大家有没有发现，过去一年那些张口围炉煮茶，闭口手冲特调的精致中产们，好像突然都从朋友圈里消失了？
人均40块的网红早餐桃源眷村接连关门，雪高刺客钟薛高含泪降价。
最时髦的中产们，日常已经变成了city walk、building hiking和tree crush这些不花钱的洋气项目。
中产不精致了是因为兜里没钱了吗？不完全是因为中国的官方说法里就没有中产阶级这个概念，现在大家说的所谓中产都是被商家营销出来割韭菜的，那到底什么是中产？
虽然它是个国外来的名词，没有有一个公认的概念。
围炉煮茶
美国社会学家米尔斯认为，中产应该从职业来进行划分，小地主、小资产阶级和白领都算。
也有学者认为，中产不是看你干什么工作，有多少钱，而是看你的学识、社会道德感有多少。如果非要找点共性，在传说中，国外的中产普遍比较松弛，工作之余，时不时度个假滑雪打猎，至少看起来显得十分惬意。
而根据国家统计局的说法，在正规的统计口径当中，我们国家是没有中产阶层收入这一项目的，咱们一般只会称家庭年收入在10万到50万之间的，属于中等收入人群。
这个收入群体的人在小城市还好，要是在一二线城市基本都是房贷车贷背一身，每周都是996，而且还要焦虑中年返贫，所以很多人都拼命鸡娃卷孩子，这样的人你去问他一句，你觉得自己是中产吗？
现在我们天天能看到追求精致生活、强调品位格调的新中产，其实是2015年之后才被生造出来的一个营销概念。
一开始一些媒体和机构对于中国新中产的定义还比较严，认为新中产家庭的平均年收入得达到65万才行。那要这么说，中国估计只有5%的家庭算中产了。
新中产人群画像
我觉得家庭年收入到这个级别已经挺富裕了，大概媒体也觉得这个数字太高了，后来这个门槛越来越低，在有的报告里月入4000就能算新中产了，家庭年入5万和50万能是同一个群体吗。
于是这几年很多报告里也不提收入了，而是说只要你每个月花了多少钱，你就是新中产。至于花多少才算标准，非常灵活，必要时买得起秋天的第一杯奶茶就行。
其实之前就有机构在调研时发现，中国中等收入的人越来越多，但这些人在花钱的时候却不像富人阶层一样积极。
机构们哐哐一顿研究，得出一个结论，富人花钱积极是因为有很多针对他们的独特的、高溢价的产品，比如几万块钱的包包，几百块钱一斤的水果，你买了之后别人就知道你是有钱人。
相比之下，中国的市场上却缺少带有明显中产标签，能调动新中产消费欲的产品。我给大家翻译一下这句话的意思就是消费市场的发展没有跟上中等收入人群装x的需求。
前些年中国地产和互联网行业蓬勃发展，很多小镇做题家，吃着时代红利，成了城市新贵。只要你在大城市找个像样点的班上敢贷款买个房，很快就能和留在老家小城市打工的朋友在收入上拉开差距。
然而除了直接晒工资条，好像也没啥能证明差距的方式。8万一个的蒂芙尼钢丝球，新中产买不起，用8毛一个的丝瓜瓤又没有办法让大家和老家的朋友区分开来。
蒂芙尼手镯
观察到这个需求之后，各路商家开始在各种能炫耀的概念上奋起直追。
那几年养生、绿色有机零糖的概念在市场上大行其道，一个产品不切七八个代表高端的概念，都不好意思在电视上打广告。
2016年京东做了一份调研，发现无糖食品面膜这些非生活必需品的销售暴增，其中大大有机绿色等标识的农副产品销量比上一年增长了两倍，而买这些产品的人里，普遍又都是高学历、高收入的新中产。
不要以为抢有机蔬菜的都是老头老太，实际上他可能是你的部门总监。
营销到后来各种便宜的、随处可见的东西都要开始套一个，你听上去完全不知道是咋回事，但是就是觉得它很高大上的概念来忽悠中产，或者想装成中产的人来多花钱。
