保健品行业一直被众多企业家看作是一个暴利行业，是他们眼中的“香饽饽”，史玉柱靠着“脑白金”还清数十亿的债务，还被业内称之为“创业神父”。保健品的功效到底有没有其实也是一个谜，现在市场上的保健品层出不穷，即使曝光出很多负面新闻还是有相当一部分的忠实消费者愿意为其买单。

保健品行业“爆雷”事件不少，很多人说买保健品其实就是交智商税。从整体大环境来看，大家对生活质量的要求越来越高，自然对健康的要求也非常的高，所以在养生这个行业捞金只要你“宣传到位”的话捞金还是非常容易的。

在我国的历史上，有一位被称之为“保健品教父”的人物就是吴炳新，这个人你可能没有听说过，但是他创建的保健品你肯定有听说过，这个保健品就是“三株口服液”，当年是风靡了全国，产品刚出厂就被抢购一空，也创造了中国保健品市场上的营销神话。

不得不说，三舒口服液的神话是吴炳新一手创造的，他本人功不可没。他的生平故事非常的坎坷，小的时候，因为生于1938年，那个时代社会动荡因素非常多，父母在他很小的时候就去世了，本来家中兄弟姐妹8个，但是到最后只有他和他大哥活下来了。

因为各种社会因素导致，吴炳新没有读过什么书，只有小学的文化，甚至小学都还没有读完。后来他也做过会计和工人，但是也十分的不幸，他被查出来患有肝癌，随后就不得不在家休养，但是吴炳新怎么能甘心就这样在家休养呢？于是在他中年的岁数竟又开始创业。

于是在年过将近半百49岁的年纪，他承包了一家亏损的糕点厂，在他出色的商业营销能力之下，这家糕点厂竟然开始盈利了，因此，吴炳新也赚了一大笔钱。后来他拿下了一家商场，靠着这家商场，他更是赚得盆满钵满。但是好景不长，口袋里的钱还没焐热，就因为一些事情被有关部门没收了全部资金。

于是，他又另辟蹊径，开始盯上了保健品市场，吴炳新和儿子吴思伟发现了上海交大研发的名为“昂立1号”的口服液，觉得这是一个好的项目，于是主动跟有关单位联系说承担该产品的销售宣传人物。也正是因为这个契机，所以吴炳新下定决心投身保健品行业。

1994年，三株集团成立了，旗下的“三株口服液”也应运而生，吴炳新最擅长的就是营销宣传，于是他采取了“铺地式”的广告宣传，在只要能刷上颜料的地方都刷上三株的广告语，还打着“专家义诊”的名号给农村的男女老少看病，推荐三株口服液。于是一下子在全国爆红，收获了非常高的知名度。

这种宣传速度之快令人咋舌，据悉，三株集团靠着“三株口服液”在短短两年的时间内营收就达到了80亿。成为了保健品市场上的“龙头老大”，当年吴炳新也是风头无两，成为业内的神话人物，就连史玉柱也曾不远千里上门求教。

但是这种亏大宣传的保健品真的有效果吗？其实是个未知数，据说当年三株口服液就是因为过度夸大的虚假宣传，所以导致了三株集团每年都要受到几十起相关的诉讼。最终让三株口服液彻底被击垮的还是“死亡事件”。

1996年，新闻中曝光湖南省常德市的一个老汉喝了8瓶三株口服液，后来突然死亡，于是这位老汉的家属就把三株告上了法庭，后来法院判定三株败诉，于是三株就陷入了“信任危机”，乃至整个保健品行业都受到了严重的影响，三株营收也随之暴跌。

后来三株在全国范围内的销量也随之暴跌，没有消费者再愿意相信三株，即使后来在1999年的时候湖南高院判处三株胜诉，央视也对三株进行了“平反”。但是陷入了信任危机，消费者也并不再认可三株。

三株近几年也开始“行动”不断，还在继续深耕保健品行业，但是有很多实际直销的产品远远超出商务部所批准的产品范围。甚至经销商都对《中国经营报》记者说“除非昧着良心发展下线，否则三株的货根本卖不出去”。