随着健康意识的提升和生活水平的改善，中国保健品市场在2024年继续呈现强劲的增长态势。根据Flywheel飞未发布的《2024保健品增长趋势报告》，本年度第一季度至第三季度，整个保健品大盘同比增长了11%，其中婴童保健品和维矿保健品贡献了超过30%的销售额，显示出特定人群对健康产品的高需求。
【消费升级，高端市场崛起】你知道吗？现在300元以下的保健品虽然还是主流，但增长已经放缓。反而是1000元以上的高端产品增速最快，达到了41%！这说明我们对高品质保健品的需求日益增长。
特别是女性健康领域，高端市场布局稀缺，市场尚未饱和，仍处于蓝海阶段。比如LAIFE、PRINCESS LUNA等品牌，专注于女性卵巢健康和私密护理，核心成分以益生菌和辅酶Q10为主，多种复合成分共同起效，备受欢迎。
【科学育儿，婴童保健品火热】在生育放缓的背景下，婴童保健品仍然火热。少子精养的社会浪潮促使行业走向消费升级。
头部品类维矿补充和鱼肝油/DHA竞争激烈，产品以补钙和DHA居多，形态多样。比如INNE、健敏思、迪巧均主打液体钙概念，健敏思更是宣传其产品拥有“冰淇淋般的爆浆口感”。
【趣味养生，软糖类保健品增速亮眼】传统形态保健品仍为主流，但软糖类保健品增速达48%，稳步上升。
软糖形态已广泛渗透进各细分品类中，发展迅速，头部品类的目标群体多为低龄人群和都市女性，零食化的服用体验有助于提高产品接受程度。比如OLLY、仁和等品牌，以其维矿类和护眼类产品居多，产品外观设计注重视觉美观，深受消费者喜爱。
【医养结合，精准解决健康痛点】部分保健品宣称可缓解病症，切中都市人群的健康痛点。比如控血糖保健品的头部品牌主要为海外品牌，核心成分为铬元素和苦瓜提取物，宣称不含药物成分，改善血糖平衡。
降尿酸头部品牌主要为日本品牌，核心成分多样，涵盖海洋生物提取物、草本提取物、益生菌等，宣称可自由享受海鲜酒饮。
【市场洞察】市场集中度不高，国货品牌份额较低，小众品类涌现诸多新锐品牌。电商渠道大盘增长亮眼，多平台布局成为品牌寻求增长的关键战略。精准定位不同人群需求，推出特定版本，通过产品对比图降低消费者学习门槛，加速购物决策链路。
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