随着电商普及，服装行业借助各大电商平台也是发展得不错。大家应该发现了，现在从事服装行业的人越来越多了。随着从事服装行业的人越来越多，行业内的竞争也是越来越大了，有不少老牌服装品牌也放缓了发展的脚步。

美特斯邦威这个品牌，大家肯定不陌生，它可以算是中国时尚潮流品牌的开拓者，天王周杰伦曾经代言十年，受明星效应影响，美特斯邦威一度受到大量消费者的追捧，成为90后的回忆。但是如今多年过去了，周天王还活跃在乐坛，每次一发新歌都能引起社会热议。但是美特斯邦威却已经不再是过去那个美特斯邦威了，借用业内人士的话来说，美特斯邦威几乎已经跌到谷底了。而业内人士之所以会说出这句话，并不是“空穴来风”，没有数据支撑。

首先，我们来看一下美邦服饰2019年的营收情况。2019年，美邦服饰全年营收是54.63亿元，同比下降28.84%；净利润亏损8.25亿元，同比下降同比下降2145.2%。

而今年这个大环境，对于身处服装行业的美邦服饰而言，似乎不太友好。受这只“黑天鹅”的影响，今年上半年有不少行业的发展都遭受到了冲击，其中就有服装行业。有不少大家熟悉的国际巨头在今年都出现了亏损的情况，如快时尚巨头Zara母公司Inditex集团今年第一季度净亏损达到4.09亿欧元。

除了快时尚巨头Zara母公司Inditex出现了亏损了情况之外，美特斯邦威同样也出现了亏损的情况。据统计，今年上半年，美邦服饰营收是16.02亿元，同比减少40.64%；净亏损是4.78亿元，同比减少246.56%。

其次，看完了美邦服饰的营收情况之后，我们再来看一下美邦服饰的门店经营情况如何。据不完全统计，2013年到2016年，美邦服饰门店数量从5千多家减少到了3千多家，四年时间关店超千家。就在今年上半年，美邦服饰再次关闭了504家店铺。

而就在6月末，一起限制消费令让美邦服饰再次站在了聚光灯之下。据中国执行信息公开网信息，上海某法院下达了限制消费令，限制美邦以及董事长胡佳佳对高消费以及生活和工作所需的消费行为。这一起限制消费令被媒体曝光了之后，一时之间，美邦服饰拖欠租金的事情在网络上闹得“沸沸扬扬”的。对于媒体这样的表述，美邦服饰进行了否认。其指出，美邦服饰在租赁期内一贯切实履行租金支付义务，从来没有拖欠租金的行为。

虽然，没过几天，这一起限制高消费令就被解除了，但是这并不能改变美邦服饰缺钱的事实。据《界面新闻》报道，截止今年6月30号左右，粗略计算，美邦服饰负债总额是41.67亿元，全部都是流动负债。作为对比的是，截止今年第一季度末，美邦服饰账面资金只有3.25亿元。由此可以看出，美邦服饰资金压力不小。

作为国内时尚潮流品牌的开拓者，昔日的服装巨头为何会走下“神坛”呢？

在电商和国际大牌的双重冲击之下，国产服装品牌的生活空间一步一步被积压，导致发展空间不如从前。此外，“高库存”是服装行业的一个特点，和其他服装企业一样，美邦服饰同样也面临着“库存过高”的压力。

从美邦服饰的案例中，我们可以看出，不管是哪一家企业，如果不想办法与时俱进，及时调整自己的经营方向，都很有可能会被消费者给淘汰。

参考来源：

界面新闻—《财说｜85后女掌门限制高消费令解除了，但美特斯邦威的41亿元债务怎么办？》