真是变了，早些年是不是经常看到“麦当劳叔叔”悠闲地坐在店门口的长椅上招揽生意？但仔细想想，上一次看到他似乎是很久以前的事了……

插个关于“美女式营销”的题外话

前阵子，海南椰树直播间“美女热舞”上热搜，随着事件的持续发酵，椰树集团直播的美女，也吸引了广大网友的目光。本来网民是认为“低俗”而争议不断的，后来，网民又发现这些美女，无美颜、无滤镜，更没有尖下巴，长相也甜美，用“国泰民安脸”来形容一点也不为过。

同时，她们也没有任何“不雅”行为，符合国人对传统美女的定义，网络风向也随之发生改变，从一开始的批评转变成赞赏主播的审美。

椰树饮料的营销策略并没有什么问题，他们只是在迎合潮流，同时也在迎合着顾客的口味。不知道从什么时候开始，有些人竟然会把走模特的“高级脸”奉为美，很多艺术模特妆容，确实扭曲了东方的美学。

相比那些自诩为“高贵”的冷艳模特，椰树美女不知道好了多少，她们算得上是非常符合国人的审美观。有网友感叹，这个椰树牌的饮料公司真的是固执，这么多年就用这一招吸引了多少人。

言归正传，小丑打扮的麦当劳叔叔，是人们对麦当劳品牌根深蒂固的记忆，那麦当劳叔叔为何很少见了？

1、由于2016年在美国多个地区发生的“神秘小丑事件”造成全民恐慌，让麦当劳不得不重新评估是否继续让一个小丑形象作为品牌代言人。

2、近些年来麦当劳在全球范围内开启了一轮新的品牌转型，其中更像咖啡厅一样的店铺装修设计，更是麦当劳想要进一步拓展成年消费者群体的最佳体现。显然，麦当劳叔叔形象很难融入其中。

3、红发白脸小丑的形象并不符合国人的审美，确实存在水土不服的现象，甚至被认为有些“诡异”，所以，最近几年，麦当劳叔叔的形象就越来越少出现了。

于是在这样的基础上，2021年，麦当劳中国公布了名为“开心姐姐”的全新二次元形象。按照官方公开的设定，她不仅唱跳全能，还特别擅长讲故事，是一位名副其实的“活力孩子王”。

熟悉麦当劳的人应该都能猜到，她的二次元形象主要来自麦当劳线下门店的品牌大使开心姐姐。

据麦当劳官方的消息，“希望开心姐姐能够随时随地和孩子们一起玩，融入孩子们的生活中，真正成为他们的好朋友，同时也帮助辣妈们在繁忙工作和陪伴孩子之余，留一点时间给自己。”

我们也就不难理解，麦当劳推出“开心姐姐”的初衷了。这些穿着粉色工作服、头戴可爱发卡的开心姐姐在门店中担任了与普通店员不同的重要角色。开心姐姐的存在，本质上依然是在重复当年麦当劳叔叔所做的事情——与小朋友们一起愉快地玩耍，并将麦当劳的品牌形象植入到小朋友们的心中。

美丽的事物，总是让人心情愉悦，常去麦当劳的人应该都遇到过，麦当劳甜美的开心姐姐在为小朋友服务，小朋友过生日也会想到开心姐姐。

悄然之中，开心姐姐的出现确实增加了不少温情陪伴和情感融入，打动小朋友的同时，开心姐姐是否能像她所预期的那样，以亲子为切入点打动成年父母消费者？有网友调侃的说，爸爸闹了一上午，儿子终于答应陪爸爸去吃麦当劳了。

这样一说“美女式营销”的“流量密码”麦当劳也算是玩明白了。

提到麦当劳，就会联想肯德基，2018年8月，肯德基就推出了“疯狂星期四”的特价活动。到如今2022年，新老消费品牌都在发愁到哪去搞流量的时候，肯德基的疯狂星期四又再次出现。每逢周四，就能在各大社交软件上看到有关疯狂星期四的文字。作为一次成功的营销，在微博上，#肯德基疯狂星期四#的话题目前拥有19.6亿的阅读量，415万的讨论量，肯德基所取得的流量确实也让人羡慕。

随着95后逐渐成为新的消费主力，对于品牌来说，最大的挑战就是如何抓住年轻消费群体的心。95后和上一代年轻人的差别，在于他们是伴随互联网成长的一代，看过的东西多且杂，小小年纪就确定了自己的喜与厌。要靠品牌营销俘获这批用户，浮于表面的老套路，大概率是行不通的。

—END—

最后做一个小调查：一个是有”疯狂星期四“的肯德基，一个是有”开心姐姐“的麦当劳。

相比之下，你会选择去哪一家？留言聊聊吧！