在安徽黄山歙县的千年徽州古城，农历新年的喜庆在正月里持续蔓延。斗山街中，三栋明清老宅在大红灯笼映照下，以徽派古韵迎接新一批银发游客。这处经精心改造的非遗民宿，作为歙县首批康养主题民宿，依托新安医学流派的文旅资源，融合徽州自然与历史文化，为中老年旅居者提供旅游与医疗康养服务。民宿经营者吴增和介绍，会定期邀请名医为民宿客户开展医学讲座、提供中医理疗等健康管理服务，还规划了适合老年人的古城与传统村落漫游、药膳食疗等旅游项目。
吴增和有着十余年民宿从业经历，近年来愈发感受到老年群体文旅消费热情高涨。他的民宿营业刚满一年，便吸引众多一线城市退休客户组团前来。如今，文旅市场中老年群体康养旅居需求日益旺盛，“60 后” 和 “70 后” 正成为康养旅居消费的主力军，他们具备为健康养生和优质旅游体验买单的能力与意愿。
银发经济崛起，消费能量凸显
银发经济在文旅市场的消费能量正逐年释放。中国旅游研究院数据显示，2023 年 60 岁及以上银发旅游者达 11.6 亿人次，占国内旅游总人次的 20.6%。预计到 2028 年，银发旅游市场规模将达约 2.7 万亿元，增长势头强劲。携程数据表明，2024 年 50 岁以上银发人群出游订单同比增长超 22%，31% 的银发人群出游频次达 2019 年的 2 倍。国铁集团数据显示，2024 年开行的旅游列车运送游客超 100 万人次，老年游客占比近 80%。
随着生活水平提升、健康预期增长，老龄人口消费观念、需求与能力不断升级。专属银发游客的文旅产品设计也持续创新，更注重个性化与差异化，充分考量老年人兴趣爱好和身体状况。康养度假旅游、乡村休闲旅游、老年研学旅游、健康医疗旅游等产品不断涌现，为老年人提供了多元选择。
商务部等 9 单位印发的《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》，围绕增加服务供给、强化设施保障、提升服务水平、优化发展环境等方面提出有力措施，目标是到 2027 年构建完善的银发旅游列车产品体系与服务标准体系，打造一批主题旅游列车品牌。
银发群体市场规模增长还推动了住宿产业升级。多地酒店推出 “静音楼层”、防滑浴室等适老设计，华住集团数据显示，2024 年适老房型入住率超 90%。黄山脚下黟县潭口村将 12 栋民房改造为康养民宿，房间进行适老化改造，配备床头呼叫器、红外线监测器等设备，增加医疗值班服务，可一键呼叫管家。
地方经济受益，产业协同发展
银发旅游市场为地方经济发展注入活力，带动住宿、餐饮、农副产品、特色文创等产业协同发展，创造大量就业机会，成为县域经济发展的重要动力。
黟县潭口村党支部书记金顺芳介绍，村里与上海约 40 个社区对接康养旅游服务，除常规景区线路，还提供非遗技艺体验、中医理疗、田园体验等特色文旅产品。首期开发的 12 栋康养民宿已带动村民致富，不少村民计划改造自家房屋参与旅游经营。
来自上海的游客孙田表示，乡村田园环境优美，康养度假住宿条件好且有医疗服务，他和老伴每年都会约上朋友到长三角地区的康养度假区旅居，回上海后还会网购度假区的原生态农产品。
从 “养老” 到 “享老”，银发经济的崛起正重塑文旅产业格局。中医康养文旅作为其中的重要组成部分，究竟是短期风口，还是具备长期发展潜力的赛道？
从政策层面来看，国家与地方政府纷纷出台政策支持银发经济与文旅产业融合发展，为中医康养文旅提供了坚实的政策保障。《中医药发展战略规划纲要（2022 - 2030 年）》等文件明确提出推动中医药与养老、旅游产业融合，鼓励发展社区中医康养服务。各地也积极响应，如广州打造珠玑路中医药文化街区，整合诊疗、药膳、文化体验等，构建 “医 — 药 — 养 — 游” 产业链。政策的持续扶持使得中医康养文旅在发展过程中有更多资源与机会，并非单纯的短期热度。
在市场需求方面，老龄化程度不断加深，老年群体规模日益庞大，其消费需求也在不断升级。他们对健康养生的重视以及对旅游体验的追求，使得中医康养文旅市场需求持续增长。据相关数据预测，到 2035 年，银发经济市场规模有望增长至 30 万亿元，占 GDP 比重将上升至 10%。中医康养文旅契合了老年人对健康和休闲的双重需求，市场潜力巨大，并非一时的市场热点。
面临挑战，探索持续发展路径
当然，中医康养文旅在拥抱银发经济的过程中也面临一些挑战。比如，部分项目存在服务质量参差不齐、专业人才短缺、产品同质化等问题。一些康养文旅项目仅将中医康养作为噱头，实际服务无法满足老年人需求；专业的中医理疗师、康养服务人员不足，影响服务效果；许多地区的中医康养文旅产品相似，缺乏独特吸引力。
但这些挑战也为行业发展提供了改进方向。随着市场竞争加剧，企业与相关机构会更加注重提升服务质量，加强专业人才培养，深入挖掘地方特色，打造差异化的中医康养文旅产品。例如，一些地区结合当地独特的中医药资源与文化传统，开发出具有地域特色的康养项目，如贵州利用苗医苗药资源推出特色康养体验，吸引了大量各地游客。
综合以上情况来看，中医康养文旅拥抱银发经济并非是短期的风口，而是具有广阔前景的长期赛道。它既顺应了我国人口老龄化背景下老年群体的消费需求，又有政策的大力支持，虽然面临挑战，但随着行业不断发展与完善，有望持续释放经济与社会效益，成为推动经济增长与社会发展的重要力量。
信息来源：中国青年网/新华社
编辑：良佑
审核：弘毅