一杯奶茶如果你卖10块，那就是一杯奶茶，但如果你卖30，那就叫新中式茶饮。一个地瓜如果你卖8块，那就是土味特产，但是如果配上三瓜俩枣，用炉子烤一烤，卖你298，那就是新式围炉煮茶。
网红奶茶
我这两年十分想搞一个一次收费100块的公共厕所，主打新中式如厕的概念，厕所进门处供一个关二爷的像，里面配着雍和宫同款的香，配有国宾馆同款的洗手液和精油。每一张厕纸都是用进口原木纸箱打造的，能让你在擦屁股时感受到大自然在轻轻抚摸你。
最重要的是，我们这里没有马桶，只有蹲坑，主打一个蹲着拉更健康，顺带还能练提肛。
那有的小伙伴可能会疑惑了，这些人是傻吗？怎么会被骗呢？我问你，舔狗在给女神还有女神的男朋友送早餐的时候，不知道自己没有转正的机会吗？非酋次次大保底才出金的时候，不知道自己被游戏公司给套路了吗？你骗HR，你精通Excel，PPT，HR骗你公司很有成长性的时候，你们不知道彼此在撒谎吗？
大家都懂，可大家都是成年人了，成年人连自我欺骗都不会，那和一个满怀理想、热血和激情的刚毕业学生有啥区别。
阶层等级
其实说白了还是中国所谓的中产了，太缺安全感了。
我知道我有点小钱，也知道这点小钱不经用，可我偏偏又不想承认它不经用，所以我必须给自己做一点心理按摩，虽然我的工资买不起帕拉梅拉，但是至少可以趁着打折住香格里拉，打肿了脸也要把笑容提拉，体面这件事我绝对不能拉的。
所以说很多新中产消费的本质就是皇帝的新衣，中产也不知道他们哪里好，但必须咬牙告诉自己，这钱花得值，要不然面子没有搂住，钱还花出去了，岂不是显得悲凉？
而如今中产之所以不装了，不给网红店买单了，本质还是没钱可装了，装在无产者外层那个泡泡轻轻一戳就破了。
比如我按照媒体说的收入，身上也穿个千八百的衣服，出去请朋友也能吃个人均几百的饭，过情人节给女朋友送个什么迪奥的香水，杨树林的口红都觉得拿不出手。
这三年通过持续不断地创业和炒股，我现在身上的衣服全部都是贴牌和代供货，打底衫一条10块钱，穿的西装原价1699，短视频平台上贴牌产品价200块，我身上的这条裤子1688上70块钱买的，穿了一整个冬天，特别暖和。
像我这样的所谓中产大有人在，这两年辞退的辞退，降薪的降薪，返贫的返贫，热搜上写得明明白白，所以对于大家来说，再也不用装什么新中产了，先能顾住房贷再说吧。
新中产年龄分布
因此这两年大家基本上都和自己和解了，在一线城市也放下了矜持，彻底开始拥抱性价比了。
一块钱一个的北京益利面包，居然开始成为办公室新宠，甚至有上海的网友说，羡慕北京人可以吃到这么便宜的面包。
得亏现在益利是版本答案，这要是放到两年前，说羡慕北京人，那可是要被开除户籍的。现在更多的新中产把钱都花在了取悦自己身上。
有调查显示，2024年中国新中产人群里有四成人增加了在外出旅游上的开支，其次则是兴趣培训和身体健康。
而在最能吸引中产的商品元素上，7成年产选择了性价比，近6成人选择了基础实用，反倒是品牌背书、限量这些曾经能轻易挑动大家消费神经的概念，现在几乎没有人在意了。
精致降温的真相不只是钱的问题，更是大家终于想明白了，所谓的上流生活，就是你永远追不到的男神女神，你节衣缩食送一个奢侈品，最多换回一句，你是个好人。
可是如果把同样的钱花到孝敬爸妈或者取悦提升自己身上，旅游、看看世界、搞养生，最后得到的幸福感远比朋友圈里的几个点赞值多了。
我们的生活需要的不是一个充值能得到的贵族title，而是实实在在能把握得到的快乐。
说真的，大家有机会去试试那种一块钱的丑了吧唧的小面包，真的挺好吃的。
文本来源@圈内师老师的视频内容
