➤汽车行业是一个极度内卷的行业，平时大家看到的各种工艺技术的迭代以及新车高质低价的竞争态势反映的也只是这个行业的表像。背后不管是供应链和研发体系建设，还是营销传播其实都是在暗自较劲，任何一个环节都生怕落于人后。
单单汽车周边这么一个小的领域，各个品牌也都是极尽创意之能事。一些豪华品牌推出的各类时尚单品，以及特斯拉和蔚来为代表的“新势力”们推出的各种五花八门的周边产品往往都会受到车主的追捧。
而作为汽车媒体，我们日常会经常收到各汽车品牌的一些周边礼品，从这些小礼品中就很能看到品牌背后的小心思。
如上图特斯拉这款造型前卫的创意酒杯，虽然开车不喝酒，但是其极具未来感的设计，也体现了特斯拉的极客调性。还有保时捷的Targa台历，用911 Targa的经典银色B柱为灵感，作为台历的底架，透着浓浓的保时捷味儿。
和保时捷有着类似格调的BMW，则有着工业风的金属收纳箱，浓浓的机修范儿，和一堆同样工业风的贴纸搭配，不管你拿来装什么，提在手上总有一种机电达人的感觉。
另外，像新势力中的蔚来，则把品牌周边产品线，拓展到了生活的方方面面，无论是锅碗瓢盆还是吃的用的，只有你想不到的，没有蔚来没有的。
总体而言，合资车企在文创方面的思路相对比较传统，像一汽丰田、广汽本田文创周边主要还是集中在文化箱包，以及和汽车生活相关的产品上。但这里面也有一个另类，可以说经常带来惊喜，那就是同为日系的东风日产。
东风日产甚至在几年前就已经把周边产品打造成了一个文创品牌。作为一家合资车企，能够通过文创品牌来很好的传达主品牌的品牌内核和理念，这个还是国内汽车圈的独一份。
过去，但凡我们谈起汽车品牌的文创周边产品，能想到的无非是模型或者各类马克杯、鞋帽服饰等单品，因为挑选这些小物件不容易出错，只要质量过的去，一般不会让用户不满。但也正因为这样，千篇一律的周边产品其实并不能体现品牌的个性，更不用说触发用户对品牌更深层的联想了。
所以，在摒弃“例行公事”的周边策略后，东风日产索性在2020年成立了主流合资车企的首个文创品牌——东风日产“好物”文创品牌。
也就是从这一年后，除了常规的品牌周边，东风日产每年推出的“好物”文创作品，在兼顾了设计美学和日常实用性的基础上，对自身产品设计理念和品牌内核进行了更好的融合，用他们的话说就是“探索出行与生活场景的温度”。
比如2023年的文创产品是东风日产中国象棋。自古以来，象棋就有着“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的寓意。中国古代兵家推崇的“智、信、仁、勇、义”，在这方寸大小的棋盘和旗手的对弈中，表现得淋漓尽致。再加上象棋本就是春节期间很多家庭的文娱活动之一，让东风日产今年的象棋文创又玩出了花样——这一次东风日产的创意放在象棋棋子的制造工艺和包装上。
棋子是采用超高强度钢打磨而成，棋盘是精选日产大沙发同款真皮，收纳包则是东风日产最具代表性的“大沙发”背包，每一样都是产品特性的最直接呈现。
作为东风日产最深入人心的这个“大沙发”理念，在过去几年的文创产品中都曾以不同的形式出现过，如2022年直接做成办公椅的“躺赢”大沙发，以及2023年6月16日东风日产20年周年节点，也是迎来第1500万用户之际的文创白酒——“热爱二十，长长久酒”，两瓶酒以“L”形摆放组合成“大沙发”工艺品，这个创意也曾引发了业内一致好评。
而这一次象棋的创意更是将东风日产的制造工艺非常巧妙的融合其中。
其实早在2009年天籁换代之际，东风日产就开始用980Mpa超强钢为天籁打造钢筋铁骨，那个时候东风日产应该是第一家在同级车型中使用这种强度的钢，并且在那个时候390Mpa以上高刚性材料的使用率超60%，这个在当时来说确实都是行业标杆级的存在。包括后来的像轩逸、奇峻等也都逐步用上了980Mpa超强钢来打造UHSS超高刚性车身，使得东风日产旗下车型的整个刚性车身具备了极强的抗扭曲能力。
像这种产品特性通过文创产品一结合，就可以让用户更好的感知，既发挥了文创的实用性，体现设计创意，同时也成为产品制造理念的输出端口，非常形象地传达了自身的工艺特性。这款东风日产“好物”的中国象棋，当然也已经超越了象棋本身的功能属性，而上升到了艺术品的层面，这也是东风日产21年来对人·车·生活理念追求的体现
其实一个文创产品是否足够打动人心，从产品本身的立意和设计创意就能直接体现出来。我们每个人日常生活中也多多少少都会收到或购买一些文创礼品，“有意思”和“没意思”，都是一眼便能看出来。
东风日产从2020年“好物”品牌创立时推出的23°C系列，灵感来源于日语中的NISSAN和数字2、3同音，同时23°C也是人体感觉最舒适的温度，这也是东风日产本身的品牌理念很自然的流露和表达，是对人·车·生活理念的贯彻。
记得2021年东风日产和黑川雅之推出的联名款麻将，无论是注入日本传统组子手工艺的麻将盒，还是融合了极简美学的麻将，都让这份文创作品的仪式感和设计感双双拉满，在当年的朋友圈是真正的玩出了出圈的味道。
作为国人的一大娱乐，麻将在一些地区（你要猜的话当我就是在说川蜀）是跟生活完全融入的，而麻将常规是136张牌，其实代表的也是人世百态，更是生活的主要载体之一，就像车一样，缺了谁都不行。
从东风日产一改过去传统的品宣风格，创建“好物”这个文创品牌，其实我们可以看到，营销的最本质的东西还是真诚和淳朴。作为周期性行业，汽车业本身会因为产品策略的迭代导致品牌会有阶段性的波动。但只要坚持本真的品牌内核和产品理念，是能扛过一波又一波风浪的。
接下来，东风有限计划在2026年前会推出10款中国自主开发设计的新能源车，其中包含4款日产品牌新能源车型，首款自主研发的日产品牌车型的将于2024年下半年面世。
自2003年成立至今，东风日产已经积累了近1600万用户的优质口碑，我们还是相信，一个有温度有用户基础的品牌，是可以走的更远的。当然，我们也期待2024年东风日产“好物”更有创意的文创单品能够再次爆圈。
