善拿人心者，非雷总莫属。

近日，小米创始人雷军在自己的微博上晒了一张脚穿鸿星尔克运动鞋的照片，一时间引发网友热议。

尽管文案就只有一个简单的“早”，但在网友们看来，这位玩转数码圈的互联网大佬，在用自己独特的方式表达了自己对鸿星尔克的支持。

近几年在大众的观感中，与李宁、安踏等同类国产运动品牌相比，鸿星尔克的存在感越来越弱，以至于网友们都认为这个曾经的王者“快要倒闭了”。

而此次遇到河南同胞受难，鸿星尔克义无反顾的和很多营收远超自己数倍的企业一样，拿出了5000万支援灾区，这种精神和大义可谓十分令人动容！

鸿星尔克没有“濒临破产”

鸿星尔克诞生于2000年，总部位于福建省厦门市。

与它的slogan一般，这家传统企业致力于运动品牌的顶尖。鸿星尔克作为一家集研发、生产、销售为一体的大型运动服饰企业，是中国第一家率先使用环保水性胶的体育运动品牌。

2005年11月14日，鸿星尔克在新加坡证券交易所上市，成为了业内第一家在海外上市的服装品牌，早于安踏和特步等公司。

2016年，鸿星尔克获得“中国出口质量安全示范企业”的称号，产品远销海外，在全球100多个国家有商标专有权。这样的策略让鸿星尔克在2017年，品牌价值突破了219亿元！

只不过，在互联网空前发达的现在，鸿星尔克的宣传可谓是“低调”得令人发指，品牌的知名度仅仅是靠赞助各类体育赛事来提升。他们遵循的也是最传统的那一套渠道玩法，专注于做实体门店销售和海外销售。

不过随着互联网直播的兴起，依托于互联网而来的各类品牌席卷而来，借助这股劲，李宁、安踏等知名国产运动品牌在浪潮中找到了自己的玩法，在这样的市场环境中，鸿星尔克的环境愈来愈差，加上2011年停牌后一直没复牌的股票，鸿星尔克的经营状况差强人意。

2019年，鸿星尔克研发团队研发出了新材料——尔克奇弹，而这一次的新材料研发对准的是随着时代发展而成长起来的Z世代，鸿星尔克将尔克奇弹与知名动漫IP《银魂》联名合作，还作为唯一一家体育品牌参加了2020年的ChinaJoy！

在鸿星尔克今年举行的品牌战略云发布会上，其相关负责人表示，鸿星尔克将加强地县级市场布局。6月11日，鸿星尔克在官方公众号发文称，在端午节前后，鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面，此次开业的门店遍布全国28个省份。

所以，这家传统实业只不过是在互联网上比较“低调”，“快要倒闭”其实是大众对鸿星尔克下意识的猜测。

为此，董事长吴荣照还专门发了声明。鸿星尔克董事长还专门发了声明。他表示，公司近几年经过调整，已经取得一定的收益，转型过程依然艰难，但没有“濒临破产”。

可以说是十分“要强”了。

国货“宠儿”的破局之路

从另一方面看，“低调”同样成就了鸿星尔克。

不能忽视的是，鸿星尔克捐赠5000万，只在官博上发出了信息，然后都没有为自己宣传一下，还是网友们的自发行为，把鸿星尔克推上了热搜。

不得不说，这家品牌在充斥着各类品牌宣传信息的新媒体平台毫无存在感，即使经历了微博热搜的热度后，粉丝也才61万，微博会员都是网友临时送的。

于是便有了【鸿星尔克的微博评论太心酸】的热搜。

热衷公益本就是鸿星尔克一直以来的态度。2018年就开始向福建残疾人福利基金捐钱，2020年7月又捐了1亿用于扶贫，2020年捐了1000万支持抗疫。

这就是传统企业的社会责任感。

在看到同胞受灾的时候，即便企业经营状况乏善可陈，但还是尽所能地捐出了5000万。

所以说，全民疯抢鸿星尔克并不是偶然。

买不到就冲会员，每个人一个月到几个月不等，就是这样，鸿星尔克的官博持续到了2140年。

这像是消费者的认同感和幸福感的一种反馈。

不过，作为国人的“宠儿”，鸿星尔克也得快速反应一下自己的营销策略和产品策略了。

互联网日新月异，信息时代中市场是不断变化的，营销宣传的方式也需要随之变化，传统的营销方式或许会成为一种固定口碑积攒的方式，但时至流量为王的现在，鸿星尔克也应该在宣传模式上破圈了。

鸿星尔克相对于其他国产品牌，并不是走高端路线，主要针对中低端的人群。

自鸿星尔克热搜过后，他们家直播间涌入了不少“买家”，尽管主播们一直在强调“理性消费”，甚至把刷礼物的网友踢出直播间，但是网友并不买帐，他们要“野性消费”让主播们把最贵的上上来，结果最贵的一款鞋子才200多块.....

看看隔壁的“友军”，巴黎走了一圈，中国李宁就在国内掀起浪潮。

而后无论是安踏、回力等运动品牌，都学会了【潮外观+新材料+联名】的营销套路。

新潮外观是年轻人选择该品牌的原因，舒适的材料保障了用户使用体验，而联名则是最具流量和话题的破圈方式。

相信国民此番支持国货的浪潮是鸿星尔克的一个踏板，未来，这家身怀民族大义的运动王牌会成功的To Be No.1.