4月29日，海澜之家集团有限公司公布2024年第一季度的财报。从数据来看，海澜之家延续了2023年增长的有利态势，在营业收入和净利润以及现金流上表现都良好。在24年第一季度，海澜之家取得了61.77亿的营业收入，同比增长8.72%，实现归母公司净利润8.87亿。
站在更为宏观的消费背景上来看，2024年1-3月，中国服装鞋帽针纺织品类商品零售额表现出一定的增长。根据国家统计局的数据：在2024年3月份，该类商品零售额为1182亿元，同比增长了3.8%。综合整个第一季度（1-3月），服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额总计为3694亿元，同比增长了2.5%。
这些数据表明，尽管面临宏观经济增速放缓等挑战，服装鞋帽针纺织品类商品零售市场在2024年初保持了稳定的增长态势。而男装消费具备更强的头部效应，头部企业在增长环境中会取得更好的增长。海澜之家在2023年继续以5%的市场占有率稳居男装行业第一名连续10年，在A股服装企业中，营业收入连续5年第一。在这次服装消费增长的动态中，可以取得更多的经济价值。
一季度品牌推广有声有色在2024年开年，海澜之家冠名赞助的世界现役最大固体燃料火箭引力一号（遥一）发射就吸引力众多社会目光，航空航天作为科技感的代表，其调性很符合海澜之家近几年来打造的服饰科技感印象，吸引力众多潜在的男性消费者注意力。同时该活动也是延续了其以前联动中国航天系列服饰的进一步推广，体现了海澜之家品牌推广的连续性。
在春节期间，海澜之家花费资源携手功夫巨星赵文卓以及谢苗、凌云，携手演绎贺岁大电影，该视频短片在抖音、微信视频号等平台获得大量的观看和转发量，为海澜之家的春节营销作出很大贡献。在消费者心目中强化了海澜之家作为国民品牌注重民族感情和弘扬传统优秀文化的品牌印象，通过明星同款的方式带到其春节贺岁系列产品的推广。通过这些举措，海澜之家不仅在服饰设计上展现了中国传统文化的魅力，也通过品牌的力量促进了中国文化的传承与创新。
在三月份，海澜之家独家冠名赞助的全国马拉松锦标赛（第一站）2024海澜之家无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛·大运河马拉松系列赛（无锡站）这个体育赛事为海澜之家再次鼓壮声势。作为海澜之家少有的对体育赛事的赞助，这也表明了海澜之家对于体育服饰的试水，在春季新品中，其发布了远行夹克这一主打户外运动的产品，马拉松赛事爱好者和户外运动也有较高的重合度，传递“倡导健康生活”的品牌理念。同时，海澜之家通过与运动品牌Adidas的合作，进一步扩展其在运动服饰领域的业务。海澜之家通过合资品牌斯搏兹（持股40%）与Adidas达成战略合作，未来将为Adidas独家出清渠道。
而在海外市场上，海澜之家也通过入驻Tiktok平台等方式来覆盖东南亚地区五个国家的海外市场，来进行海外业务的推广，拓展海外市场增长新曲线。报告期内，海澜之家集团有限公司主品牌海澜之家实现营收51.3亿，同比提升6.46%。
产品和运营稳步提升第一季度跨越冬春两季，海澜之家在一季度期间发布了龙年贺岁系列、龙腾九州系列等新品，将贺兰石篆刻工艺、剪纸艺术等传统文化融入服装设计中。同时在春季新品中重磅打造了“清新茄克”系列、“能量幸运衫”系列、“凉感科技”系列等产品市场反馈良好，显示了其在运动服饰领域的产品受到消费者的认可。
海澜之家还将航天科技中的材料和技术应用于服装设计与制造中，使用高性能、多功能的面料，这些面料具有轻质、保暖、透气、抗菌等特性。航天科技的元素和设计理念融入到海澜之家的服装设计中，创造出具有科技感和未来感的时装系列，以此吸引消费者。未来，公司还将结合航天科技，推出具有特殊功能的户外运动服装或日常休闲服装，满足消费者对高科技、高性能服装的需求。
在研发投入上，24年第一季度开了一个好头，当季研发投入达到0.51亿元，同比2023年同期提高9.46%。研发投入帮助海澜之家近几年来积累了一批优秀的技术积累，包括科技面料、环保面料、功能性面料等，形成可持续的产品优势。
在门店建设上，海澜之家继续扩大直营店占所有门店占比的优化方案，截止本次报告期内，其海澜之家品牌直营店达到1267家，目前直营店占总门店数的21.23%。在未来海澜之家继续坚持其增加直营门店，调整优化加盟联营店的战略，提高业绩提升新动能。
2024第一季度成绩为海澜之家的24年开了一个好头，在消费复苏的背景下，相信在2024年海澜之家可以取得更好的成绩，发挥出国民品牌的带头作用！
