2006年的长虹已不再如日中天，虽仍然居于行业头部，但市场地位岌岌可危，急需一场复兴重回霸主之位。
2003年的京东方虽然在台式电脑显示器上小有名气，但是年营收只有8亿，利润不过7000万，还只是一个小公司。
那时候背投、等离子、液晶等高端彩电开始进入普通家庭。国内彩电业正处在由显像管转向等离子和液晶平板的十字路口。
长虹“豪赌”等离子
在长虹“孤注一掷”等离子之时，市场其实对等离子的态度并不积极，2005年，索尼和东芝就已经放弃了等离子业务。市场也已经出现“液晶为主，等离子为辅”的趋势。
但长虹还是执意下注等离子，2006年斥资20亿美元收购了韩国欧丽安等离子公司，2007年投资7.2亿元组建了虹欧公司，来生产等离子面板。
2008年，日立退出等离子面板生产，三星和LG电子也停止了投资计划，这时候的长虹还在做着控制等离子电视上游技术独占鳌头的美梦。
2011年，长虹唯一的同行者松下同样放弃了等离子，长虹形单影只变成了“孤家寡人”。截至2013年底，长虹对虹欧的投资达到17.2亿元，换回的结果却是年年亏损。
2015年，长虹亏损19.7亿元。长虹的市场份额也已经从10年前的第一滑落到第七。
京东方的液晶之路
2003年，年利润不过7000万的京东方却连拼带凑拿出来3.8亿美元（当时合32亿人民币）收购了现代集团的液晶显示器业务，京东方赌的就是液晶屏的未来。
但是开局并不顺利，2003年，2004年，2005年，一直到2006年上半年，京东方的液晶业务一直在亏损，直到2006年下半年才开始盈利。
2005年，BOE（京东方）投资12 亿美元自主建设的第5代TFT-LCD生产线投产，结束了中国大陆的“无自主液晶显示屏时代”，翻开了中国自主制造液晶显示屏的新篇章。
2009年8月25日，京东方宣布投资280亿元人民币，建设我国第一条8.5代液晶面板生产线。
如今的京东方已经是全球第一的液晶屏生产企业。
