大众价位的“全坤沙”酱酒来了……
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
8月19日，酒仙集团举办了23周年庆典，酒仙集团董事长郝鸿峰以“拼爆”为主题进行年度演讲。
▲酒仙集团董事长 郝鸿峰
值得一提的是，作为本次年度演讲的重头戏之一，容大酱酒（全坤沙）以极致的性价比获得了全场瞩目。按照酒仙集团董事长郝鸿的话说，容大酱酒（全坤沙）就是要通过大众酱酒的价格，实现600元价位带酱酒的品质。
1酱酒大众时代容大搅动风云！众所周知，整个行业进入下行周期，曾经的“酱酒热”也早已彻底消失，不知名酱酒品牌无人问津的同时，知名酱酒品牌也难以维持“高价位”。
在此背景下，大众酱酒的概念兴起并迅速获得业内外认可。按照业内人士的说法，酱酒消费理性回归的当下，更高的性价比，更好的情感链接，成为了酱酒发展的新趋势。
从消费者的角度来看，在经济发展放缓的市场环境下，对未来收入的预期普遍降低，花钱更加保守，能少花就少花，能不花就不花。毕竟，与享受生活相比，生活稳定更重要。大众酱酒正好可以迎合这一需求，花小钱、喝好酒。
从酒企发展的角度来看，在消费疲弱的市场环境下，即便是名酒企业也不能完全掌握“定价权”，越是高价位白酒越可能出现价格倒挂。
此时，选择以涨价提振信心并不现实，甚至会事与愿违，遭到市场的怒斥。
因此，酒企若要继续提升销售额及市场占有率，就需要找到新的发力方向，大众酱酒恰好符合这一要求，价位本就不高，消费者更容易接受，价格倒挂的概率小。此外，只要推向市场的大众酱酒产品足够好，就能通过走量实现业绩“新突破”。
近年来，大众酱酒新品发布动作不断。在茅台家族的台源酒、习酒的圆习酒等大众酱香产品的引领下，郎酒、珍酒、金沙等酱酒企业也纷纷推出了百元价格带产品，全面打响了酱酒在大众价格带的争夺战。
但大家必须承认一点，此次容大酱酒（全坤沙）的发布，更可能改变市场对大众酱酒的认知……
2被动去卷“不如”主动去拼！容大酱酒大家谁也不能否认，当前就是一个“你不卷我、我就卷你”的竞争时代，正在减少的白酒消费群体与持续扩大的酒企产能，本就是不可调和的矛盾。
在业内资深人士看来，当前市场上任何一个酒企想要在充满不确定性的市场环境中有进步、有发展，那你只能加入到“卷”的行列中。但可能谁也没有预料到，容大酱酒（全坤沙）会将“卷”的激烈程度抬上一个新高度……
“65%的5年老酒作主体酒，12%的8年老酒做搭配，12%的10年酒，3%的15年老酒。”容大酱酒新品完全是按照优质酱酒的标准进行勾调，对于品质，容大酱酒方面有百分百的信心，这一点从其当众给出的“两大承诺”就可以看出……
第一个承诺是PK600，即无条件退全款，和市场上售价在600-800元每瓶的酱香型白酒对比品鉴，如果认为容大酱酒品质差于同行，我们无条件退全款；第二个承诺：存三年PK1000（同样对比品鉴千元酱酒，认为酒质差，无条件退全款）。
白酒行业正经历着从传统迈向现代的重构，不仅会涌现勇于思考的创新者，也会有敢于“开天辟地”的实践者，容大酱酒（全坤沙）的发布就是一个最直观的例子。
149元每瓶，这是容大全坤沙的价格。“我们希望把容大酱酒打造成中国性价比酱酒的第一品牌。”毫无疑问，容大酱酒就是要做性价比酱酒的引领者。
在一个理性消费降临的时代，容大酱酒选对了路，并拓宽了自己脚下的路，可以和更多合作伙伴“肩并肩”，并能让更多消费者主动加入。大有可为，值得期待。
