近期海澜之家的股价异动引起了不少投资者的关注，其在2月到3月期间连续上涨，一路走到了最高9.05元的高位，市值最高在400亿左右，达到了近五年来的高位。股市上涨的背后是市场和投资机构对海澜之家的认可，海澜之家的业绩提高还是来自企业本身的产品能力和组织管理以及运营能力的提高。
信息化建设再进一步不久前，海澜之家集团和知名的企业协作管理平台飞书达成协议，帮助海澜之家运用统一协作企业管理工具，开启新形势下服装行业的新型数字化改革。海澜之家集团人资总监表示“海澜之家一直在企业信息化建设上探索新方向，在飞书的协助下，海澜之家不仅实现了管理场景的数字化，在更为重要的业务场景上也有大量数字化改革落地。”海澜之家战略信息中心总监也表示“经过在全集团内部的推广和使用，其下一步计划在门店场景全面推广数字化落地，预计将影响到4万员工。”
海澜之家有关业务负责人表示，其通过和飞书的协作，希望打造数字化时代下的“服装样板间”，成为行业内的成功案例，带领整个服装行业实现数字化转型发展。长久以来，海澜之家都在推动数字化改革，从门店零售、电子商务等业务场景到组织战略发展、人力资源、行政管理等各个方面落地数字化建设。
产品渗透力进一步提高在3月份，海澜之家推出了技术新品，远行夹克系列，该系列产品属于海澜之家主打技术科技穿着体验的HLA-TECH系列。近几年来，海澜之家屡屡推出主打户外体验、三防体验、舒适体验的功能性服饰，这类服饰结合良好的美学外观设计同时，采用了各种科技面料和实用功能设计，给消费者带来良好的穿着场景穿着体验，符合众多男性消费者的穿衣需求和审美偏好。
远行夹克系列就是该系列产品的最新力作，其采用特氟龙三防科技面料作为表层面料，采用荷叶仿生技术以及专业防水涂层来实现亲水不沾水的穿衣体验。同时其还采用
特殊防油污面料设计，其织物表面覆盖了复合纳米级液态防污层，防止污渍渗透织物孔隙，实现三防功能的进一步升级。
酒香也怕巷子深，优秀的产品更需要优秀的推广。在近来，海澜之家在推出户外产品的同时也通过赞助户外运动的方式来提高其在该领域的影响力和产品渗透力。在3月底，海澜之家赞助的无锡马拉松赛事即将开赛。无锡马拉松是世界田联和中国田径协会认可的“双金”赛事，是国内马拉松运动赛事的“顶流”，有着最懂跑友马拉松”“最美马拉松”等美誉。其2024届赛事吸引了26.5万多人报名，正式参赛运动员有33000人。
作为赞助商，海澜之家从各个方面来推广其品牌影响力，除了官方标配的参赛物资外，海澜之家额外准备了20000份海澜之家能量包作为赛餐物资，通过抽奖等方式免费赠送给参赛运动员。能量包内含纯棉T恤、男士抗菌袜、吸水毛巾、专业运动护腕、解压拖鞋、HLA定制号码扣、医用防水创可贴、洁面巾等对于运动员很实用的辅助物资。 同时海澜之家还提供医疗救助点、完赛打卡区、拉伸放松空间、等一系列赛会服务设施场所的协助，将海澜之家的良好形象传递到每个与会人员中。
虽然海澜之家并不是专业的运动品牌，但是其近几年来的休闲和户外功能服饰不断取得进展，其也通过支持体育赛事和邀请武磊这一点知名运动员来推广其产品力。除了户外功能性产品外，其还通过新生代明星、航天联名等各行各业的方式来覆盖各类消费者。在多领域推广下，海澜之家的品牌力进一步获得提高，也相信其在2024年将会取得更好的市场反响！
