总经理何感表示，“葵花护肝大讲堂”是一场非常有意义的公益科普活动，活动不仅能带动门店会员关注药物性肝损的问题，同时也提高广大群众日常保肝护肝意识，其可以通过数字化手段助力会员慢病管理，行业知名肝病专家为其提供了专业、安全的用药指导和建议，助力提升会员们的健康生活质量，专业的保肝、护肝、养肝知识科普后，大量的新增消费者成为了其忠实会员。
图：老百姓怀仁药房总经理何感
现如今，“葵花护肝大讲堂”项目获得”常春奖”评委的关注和认可，这无疑是行业对葵花药业的肯定。
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聚焦肝脏患病人群科普
提升护肝产品销量
我国是“肝病第一大国”，肝脏健康不容忽视。长期以来，国人饱受肝病之苦。最新数据显示，目前我国慢性肝病患者超4.47亿人。
肝脏疾病患病人群呈现数量多，种类复杂的态势。“是药三分毒”，加强疾病预防和健康管理服务很有必要，患者常吃药更要学会常护肝。
从国民健康现状出发，“葵花护肝大讲堂”推出直播活动，面向大众展开知识科普。据了解，多平台直播下，每场万人获取有效的内容，让大众对养肝、护肝更加了解。葵花药业负责人也透露“葵花护肝大讲堂”每场线上直播观看用户留存在线时长超25分钟，进一步增强用户粘性。
目前，“葵花护肝大讲堂”已在湖南、内蒙、河北、陕西、广西、山东、湖北等多个省市开讲，向更多患者科普如何保肝、护肝、养肝。
何感表示，其为会员提供了更加优质的服务与体验，让保肝护肝知识深入人心，扩大更多的人群加入门店会员行列，更让连锁门店与会员朋友的粘性更强，助力连锁门店会员人数及营业额不断攀升。
上述人士认为，通过葵花护肝大讲堂，搭建起一座其与会员之间的桥梁。首先，通过这样有意义的公益科普活动，其会员的护肝意识得到明显提升，很多慢病会员认识到“常吃药，要护肝”的重要性；其次，活动中其通过免费的转氨酶检测、医生问答等互动，让会员更清晰的了解自身肝健康状况。而在产品销售上，更是直接实现了倍增，门店动销提升5%，客品数提升100%，购买人次提升100%。
就具体的产品而言，当代中国人更适合中药养肝。中药养生主要针对人体脏腑气血进行调节，而肝具有生血藏血的功能，对人体气血有很大的影响，所以中药对肝脏的调养帮助很大。同时，不少中药都有保肝的作用。比如，五味子能促进肝脏的解毒过程，保护肝脏免受毒害，并能再生因滥用酒精、药物或肝炎而受损的肝脏组织等。
米内网数据显示，近年中国城市实体药店终端肝病中成药市场规模稳步攀升，2020年首次突破20亿元大关，2021年再创新高，同比增长超过10%。
2021年中国城市实体药店终端护肝片品牌TOP5格局
“葵花护肝大讲堂”通过科普护肝养肝知识，提高全民护肝意识。国人对肝健康越发重视，进而拉动了慢性药品销售增长、门店会员人数扩围。如今，“葵花护肝大讲堂”还在吸引更多连锁药店加入，带动市场上的护肝产品迭代，实现互利共赢。
02
三大特色、多角度创新
“葵花护肝大讲堂”脚步不停
随着公立医院改革、医保控费、带量采购等政策相继出台并落地实施，医药分开成为趋势，这一趋势也被各大连锁药店所看好，并积极调整业务布局。
在专业服务方面，连锁药店通过为患者提供健康检测、养生讲堂、名医咨询、康复方案、健康管理等线上线下融合的专业服务，用以提高到店频次和客户黏性。
相较于普通的健康讲堂讲课、培训，融合多方观点、吸引更多人群参与的讲课形式更被市场青睐。
目前来看，这种创新型的讲课形式已经在市场上出现。模式创新、多方观点联合、区域用户不断裂变......“葵花护肝大讲堂”正以一种新形式助力连锁药店开拓市场。
在“葵花护肝大讲堂”既往的活动中，行业知名肝病专家、头部连锁、知名药企、连锁会员、肝病垂直类平台用户等均可就肝病如何治疗进行价值碰撞、融合，进而输出行业最前沿的观念。
例如，首都医科大学附属北京地坛医院一肝病专家曾在“葵花护肝大讲堂”对养肝护肝问题进行深度讲解，从专业角度出发，针对一些慢病人群服哪些药物容易造成肝脏损伤、如何科学检查、合理用药护肝等问题结合案例逐一分析。
肝脏疾病如何合理用药？选择仔细甄别其中区别和谨遵医嘱尤为重要。
根据国家药监局数据，关于“护肝片”的批文多达125个。布局护肝品类的药企不在少数，但葵花做到了名列前茅。葵花药业为代表企业生产的护肝片产品在《国家基本药物目录》和《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录（甲类）》中，上市43年，同名产品市占率达95%，护肝品类市占率达40%。
全国零售药店-保肝护肝品类TOP10企业排名
护肝片越来越受到消费者的重视。何感表示：“‘葵花护肝大讲堂’活动期间，当地连锁药店的肝健康问题咨询量显著提升，不仅限于护肝片等保肝护肝类产品销量大幅增长，还带动如阿托伐他汀钙、恩替卡韦等药品销量明显增长，而且这种增长为持续性的增长。”
实现上述增长的一个很重要原因是，截至目前，“葵花护肝大讲堂”已经吸引线上线下数十万人次参与。不少参与者会自发地进行分享，包括老年人对讲座记录并分享到自己的微信群等。通过社交圈分享，参与“葵花护肝大讲堂”的人群不断裂变，覆盖范围也愈加广泛。
伴随“健康中国2030”规划纲要的实施，慢病综合防控已经提升至国家层面。全民健康亟待提高，肝病是百病之源，养肝就是养命，护肝迫在眉睫。“葵花护肝大讲堂”横贯南北，活动持续进行，将更多保肝、护肝、养肝知识普及给患者，以中医药助力“健康中国”建设。
