沃尔沃,一个诞生于北欧冰天雪地的汽车品牌,就像瑞典人一样,追求着平稳、安定。这种刻在骨子里的品牌精神,曾让沃尔沃在国际汽车市场占据了不可撼动的地位。然而随着时代变迁,固步自封的沃尔沃遇到了发展瓶颈,销量连年下滑,日子过得举步维艰。
2000年,美国汽车巨头福特以64亿美元天价收购了沃尔沃,希望能借北欧勇士之力打开更广阔的北美市场。然而福特却陷入了经营噩梦,10年来从未盈利,2009年更是亏损高达6亿多美元。金融危机愈演愈烈,福特不得不下定决心出售这个烫手山芋。
就在这时,一个来自东方的汽车人决定站出来接盘——他就是吉利掌门人李书福。这位曾与丰田苦战的汽车人,对中国汽车工业发展始终怀有一颗赤诚之心。2010年3月,在中瑞两国政要见证下,李书福以18亿美元收购沃尔沃100%股权,中国汽车人的蛇吞象大戏就此拉开序幕。
18亿美元对当时的吉利而言无疑是个天文数字。外界普遍质疑吉利是否有实力消化这头北欧"大象",能否扭转连年亏损的颓势。很多人认为李书福不过是在做面子工程,替福特背黑锅,根本无法给吉利带来实质利益。
然而李书福心中有谱。在他的战略布局中,收购沃尔沃只是第一步,关键是如何用好这张王牌。通过技术引进提升吉利自主创新能力,用沃尔沃品牌效应带动吉利品牌升级,开拓高端市场培育消费需求。短短数年,吉利便初见成效:
在技术领域,吉利与沃尔沃展开全方位合作。吉利终于洗刷了"山寨""低端"的标签,研发实力直线提升。联合开发的1.5TD发动机达到国际一流水平,吉利还凭借战略转型获得国家科技进步二等奖。品牌形象的改善带来销量的飙升,2021年吉利全年销量达158万辆,成为中国乘用车市场一方大佬。
在市场开拓上,沃尔沃在中国抢跑纯电动化。2021年发布新目标:2025年实现全面电气化,纯电车型占比50%;2030年成为纯电豪华车企;2040年全面实现碳中和。沃尔沃亟需蓬勃的中国市场为转型"蓄力"。借助国家新能源战略东风,沃尔沃有望成为中国乃至全球电动化转型的"排头兵"。
收购的另一面,沃尔沃也在中国市场焕发新生。依托强大的本土生产供应链,沃尔沃全球销量逐年攀升,2021年达到创纪录的69.9万辆,其中中国市场贡献17.2万辆、增长3%,仅次于欧洲。在李书福的运筹帷幄下,昔日奄奄一息的"瑞典富二代"已然活力四射。被外界视为"蛇吞象"的收购案,到头来却实现了多方共赢。
李书福收购沃尔沃堪称中国汽车人的一次壮举,不仅为吉利插上腾飞的翅膀,也为中国汽车工业注入了一剂强心针。在引进消化吸收再创新的道路上,中国汽车人从学生蜕变为行业翘楚,正以更加开放自信的姿态拥抱世界。