12月12日，安徽省乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目班在上海交通大学农业与生物学院启动。安徽省农业农村厅省农村合作经济经营管理总站四级主任科员孙若怡、上海交通大学农业与生物学员副院长刘志诚等各级领导及来自安徽省的250余名“头雁”学员共同出席开班典礼。
著名农产品区域公用品牌专家、元一智库农研中心主任、农参总编辑铁丁老师受上海交大委派给安徽省“头雁”学员授课。
铁丁老师以“农产品市场营销与品牌规划”为主题，围绕立足中国特色农业现状、探索新型农业经营主体快速发展的路径进行讲解。铁丁老师首先强调品牌的重要性，指出品牌建设是一种科学的方法论，要扎根区域资源实际情况，看到市场趋势，最终落地于交易才能实现品牌的价值。
铁丁老师以具体案例为载体，化繁为简拆解了农产品品牌的类型和特征，他强调要按照农产品本身的性质——基需、刚需、美需来协调品牌打造的侧重点，同时要学习市场上最新的网红产品营销模式，取长补短，在时尚的潮流中发挥农产品的“土味”，提升优质特色农产品在消费者心目中的价值感。
本次授课为安徽省“头雁”学员系统提升了对农产品品牌理论的理解，课后，许多“头雁”同学向铁丁老师积极提问，在热情的交流中激发了新的灵感，为今后的品牌打造构筑了良好的基础。
