在当下，折扣已然成为一股席卷国际的消费趋势。当代年轻人已经开始拒绝昂贵的原价商品,转而投入折扣的怀抱。
比如在大洋彼岸的美国，奥莱一直是购物者的天堂。以纽约的伍德伯里名牌折扣购物中心为例,这里拥有超过220家顶级品牌的折扣店,是美国规模最大、折扣力度诱人且品牌超全的奥特莱斯之一。商场采取厂家直销模式，日常折扣就有 25% - 65%，最高能达到 90%。
每逢周末，伍德伯里上午不到9点，停车场就被停满，消费者得等至少1小时才能入场，热门店铺外顾客排队3个小时才能进店选购。不管是耐克、彪马，还是奢侈品牌古驰、普拉达，都人满为患。甚至某澳大利亚女装品牌在“黑五”至“网络星期一”期间全店7折，为了接待更多顾客，营业时间还延长了4小时。
国外奥莱如此火爆，国内的奥莱也在迅速翻红。《2024年中国购物中心行业情况概览》显示，去年超7成奥莱项目的全年销售总额实现增长，其中20%的项目同比增长超过10%。此外，近8成奥莱项目的全年客流同比增长，显示出不错的市场活力。在节假日期间，奥莱甚至成为能和热门景区拼流量的存在。
可以说,无论是国内还是国外，现在的年轻人在购买商品时已不再冲动消费，越来越多的人成为了“精致抠”。像NIKE、阿迪达斯这些质量上乘的品牌仍然是他们的首选，只不过在选购时的心态已经转变为“既要节省,又要品质”。
同样，消费者的这种“既省又要”态度在“线上奥莱”唯品会上也表现得比较明显。该平台经常推出蔻驰、阿玛尼、巴宝莉等大牌的深度折扣。比如一件巴宝莉女士风衣，大促可以1.4折起卖。这种夸张的大牌折扣瞬间俘获了很多追求性价比的年轻消费者。
目前，唯品会凭借特卖模式，建立了高度的粉丝忠诚度。尽管在规模上尚不能与京东、阿里巴巴相提并论，但唯品会的粉丝群体近年来却在迅速壮大。其最新财报显示，SVIP活跃用户增长11%，这些忠实粉丝贡献了近一半的线上消费。
总之，无论是国外伍德伯里奥莱的疯狂抢购，还是国内奥莱的稳定发展，都表明全球的很多年轻人都在积极拥抱折扣。他们诠释着自己的理性消费观，推动着折扣零售成为消费市场的主流趋势。
