经历了长久的沉寂，今年的旅游市场迎来了强势复苏。尤其是进入六月份，中小学生研学旅行热度火爆异常。

携程数据显示，今年暑期博物馆订单量同比增长232%，研学旅游产品订单量同比增长超30倍。

随着市场热度持续攀升，《虎啸商业评论》也注意到，各大研学机构的服务价格，从低至100多元的一日研学，到高到10万元的外国研学应有尽有。

与普通旅游相比，研学游价格翻倍。研学项目似乎也受到了投资方的青睐。

据执惠统计，2017-2018年间，共发生16起研学旅行和营地教育领域融资。2019年，青少年研学旅行平台青蛙研学宣布获得数百万元天使轮融资。

业内指出，亲子游、研学游市场空间广阔。据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。

但与此同时，研学旅行作为教育消费的新兴业态，尚未形成标准化与专业化。大量营利性的研学机构，出现研学课程质量与广告宣传货不对板，学生安全无法保证等乱象。

研学旅行是结合学习和旅行的教育活动，通常由学校或专业机构组织，包括多个主题和学科，将亲身参与到实地调研、考察和学习活动中，通过实践与观察，深入了解所学知识的实际应用和意义。受众群体主要为中小学生。

市场急速膨胀背后，研学项目花样百出，走向了“混乱”，偏离了研学旅行的初衷。比如，虎啸就观察到，有机构竟然组织小学生去互联网企业进行研学参观。

有网友还在网上描述了类似研学旅行的过程：“先绕我们工位一周，参观当代互联网打工人惨状，然后又去到公司健身房，围观不认真上班的人摸鱼健身。”

7月中旬，光明网记者发现，清华大学东南门外，一群群身着整齐的学士服、戴着靓丽学士帽的中小学生，正急切地围绕着“清华大学”的校名标牌，纷纷拍照、录像。

拍完后，孩子们又就匆忙赶去了不远处的清华科技园创业大厦，听自称是清华学生的人演讲。但实际上，这些孩子们原本应该去到清华校园的教室里，无奈导游约不到票，才临时改了地点。

除了服务流程不够严谨，还有一些项目涉嫌货不对板、虚假宣传和价格虚高等问题。

比如，某机构推出“到中科院学科学”“与科学家面对面”的宣传口号，实际上就是去中科院自动化所一间对外开放的餐厅吃个饭，或是去对外运营的中科院植物园游学。

再比如，徽州行4天3晚的研学产品价格在3000元左右，而类似的安徽4日游价格仅要1500元左右。同样的路线，研学游却要比普通旅游高出一倍。

关于收费问题，此前有媒体调查后发现，许多研学机构和传统的旅行机构合作，前者设计出的项目以最低价报告旅行社，旅行机构再结合自己的成本和利润报给一些学校。学校如何定价，旅行社也没有最高上限规定。

当然，虎啸也看到，旅行社也会自己设计研学项目，对外出售。可见，研学旅行项目的参与者身份各有不同，却都深处链条之上。

据了解，研学旅行市场在2017年刚兴起之时，国内参与主体主要还是围绕专业研学机构、亲子教育机构，营地教育机构。

但往后几年，涌入了一大批来自旅游和教培行业的转型者，以及大小不一的供应商、代理商等。

可以看出，研学旅行的重点在于教育和旅行，这也导致更多类型的项目纳入其中，使得研学旅行进一步升级为泛研学旅行模式。

目前，研学旅行市场进一步细分为三大板块：“研学旅行”、“营地教育”以及“国际游学”。每个板块包含各种细分产品，而且这些板块之间相互交织，没有绝对的界限。

整个行业的运转流程，大致有三种：

第一，是研学机构、教培机构首先发起，然后旅行社来承接执行，包括酒店、交通、餐饮等。

第二，是研学机构和教培机构还有营地机构自己与学校合作，学校来统计报名人数，交接给机构执行。在这其中，如果涉及海外研学，还要有留学机构的参与。

但第三种就是更直接，这些参与的机构自己独揽全流程。

相关数据显示，截至目前，从事研学业务的企业已有3万家，而就在 2021年这个数字还只是1.08万家。尤其是今年以来，入局数量呈现惊人的增长态势。

企查查数据显示，仅2023年前5个月，我国新增研学旅行相关企业高达322家，同比增加近80%。

海量的入局企业中，已经有头部企业抢先一步登陆新三板上市。

比如，由清华校友，于2016年创立的世纪明德，专注中小学生国内外研学旅行、夏冬令营业务，在2017年就已实现营业收入5.19亿元，其中收入的增长绝大部分来自于其国内研学业务，该业务板块在2017年实现了4亿元的营收，同比增长362.87%。

