每个年龄段，都有让人印象深刻的品牌。比如80后90后，可能印象深刻的是脑白金、旺旺呀啥的，到了00后，可能就是蜜雪冰城、元气森林等等。每一个品牌，都在相应的年龄段人群烙下印记。
搁在以前，很多品牌，可能简单地直接在电视上投放，不断的狂轰滥炸便可出现效果。随时时代不断前进，展现的形式俞加精彩纷呈，品牌打造，也越来越需要响应大众品味进行创新，也只有抓住时代潮流的企业，才有机会在新时代里，进入大众的视野。
作为深耕品牌领域22年，打造诸多行业标杆案例，曾就职于中粮集团、碧桂园等世界500强企业，以及蒙牛、九牧等国内领先企业的品牌实战专家严桢看来，“做品牌如同作战指挥，力争抢夺先机，赢得先发优势；秉承大局观，不争一城一池，而是要打赢全面战役，不执着于短期收益，而是谋求更长远的有利占位；因势利导，守正出奇，打破常规，调用最合理的资源，获取最可观的战果”。
这是最好的品牌时代，消费者自信、企业自律、国家自强。站在时代的潮流中，谁率先洞悉到品牌之道，谁必然先摘取成功的果实。《品牌洞见》，站在企业应该拥有的高度，为企业家们提供品牌之道与术。
站在时代风口做品牌最近，克林顿在反思，自己在任时，做的最后悔的两件事：1、极尽全力让乌克兰弃核；2、让中国加入WTO世贸组织。站在如今的事态发展看来，仅仅是没有往克林顿意料中的结果里发展的感情流露。
但就中国加入WTO，也是承载了当时对于中国来说，所要承担的责任。这件事的好处是，让中国在最底层的制造业分工里，利用人口规模优势，转型成了世界最大的制造工厂。但同时，带来的隐患，便是长期的为国外企业加工贴标，使国内企业完全没有做品牌的意识。
如今时代不同了，能够让大家印象深刻的品牌，大体也都是行业的翘楚。但是，相对国外动辄上百年的老品牌而言，我们对品牌的关注以及努力，还是任重而道远。
比如我们很多企业，都是在通过网红探店的方式打造知名度，等大家度过了那个新鲜期后，立马被下一个网红品牌给覆盖，这自然就不能说是品牌打造成功的案例了，只是简单的短期利益收获案例。
而相反的，真正有责任与担当的企业，展现的品牌力效果明显会好很多。之前王老吉为地震灾区捐款一个亿，结果大家更是将王老吉推上全国第一去火饮料宝座；而鸿星尔克在面对河南雨灾时，也是捐款5000万公益，结果也使得鸿星尔克抢购一空。
像上面做公益，明显是要亏钱，短期没有利益可言的行为，却促成了大家更愿意去记住这个品牌；而只求短期利益的品牌，则很快被大家淡忘。
新时代的品牌之道在哪里要搁以前，很多人会选择去日本抢购马桶盖，认为国外的品牌更好。而换到今天，新生代们不仅认可国内品牌，甚至对自有文化相当自信，这就是新时代的变化。
品牌打造的出发点在哪里，这是个值得研究的问题。最近大家都在讨论，新能源汽车谁会最先出局，起初，大家都更倾向于蔚来，结果发觉小鹏率先顶不太住了。就有好奇的人问访年轻一代，就有意见表示，看车外观和内饰，都挺满意，结果看车品牌叫小鹏，觉得逼格立马下来了，结果选择了换别的品牌车。
当然，上面的调查，未必是市场大多人的诉求，但至少可以说明的是，产品质量是一方面，如果品牌没有做好，也有可能会产生不好的结果。质量好的同时，可能也需要贴合大众心理的情怀。
《品牌洞见》的作者严桢，很早前，就为中粮集团的宣传，主动挑战并获得不菲的成就，并最先承包北京地铁的创意，在春节前这个时间节点，承包北京地铁6站，并从过闸机，过道、上地铁全方面铺满广告，主打年味儿。
可见，情怀到位，即使不好宣传品牌的中粮，也能成为大家火出圈，到处转发朋友圈讨论的热点话题。
跳出品牌做品牌教育行业去年执行双减政策，对于新东方来说，可谓是伤筋动骨了的。哪怕在这样的情况下，他们依然将空出来的桌子免费捐赠给了需要的地区学校。但这，并不能根本上解决企业的生存危机。
通过董宇辉打造的东方甄选直播，成为了新东方新的发展动力。昨天大家可能还在讨论新东方将何去何从时，今天可能就纳闷直播带货的他们何以直接出圈，成为平台卖货第一名。
看看大家的评论，“一个长得像兵马俑的英语老师，在直接间里双语卖货”，“去别人那里听课要交钱，到这里买袋大米还能免费听课”，“董宇辉卖的不是玉米，是诗意的生活”。可见，真诚是品牌的基石。相比较直播常见的大喊“老铁，最后一分钟时间了，然后倒计时”的方式相比，东方甄选俨然是直播界的清流。
这两天，笑果文化，就因为不真诚，面临扑街的可能。旗下艺人house，纯粹为了吸引观众的关注，完全不顾底限所酿造出一场悲剧。站在旁观者看来，真诚讲讲自己的人生趣事，其实对于脱口秀来讲，完全是足够营造出气氛的，却偏偏选择了剑走偏锋的不归路。
我相信，每个品牌，背后都有属于它自己的故事。也正是基于品牌的故事，他们才会选择，在什么样的时间节点，展现什么样的责任与担当。我想，这是《品牌洞见》给大家提供的启发。
就像作者自序里提到的，没有完全可套用的公式，让大家打造爆款的品牌一样。这应该就像，我们每个人创业的初衷或者打造品牌所背后的故事也不同一样。但无论如何，国潮品牌的发展与壮大，大家都需要一起负重前行。
