这两天最忙的,应该就是被315晚会点名的企业了,但其实他们都有套路。
被315点名的企业,从公关的角度分两种。
第一种是危机意识很强,提前准备好了一切公关流程,准点蹲守在电视机前,一发现自己被曝光,第一时间处理。
第二种是完全没公关能力,甚至连315晚会都不关注,傻傻的等着新闻铺天盖地才知道被点名了。
对于第一种企业,对于危机已经是驾轻就熟了,发现被315点名,立马按照以下套路采取行动。
第一步,承认错误
危机公关,态度第一,有些企业喜欢硬刚,比如农夫山泉的钟睒睒,把老母亲过世归咎于网暴,这是很不聪明的做法。
现在是社交媒体时代,每个人都是记者,每个人都可以发言,谣言和真相交织在一起,你甚至都分不清楚。
不管是什么原因,第一步就是得承认错误,让大家看到自己的态度。
摆明了态度,大部分老百姓也就不会一直追着你不放了。
第二步,解释理由,提出整改措施
有些企业会把责任归咎于下属企业,归咎于临时工,归咎于实习生,归咎于第三方。
这些也都是理由,只要能够被消费者相信就行。
关键是要提出具体的整改措施,让大家看到你在积极行动。
如果对消费者造成了损失,该补偿的补偿,该退款的退款。
知错就改,善莫大焉,消费者也是人,人都会犯错,态度和行动很重要。
第三步,正面优化
315一曝光,肯定是铺天盖地的负面,这时候就得上正面文章了。
有些企业还会请水军引导舆论,帮助企业说话的人多了,火爆的氛围也会渐渐扭转。
通过大量正面的文章,消费者的注意力也就慢慢被转移了,毕竟大家都很忙,谁也没空天天盯着你。
现在是注意力稀缺的时代,人的注意力是很容易被新事物转移的,你去看那些明星是怎么公关的就明白了。
以上是被315点名的行业和企业,对于那些没被点名的行业或企业,那可就松了一口气。
如果竞争对手被点名,自己没被点名,那当然是蹭一波热度,拼命的夸夸自己,用同行衬托自己的优秀。
如果整个行业都没有被点名的,那当然也得稍微蹭一波热度,好好的夸夸自己的行业,顺带夸夸自己的公司。
所以,公关是一门学问,都有标准的流程和套路,不管什么公司,日常就得多宣传宣传自己的品牌,多写写自己的优点。
当你的正面宣传很多的时候,负面也就不容易凸显出来了。
至于那些没任何公关能力的公司,那就是定时炸弹了,一旦爆炸,就不可挽回了。
对于315晚会,还是非常有必要的,不然没有人帮消费者说话。
当然一年可以多弄几次。比如615晚会、915晚会、1215晚会,让黑心企业实时具备危机感,你觉得对吗?