还有“携程游学”、“宝贝走天下”、“学知修远”、“麦淘亲子”、“东方阳光”、“中凯国际”等。

可以确定的是，研学业务不仅成功帮助企业上市敲钟，也会明显拉动当地餐饮的消费增长、机票需求激增以及保险服务的活跃。

据官方媒体报道，此前，随着研学团队的增多，某地方的天文小镇住宿、餐饮业也十分火热，每天基本处于爆满状态。

6月底，根据同程旅行发布的《2023暑期出行前瞻报告》，由于出行需求旺盛，今年暑期（7月1日至9月1日）机票价格将保持高位，平均价格较2022年同期上涨约32%，较2019年同期上涨约5%。

去哪儿网数据显示，在热门目的地中，今年暑期阶段，成都机票价格增长5%，广州增长13%，天津、青岛、昆明、长沙增长15%，北京、上海增长两成。

保险服务方面，目前已有多家保险机构，推出针对性的独立的研学游保险。未来，相关保险服务也将更完善。

为什么研学市场如此热门？实际上不外乎两种最显而易见的原因。

第一，是我国教育体制改革，双减背景下，学校和家长的重点转移到素质教育上。

第二，社会需求巨大。

据统计，2020年中国3-15岁的在校学生总规模已超过2亿达到2.05亿人，这个庞大的学生群体构成了中国素质教育最核心的目标群体。

根据2021年中国城市家庭消费调研来看，在拥有3-15岁子女的家庭中，超过50%的家庭，其子女教育开销占据整体消费的21%以上。

所以，研学企业的C端群体不仅基数大，需求和付费意愿也更强。

市场的高速运转，为经济注入新的活力固然是我们愿意看到的，但我们也必须意识到，无论从消费者权益还是企业健康发展的角度来说，整个研学市场还处于鱼龙混杂阶段，企业竞争不能仅凭逐利心态，撒钱入局。

还要仔细思考未来如何应对复杂多变的商业环境，如何实现、专业精细化运营。

就目前来看，研学服务涉及横跨多个行业的机构加入，使得当前的研学业务集中程度低、流量涣散、竞争格局分散。

据广东省研旅研究院调查，目前头部企业市场份额仅占整个市场的1%～2%左右。

也就是，现在的市场尚处于混战状态，还有很大的竞争空间。但需要注意的是，后续一定会进入洗牌阶段、竞争白热化。那些仍然保留野蛮风格、专业程度较低、上下游整合能力弱的企业势必会被淘汰。

那么企业如何在热闹归寂后，突出重围？

首先，是必须严格遵守相关法律法规，提高服务质量，实事求是规范宣传。

其次，是提升资源整合能力，并完善自己的产品标准，形成标准的流程、体系。

最后，是建设人才引入制度，广纳专业的人才。

因为一般从事研学行业最主要的是旅游专业和教育专业的，但彼此却有结实的壁垒，这就导致搞教育的搞不好旅行服务，旅行搞得好的，却不知道怎么边旅行边教育学生。

这或许就是为什么出现文章前面写的参观互联网公司的原因。

总结而言，当下，研学旅行因混乱的服务被推至公共视野，也令其商业发展受到关注。

从多个方面分析来看，研学旅行领域还是刚开垦的野地，随着资本、人才、政策的加持，将促使行业形成更大的市场规模，或将实现更大的繁荣。

未来，入局的企业厮杀也将更为激烈，谁能争夺头部梯队的一席之位，谁才能在竞争的激流中异军突起，或许还需要一段时间，让他们再奔跑一会儿。