当头盔之上其LOGO浮现的刹那，极限风暴遽然呼啸而来，它就是奥地利红牛。
极限运动之所及，必有其踪迹。
奥地利红牛于饮料界的品牌价值位列亚军，堪称功能饮料界的翘楚，其全球销量业已突破1000亿罐，缔造者迪特里希·马特希茨亦荣登奥地利首富之位。
奥地利红牛可不只是卖饮料，背后的文化公司才是赚钱主力，旗下业务五花八门，早已成为扎根体育和流行文化的产业巨头。
它是如何打造商业帝国的？一起揭开这款“玩命饮料”的疯狂秘密。
起源：从曼谷药饮到奥地利红牛的诞生奥地利红牛的诞生颇具传奇色彩。
创始人马特希茨钟情于极限运动。1982年，年近40的他常被国际出差弄得疲惫不堪。
一次在曼谷，结束长途飞行后又要赶去开会，为缓解疲劳，他在机场附近药店买了瓶当地抗疲劳药饮“Krating Daeng”（泰语意为红色的水牛）。
喝完后，他觉得口味独特、提神迅速，当即萌生把饮料卖到欧洲的想法，一番努力后拿下了配方。
1984年，马特希茨怀着对商业机遇的敏锐洞察，决然辞去工作，带着来自泰国的神奇配方返回奥地利，一头扎进开拓欧美市场的浪潮中。
为了让产品更具辨识度与记忆点，他将其命名为奥地利Red Bull，银蓝罐的奥地利红牛就此诞生。
可谁能想到，创业之路竟是荆棘满布。
马特希茨耗费整整三年精心调试配方，本满怀信心地找市场调研公司测试消费者接受度，结果却给了他沉重一击，市场反馈远不如预期。
市场调研时，消费者就红牛的味道、品牌与设计提出诸多意见。
调研公司据此得出结论：售卖此款饮料几近玩命之举。
然而，马特希茨却一意孤行，执拗地坚守自己的想法，甚至不惜以身犯险。
彼时，果味饮料于市场上风靡一时。
然而，他却认为奥地利红牛作为全新的能量饮料品类，其口味必定要独特非凡。
恰是这种看似癫狂的念头，造就了红牛别具一格的产品调性。
事实表明，这一冒险之举成效斐然，红牛味已然成为能量饮料的经典代表口味。
破局：差异化定位与市场的初步打开马特希茨的商业“极限运动”才刚开始，他要做的第二件大事，是将奥地利红牛打造成高端产品。
怎么做呢？玩理念！
彼时，350毫升的可乐售价一美元。奥地利红牛一经推出，价格逾可乐两倍之多，但其容量仅有250毫升。
对于德语区消费者来说，高价的奥地利红牛被质疑是智商税。
老马却凭借营销经验打出“Red Bull Gives You Wings（红牛给你翅膀）”的广告语，以高端理念吸引追求新事物且愿意消费的大学生群体。
他雇红牛外观的MINI小轿车在校园穿梭，安排随行人员派发免费红牛，迅速在年轻人中打响名号。
同时，把酒吧与夜店当作第二战场，与老板携手推出红牛鸡尾酒。此酒适宜调酒，且能让客人精神焕发，进而推动酒水消费。
奥地利红牛上架首年，销量便超百万罐。自此之后，其销量一路狂飙，呈现出飞速增长之势。
热衷极限运动的老马发现多数运动员靠“用爱发电”，甚至需打工补贴爱好，有钱的他决定赞助极限运动员，开启新玩法。
在极限运动圈，红牛热迅速兴起。
获资金支持的运动员有了更专业设备和训练，能挑战更极限项目，奥地利红牛自此与极限运动发展紧密相连。
除赞助全球极限赛事，奥地利红牛还开发了如飞车大赛、飞行日等特色节目，吸引众多参与者。
拓展：构建极限运动与多元文化商业版图借此契机，2007年奥地利红牛Media House成立，如今已发展壮大。
旗下涵盖电视台、制作公司、出版社等众多媒体机构，每年制作电影、纪录片、综艺，堪称极限运动界的网飞 ，拥有海量极限运动赛事独家媒体资源，许多官方新闻都需向其获取照片授权，每年还参与超1250场赛事活动。
曾有人问创始人老马，奥地利红牛是饮料品牌还是内容制造商，老马表示二者并非非此即彼，支持极限赛事运动最终会反哺品牌。
以旗下F1车队为例，每年投入超2亿英镑，然而不但能盈利以补贴其他方面，而且可承接赞助广告，全年持续为品牌提供大量曝光机会。
老马深谙极限运动之道，奥地利红牛旗下的几支足球队持续为品牌贡献话题与热度。
2019年，奥地利红牛冠名赞助的OG战队在国际邀请赛TI9中夺冠，成为Dota 2历史上首个双冠王。
近年来，奥地利红牛在时尚、音乐、街舞等领域影响力渐升，已不单纯是饮料公司，而是集体育、极限运动、时尚、影视、内容、音乐为一体的超级文化品牌。
2012年，红牛敢死队成员鲍姆加特纳搭乘特制氦气球至39000千米高空，身着宇航服一跃而下，约40秒后速度达1357.6公里每小时，成功创造人类凭肉体突破音障的纪录。
该项目筹备超5年，投入300多名专业人员，成本超3000万美金，但对奥地利红牛而言一切都值得。
鲍姆加特纳降落时，全球约800多万人在油管同时观看直播，观看人数超伦敦奥运会开幕式。
很多人觉得这危险又疯狂，可这就是极限运动。
正如登山运动员乔治·马洛里回应攀登珠峰的原因——“因为山就在那里”，人类的好奇心、探索欲与冒险精神是本能，许多重大进步都源于看似疯狂的尝试。
在时代浪潮中，奥地利红牛已深深烙印为极限运动与探险精神的独特文化符号。
它以无畏之姿，将热爱与勇气的火种悉心呵护，让其越燃越旺，持续助力人类突破自我，勇敢奔赴未知前路。
文本来源 @牛顿顿顿 的视频内容
