“双11”期间，各电商平台都在宣传，获得更多消费者关注度。京东在社交媒体上发布了以杨笠为主体的“双11”广告，想要在双十一这一关键节点，迅速掌控“流量密码”。谁承想，“一石激起千层浪”，京东这边确实迎来了“泼天的流量”，但这流量让看客看出了吃瓜的感觉，让京东一时间也陷入了被动。而这骚动的根源就来自杨笠那张嘴。

财经观察站 作者：若愚

图为AI作图

“争议”之风

双十一预热阶段，每家品牌都想通过节点营销打响促销之战。这次京东选择了脱口秀演员杨笠作合作，多万万没想到，引起一波舆论潮。

说杨笠，就不得不说一下脱口秀这个圈子。目前的脱口秀市场火热十足，原因很简单，在话题和市场方面，脱口秀能轻松戳中年轻人的“心巴”，它以幽默调侃、犀利敢说的风格成功引起了粉丝的情绪共振场。因此不少脱口秀演员被品牌方所看重。相较于演艺圈明星，不少脱口秀演员的合作成本不高，但同样具备相对广泛的认知度，自身还有文本创意能力，能将推广植入故事中，更容易被广大消费群体接受。

杨笠作为一位知名度颇高的脱口秀演员，在表达和语言上展现出了显著才华，在竞争激烈的舞台上抢得了一席之地，同时俘获了不少粉丝尤其是女性粉丝的芳心。不过围绕杨笠的争议也一直此起彼伏。“他明明为什么看起来那么普通，但是他却可以那么自信”，因为这句吐槽以及一些争议度较高的社会性话题，杨笠经常成为热搜常客。

原本只是为了吸引年轻群体关注，结果惹怒了其中男性消费群体，而事件后京东快速行动切断与杨笠的合作，又让女性消费群体破防。怕是京东也很无奈吧。

纵观近5年来杨笠的品牌代言活动，可谓是争议风波此起彼伏，杨笠本身也处于一种越被骂，品牌合作越多的状态。据媒体不完全统计，杨笠具备争议的品牌活动包括：为“男人的衣柜”海澜之家做了一场脱口秀直播，品牌方被网友威胁：不换掉杨笠，就一直下单一直退货；英特尔在微博发布了一张杨笠为主形象的海报，致使自身品牌好感度从日常的80%一度跌落到22%；奔驰官方转发了一条以杨笠为主角的宣传短片，随后被网友嘲笑：“普通却自信”。

实惠才是真的香

说到企业与艺人的合作，因为艺人本身的原因把火烧到企业身上的事情很多，这也给企业提个醒，极具流量和话题度的艺人无疑是把“双刃剑”。对品牌方而言，选择与高流量艺人品牌合作的确能够吸引关注，但同样存在着与之对应的风险。

去年九月，有网友在李佳琦的直播间内吐槽花西子眉笔价格偏高后，遭到对方回怼，尽管李佳琦随即道歉，但还是掉粉百万，品牌方花西子也是深受其害。数据显示，该品牌旗舰店的日销售额约在100-250万元之间，眉笔事件之后，单日销售额暴跌90%以上，不足10万元，打击不可谓不惨重。

客观讲，站在企业的角度，切断与争议明星的合作，京东这样的做法其实可以理解，毕竟，艺人那么多，我又不是没有钱，选择一个完全没有争议的不好么。

不过骂归骂，双十一期间，京东的很多东西价格是真的香，该薅的羊毛还是要薅。很多网友都是骂骂咧咧的在京东下个单。

再说回杨笠，对于她的节目，有人无感，有人反应强烈，这不奇怪，任何节目都要接受观众的“评判”。

但不管怎样，说话都是门很深的艺术，这让我想起付航的那句话，就让很多人听着舒坦：不管你的出身、学历 、家庭 、背景 、只要你敢勇敢地做自己总有人会爱你……