近期，《阿凡达》、《指环王》三部曲等影史大制作再现国内银幕。

疫情时期，国内电影制作稍显缓慢，供给院线的新片不足。加之北美影院市场停滞，好莱坞新作纷纷推迟上映。在此情形下，国内院线集中重映了多部国产片、国外大片，以促进电影市场的回温。电影既具有艺术价值，也有其商业属性。拿重映电影来说，美学意义、技术价值都经过时间的检验，但其票房表现何如？是否能达到预期效果？

港片江湖：纪念与炮灰

国内电影市场的老片重映，绝非疫情时代的专利。

数据来源：艺恩、猫眼专业版

追溯国内重映市场的源头，不得不提2009年《东邪西毒：终极版》。这部影片在上映15周年后重映，选择的档期正值张国荣祭日，加之王家卫独特的影像风格，以及重新删减的镜头、逐帧修复、全新配乐、5.1环绕立体声，使《东邪西毒：终极版》重映票房达到2580.5万元人民币。由此，电影市场看到了老片重映的商业价值。于是，多部主打情怀的影史佳作重返银幕，作品也多以港片经典为主，如《倩女幽魂》《新龙门客栈》《大话西游》等，但票房表现却喜忧参半。

《东邪西毒：终极版》

被奉为后现代主义解构神作的《大话西游》重映时，观众纷纷打着“欠星爷一张电影票”的旗号走进影院，使《大话西游之大圣娶亲》重映票房高达1.84亿元，总票房1.86亿元。但其他港片就没这么好命。由徐克监制的《新龙门客栈》重映票房仅626.9万元。之后的《功夫》《甜蜜蜜》《缘分》《英雄本色》《阿飞正传》，票房均不到5000万元。其中，张国荣、王祖贤版《倩女幽魂》，2011年国内重映票房仅295万元。

其失利原因有二：其一，策划人是吴思远，而吴思远在张国荣粉丝中口碑较差。他们认为，在张国荣生前，吴思远诓骗其去演三级片，之后又说是自己挖掘出这颗新星。这都让张国荣的粉丝对本片的重映产生了抵触心理。其二，新老版本的重叠上映。老版《倩女幽魂》重映时，“正巧”赶上刘亦菲、余少群主演的新版《倩女幽魂》上映。

同样，2017年年末，吴宇森版《英雄本色》重映，实则为2018年年初的《英雄本色2018》预热。

海外王炸：情怀与视效

华语片情怀玩不下去了，就开始打海外情怀的主意。2012年，为纪念泰坦尼克号沉船事件一百周年，3D版《泰坦尼克号》重映，国内斩获9.46亿元票房，打破重映电影的票房天花板。此后，情怀与3D重制，成为重映片主打的宣传噱头。但其他作品的票房号召力，显然不如詹姆斯·卡梅隆的名声响。

重映片不一定得是大制作，只要能够击中国内某一领域受众的心，便能取得佳绩。于是，宫崎骏动画引入国内，掀起一股吉卜力热潮。如果说《龙猫》的1.73亿元票房仅仅是试水，那之后《千与千寻》的4.88亿元票房则让院方看到了经典动漫IP的旺盛生命力。这些作品大多未在国内院线上映过，所以观众对院线观影仍保持着新鲜感。

在发现文艺向情怀电影也能卖钱后，国内市场开始重映各种文艺类经典。《海上钢琴师》票房破亿，但《美丽人生》票房则勉强破5000万元，到了《菊次郎的夏天》，几乎无人问津。随着疫情的侵袭，影院关门，哪怕复工后，影院观影热潮也锐减，一些曾在国内上映过的作品尽管重映，其票房表现仍不理想。

除《哈利·波特与魔法石》外，其他系列片的重映，如《指环王》三部曲此类视效大片，在上映20周年时以4K版重映，仍与亿元俱乐部无缘。

三种导向与一种绝望

大多重映片都是票房的炮灰，而被选入重映范畴的经典，主要有三种导向。其一，情怀粉丝导向。首先是对于主创人员的情怀，如周星驰、张国荣。几乎每年都会有关于张国荣的纪念作品重制重映，《缘分》《英雄本色》《阿飞正传》的目标受众几乎皆为张国荣的粉丝。其次，系列作品的影迷也是重映片的目标受众之一。《哈利·波特与魔法石》票房为1.92亿元人民币，可见魔法世界在“哈迷”心中的分量。

其二，技术导向。重映电影多为3D重制、4K修复版本的视效大片。然而，相同的故事框架，让那些非迷影粉丝向的观众望而却步，没必要花钱去影院看同样的内容，而且有的还是删减版。相比《盗梦空间》首映时的热度，重映不到5000万元的票房表现的确有些跌相。

其三，作品口碑、作者风格导向。宫崎骏、詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·诺兰三位影坛大神，在国内拥有一批忠实粉丝，其作品具有导演属性加持。除此之外，电影本身的口碑也极为重要，《海上钢琴师》《美丽人生》《情书》等作品，以及接下来将要重映的《天堂电影院》，皆为影史经典。

倘若真想让重映片赚些票房，档期选择就很重要，同档期绝对不能有太多竞争对手。《千与千寻》唯一的对手是《玩具总动员4》。虽说后者口碑不俗，但四部系列下来，已让观众造成审美疲劳，导致其以2亿票房位列《千与千寻》之后。《星际穿越》重映时，同档期没有爆款，仅半年前奥斯卡颁奖季的作品《1917》《极速车王》上映。《阿凡达》也是如此，重映前后都是国产爱情文艺小片，在商业性上皆不能与之抗衡。

《星际穿越》可惜《盗梦空间》重映时表现不佳，只因本片上映前一周，《八佰》公映，其话题争议与影片质量足以称霸影院。重映当周，又值七夕节，《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》《小妇人》等新片扎堆上映。《指环王3:王者无敌》重映时，五一档激战正酣。《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》等8部新作扎堆上映，掩盖了《指环王》的声量。《情书》赶上“520”档。商业方面，《速度与激情9》来势汹汹。就算观众想“吃”些清淡的爱情泡饭养养胃，那第一选择也会是《我要我们在一起》。

如果说院线新作保证了观众的视觉感官刺激，那么一些老片则负责影迷的怀旧体验。除了在新故事、新人物、新影像下感知光影的魅力外，过去的影像也能使影迷们完成对往昔经典之作的回眸。但重映片侧重于艺术属性，与电影的商业价值不相统一，故而票房表现平平也在所难免。加之观众是大众思维，不是影迷思维，对于看过的电影不会有动力再去影院为其贡献票房。不忘经典，不丢商业。重映片提醒我们那些与电影共同渡过的美好时光，然而怀旧仅仅是一方面，更重要的还是向前看，用新片促进商业的发展，艺术的创新。【文/何思路】