“老名酒、再升级”，沱牌特级T68上市。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
8月26日，“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会在成都盛大举行。发布会上，亿元级战略大单品沱牌特级T68焕新亮相，200余名经销商代表齐聚一堂，共同见证这一重要时刻。
A名酒沱牌荣耀80年“再升级、向新高”“1944年沱牌曲酒问世，正式拉开了国民经典名酒的序幕；1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆；90年代‘悠悠岁月酒，滴滴沱牌情’响彻大江南北；1999年沱牌产销量全国第一……”
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情！” 沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年，也是历代沱牌人共同奋进的80年。
▲中国食品工业协会副秘书长 杨强
中国食品工业协会副秘书长杨强表示,“从1944年到今天，一路走来，沱牌深受广大消费者的喜爱，被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说，沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
2019年，舍得酒业重磅推出沱牌特级新品T68，以特级品质的“中国名酒”强势进军光瓶酒市场。
当时，这款新品被业内专家评价为“中国精品高线光瓶酒”代表。品质上，按照国标特级标准精心调制而成，100%纯粮酿造的粮食酒，所选用的基酒窖藏不低于4.5年，而零售价却仅为68元；外观上，沿袭1989年沱牌荣获中国名酒时的经典瓶型设计，瓶体采用现代化水晶玻璃切割工艺。
值得一提的是，过去4年，沱牌品牌的复合增长率达到58%……
2024年是沱牌品牌成立第80周年，此时，沱牌特级T68焕新升级，既是对沱牌荣耀80年的延续与致敬，也是一次顺势而为。
B战略大单品沱牌特级T68全面升级为经典名酒复兴增添新活力
▲舍得酒业董事长 蒲吉洲
活动现场，蒲吉洲再次坚定地表示：“沱牌是时代的沱牌，也是沱牌人的沱牌，更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根，是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心，矢志不渝地致力于复兴沱牌！”
沱牌的复兴也被市场各方高度看好……
一方面，在白酒行业深度调整的大背景下，具有“高质价比”的光瓶酒迎来新的发展机遇，市场发展一片向好。据中国酒业协会相关数据统计，2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中，高线光瓶酒增速尤为突出。
按照业内人士的话说，光瓶酒市场的崛起，并非偶然之果。随着消费升级的浪潮，消费者对酒的品质与口感要求日益提升。近年来，光瓶酒正逐渐摆脱“低端化”的标签，向高端化、品质化迈进，进而赢得了更多消费者的认可，沱牌特级T68恰逢其时。
另一方面，硬核品质、名酒传承，作为舍得酒业第一款高线光瓶酒，沱牌特级T68自上市以来就“自带光环”备受市场青睐。据悉，2021-2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个，成功跻身亿元级战略大单品行列。
▲舍得酒业总裁 唐珲
据舍得酒业总裁唐珲介绍，焕新升级的沱牌特级T68与以往“大有不同”……
在酒体上，甄选符合104个检测项目的“特级粮食”进行酿造，摘选最精华的中段原酒贮藏3年，并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成。
在包装上，征询了近700名受试者的意见，设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点，精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单。
另值得一提的是，除了酒体、包装再升级，沱牌还将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场。
一位接受采访的业内资深人士指出，在整体消费力弱复苏环境下，光瓶酒彰显大众价格带的消费刚性，相对具备逆周期属性。焕新升级的沱牌特级T68更是兼具品质、颜值与名酒号召力，市场潜力巨大。
