7月1日,车企们纷纷公布6月销量成绩。
该说不说,上半年各家不止卷价格,还卷营销,甚至卷CEO,可谓无所不用其极。
然而,所有内卷背后,都是车企们对销量的焦虑。目前,从全年KPI达成率来看,下半年新能源市场的竞争只会更加惨烈。
1
有一说一,6月可谓是新能源车企们销量最好的一个月。
成绩单中不乏出现历史新高、同比增加翻倍、种种限定条件下的“销冠”。
总体而言,越来越多新势力迈过月销两万的门槛,交付刚刚 3 个月的小米汽车实现月销破万。
具体来看,本月理想交付47774辆,位列新势力第一;蔚来、极氪、零跑跨进“两万俱乐部”,均创下月交付量新高;华为鸿蒙智行(问界、智界)交付46141辆;小鹏、哪吒则勉强刚过万。
数据显示,中国新能源车渗透率从4月上半月首次突破50%,乘联会预计6月将继续达到49.1%,同比增长接近3成。
2
虽然大家成绩貌似都不错,但焦虑指数并未下滑。因为从全年KPI角度看,几乎没人笑得出来。
理想MEGA失利后,就下调过原定80万辆销量的去年目标。6月初,又有媒体报道,其再次下调年销量目标为48万辆。
咱就按最低的48万辆算,上半年理想共交付188981辆,KPI完成度为39%。
华为鸿蒙智行这边,官方并未公布2024年销量目标。不过,余承东上个月曾说,6月开始要把销量会从每月4万台提升到5万台,可见完成度没好到哪去。
蔚来上半年共交付新车87426辆,同比增长60%,完成年度目标23万辆的38%。
小米汽车今年冲刺10万交付量,按6月交付1万辆算,今年交付量约2.57万辆,进度条完成约25%。
作为流量王,小米现在最愁的不是卖车,而是怎么提升交付。从官方App可见,现在下单SU7,全系都要等26~34周才能交付,也就是近7个月后,得排到2025年了。
极氪上半年累计销量87870辆,年销目标为23万辆,目前完成率38%。
造车新势力中,小鹏汽车的处境最难,上半年交付52028辆,同比增长26%,但按全年28万辆交付目标算,完成率仅为18.6%。
主力车型接二连三遭遇挫折,小鹏汽车要想逆转局面,单靠一辆车型拯救恐怕还不够。
3
可以说,中国新能源汽车市场正在重新洗牌中。
车企们想在这场“淘汰赛”中存活下来,进入更高的竞争梯队,短期内价格战或许还停不下来。
当然,极氪和零跑能闯进“两万俱乐部”,也说明当下市场虽然进入红海阶段,但绝非完全没有机会,只要产品够好,就有机会实现可观的增长。
这也证明了一点,在竞争中,车企们要在新品和技术上尽量迎合消费者需求,让外界看到产品明显的进步。比如智能化、性价比、充电速度、续航扎实度、电池技术等方面。
虽说可能不会让自己的市场地位快速提高,但至少可以在某个领域掌握一定的话语权,拉近与头部企业的差距。
总之,下半年的竞争激烈程度可想而知,车企们必须必须打起十二分精神,才能避免成为下一个威马或高合。