啤酒高端化进入新阶段。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

8月1日，百威亚太披露2024年半年度未经审核业绩显示，公司实现营收为33.99亿美元，同比下滑4.3%。对于上半年业绩的下滑，百威亚太认为主要缘于第二季度中国市场的表现。

其中一个重要原因是，在中国，今年不利天气因素影响非常明显，最重要的一些省份（包括广东、福建等）受台风、洪水等的影响，而大部分高端业务的区域范围正是集中于此。

8月14日，在重庆啤酒发布的半年度业绩报告中也提到“天气问题”。重庆啤酒称：“受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。”

▲华润啤酒董事会主席 侯孝海

8月19日，华润啤酒董事会主席侯孝海在业绩说明会上表示，年初一季度总体形势不错，二季度比较平稳， 6月份以后由于受全国各地温度、降雨分布影响，压力比较大。

值得大家注意到的是，百威啤酒、重庆啤酒、华润啤酒的业绩增长被“天气问题”耽误，并不代表所有啤酒企业皆是如此。在2024年上半年，燕京啤酒的逆势增长着实漂亮……

8月19日晚间，燕京啤酒发布2024年上半年业绩报告显示，1—6月公司实现营业收入80.46亿元，同比提升5.52%；归属于上市公司股东的净利润7.58亿元，同比提升47.54%。

对比来看，燕京啤酒2024年上半年净利润已超去年全年6.45亿元的净利润。与去年6.45亿元归母净利润相比，今年上半年燕京啤酒盈利已是去年全年的1.18倍。

燕京改革成效显著！

近几年，燕京啤酒一直在强化战略引领，充分发挥总部职能，通过持续深化包括生产、市场和供应链等在内的九大变革，大力提升管理质效，持续推动经营成果的增强、运营效能的优化以及发展模式的转型升级；

高端红利持续释放！

坚定推进大单品战略，以燕京U8为核心，同时推出燕京V10、狮王精酿等一系列中高端产品，形成了丰富的产品线，大单品实现稳健增长；积极拓展新市场和新渠道，特别是在新兴市场和高端产品领域，不断提升渠道覆盖率和渗透率。

燕京啤酒按照出厂价格高低将啤酒产品主要分为中高档产品和普通产品。2024年上半年，燕京啤酒的中高档产品实现营业收入约50.64亿元，占主营业务收入的68.54%；普通产品实现营业收入约23.24亿元，占主营业务收入的31.46%。未来，随着产品线的优化，改革红利仍将持续释放。

营销创新一直未停！

今年以来，燕京啤酒在营销策略上频频出圈儿，为进一步贴近消费者，燕京啤酒还创新营销方式，走进啤酒节打造专属品牌形象。此外，围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”战略，燕京啤酒还打造了“510品牌日”“品牌电商秒杀”“519粉丝之夜”等一系列活动。

尽管燕京啤酒在2024年上半年的业绩表现十分出色，但仍有需要警惕的地方。一位接受采访的业内人士表示，燕京啤酒基数较低，进步空间自然更大。在2024年下半年，燕京啤酒未必可以保持与上半年相同的速度。

一方面，国内整个啤酒行业都略显疲态。根据国家统计局数据，1-6月规模以上啤酒生产企业的累计产量达到了1908.8万千升，同比增长仅0.1%，增速明显放缓。

另一方面，啤酒高端产品的增长进入瓶颈期，量与价提升的幅度有限。侯孝海就曾明确指出，“国内啤酒的高端化从品质提升、价格提高、结构改变，逐步向高端化的第二阶段价值化、体验化、个性化和消费的场景化开始改变，这个趋势非常明显。”

百威亚太、重进啤酒、华润啤酒不约而同提到“天气问题”，是因为他们走在“更前面”，可以提前感受到来自市场变化的压力。而一直在追赶的燕京啤酒仍在凭借自身努力享受高端红利。然而，随着时间的推移，持续进步的燕京啤酒，也会逐步迈入高端化的新阶段，进而面临新的挑战，决胜新未来。