坐拥抖音2800万粉丝雷军，开始带货了！

最近，网友发现其抖音橱窗悄悄上架小米手环9。

要知道，常有网友劝雷军，应该利用流量优势，开启直播带货“补贴家用”。如今，“军儿”终于听劝又上一波热搜，算是把流量玩得明明白白。

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没想到，雷军还真开始带货了。

8月5日，雷总在个人抖音账号的商品橱窗里，悄悄上架小米手环9。奇怪的是，在卖出3201件后，又偷偷下架了！

不得不说，悄悄上架后匆忙下架，这一看似矛盾的小举动，背后透露着雷军其实在“带货”这件事上有所筹谋。

此前，一直有网友给雷总“建议”：这么大流量，不带货可惜。

虽然当时雷军没有跟评，但很快上传一期视频表示：做号不是为带货，但碰上好产品可以免费推荐。

于是，各大品牌官号闻风而动，纷纷留言求推荐。甚至，还有套皮小编跪求“把我们老板收购了吧”。

外界种种表现都说明一个问题——雷军的带货能力，很强！

最直观的，就是4月18日那场“只直播不带货”的直播。

虽然全程都在介绍小米汽车和回答网友问题，但雷军还是凭借T恤牛仔裤的穿搭带火凡客诚品。

飞瓜数据显示，截至4月28日，抖音“凡客诚品VANCL官方旗舰店”单日直播销售额从几万飙升到百万级，账号涨粉近20万。

再说最近一次，奥运期间雷军去巴黎出差，一个装箱视频都能顺便带火辣酱和防晒衣品牌，战斗力之恐怖。

总之，本次抖音橱窗上架不管有意还是无意，相关话题都确实挂在各大社交热搜榜上了。

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以往，企业们在网上靠纯手段和“钞能力”策划活动的话，最多只能在中小范围内人工制造流量，想发酵成全网络狂欢几乎不可能。

雷军却一次次向大家展示了，用最小的切口，撬动巨大的流量。

就拿上个月的个人年度演讲来说。

发布会前，雷军在几个社交媒体发布近20条视频和图文预热，几乎每条都能踩准当下的互联网热点。

比如，他把小米SU7成功发布称为“上岸”；谈到“舒适圈“，他说自己混入汽车圈，迟早会变成舒适圈；关于卷，他表示“小米还真没怕过”……

可见，这些热梗，都以一个巧妙的角度跟小米结合在一起，营销功力可见一斑。

另外，雷军对自己的梗几乎从不打压，不仅互动性拉满，态度还谦虚亲切。比如，买断《Are You OK》版权拿给网友使用；在个人演讲上引用“军儿，收手吧，外面都是XX”句式……

这种真诚积极的反应，直接激发大家自愿参与的热情。网友们各显神通，持续造梗，推动其相关话题连续破圈。

对比“一心想当网红”的周鸿祎，曾拜师小杨哥，甚至现场为其洗头。更反映出雷军的厉害之处，不用依附别人，他自己就是热点，是流量。

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事实上， 如今雷军之所以这么活跃，很大程度是希望把营销手机的能力复制到造车上。

自从小米汽车问世以来，雷总不是在拍视频，就是在搞直播。SU7发布会预热至今，其抖音账号发布的125条短视频中，90条与造车有关。

此前，雷军把造车形容成一次“输不起”的大考。这话不假。

3年前，他宣布带领小米最后一次创业，All In造车。

公开资料显示，对于造车，雷军拒绝VC机构百亿美元的投资，通过旗下基金和小米投资了数十家汽车供应链企业，开始大量招兵买马。

这意味着真金白银的投入。根据公开数据，过去一年雷军把小米超三分之一的利润用在造车上。

对外，雷军斗志满满，说小米手握千亿现金储备。但偶尔，他也在采访中表达过自己的焦虑，3年花了这么多钱，所有员工、米粉、股东都在盯着小米的表现，毕竟“我话也说得很满，首战即决战”。

奥运期间，有米粉提问能否在法国买到小米SU7，雷军的回答是：“我们的目标是全球前五，所以我们一定在合适的时候进行全球化。”

从这一角度不难看出，如今汽车是小米的重中之重，而雷军的营销能力则是其破圈的关键。

因此，为了这个决战，雷总或许还会在“网红营销”上越走越远。