此前，被黄牛炒至千元一锭的“药中茅台”片仔癀锭剂，今年在回收市场的行情不断下行。同样的情况也出现在同样以牛黄作为原料的安宫牛黄丸上。

“神药”价格持续走低

近年来，中药市场的两大明星产品——片仔癀和安宫牛黄丸，经历了从价格飙升到急剧下跌的戏剧性变化。这两种药品一度被誉为“神药”，不仅因其独特的治疗功效，更因其在礼品市场的极高附加值而受到追捧。然而，今年以来，这两个产品的回收市场价格却出现了显著下降，引发了广泛关注。

根据市场调查显示，自今年下半年起，安宫牛黄丸和片仔癀锭剂的礼品回收市场价格显著下降，每颗/锭的价格跌幅超过百元。

具体来看，新批次的同仁堂铁盒装安宫牛黄丸售价在450元至500元之间，而片仔癀锭剂的价格大约为550元/锭。在回收市场，这两种药品的价格更是跌至400多元，单颗回收价比去年下跌了200元左右。有回收商表示，最新日期的片仔癀回收价格为500元/锭，相比去年底跌了近100元；如果是2024年以前的片仔癀，价格则更低，约为460元/锭。

为什么降价了？

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市场供需变化

有一些回收商认为，市场出货量大，是“神药”价格下降的原因之一，“来卖的多，买的少，货品多，需求少，所以价格也上不去。”随着价格上涨，大量生产和供应涌入市场，打破了原有的供需平衡。市场供应逐渐充足，导致价格的下降。同时，消费者对这两款产品的需求可能在一定程度上趋于稳定甚至有所下降，这进一步加剧了价格下行的压力。

2

消费者理性回归

随着对药品认识的深入，消费者开始更加理性地看待所谓的“神药”。他们认识到这些药品并非万能，使用场景有限，从而减少了盲目跟风购买，需求的减少促使价格下降。

3

政策调整和经济环境变化

医药行业政策的变化，如医保政策的调整、药品监管力度的加强等，都可能对这两款产品的价格产生影响。尤其是国家对药品市场的监管力度不断加强，打击炒作行为，也使得“神药”价格难以维持高位。

此外，整体经济形势的变化也可能影响消费者的购买力和购买意愿。在经济增长放缓或不确定性增加的情况下，消费者可能会更加谨慎地选择药品，对价格较高的产品需求减少。2024年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长6.5%，增速比上年同期有所放缓。高端礼品市场也受到影响，片仔癀、安宫牛黄丸等“社交货币”的需求下降，价格自然回落。

曾经“价比黄金”

过去几年，安宫牛黄丸和片仔癀的价格曾多次上涨。以安宫牛黄丸为例，其内地版本最近一次调价是在2021年12月，同仁堂将双天然包金衣规格的安宫牛黄丸价格从每丸780元提升至860元。

从2012年到2019年，安宫牛黄丸的价格经历了多次上涨，累计增长了近146%。而片仔癀锭剂也经历了类似的涨价历程，从2004年至2020年，其零售价从325元/粒升至590元/粒，再到2023年上调到760元/粒。

价格上涨的原因主要包括原材料成本的增加、市场需求的扩大以及生产企业管理投入的增加。特别是天然牛黄等关键原材料的价格上涨，对成品药的价格产生了直接影响。

除了原料因素外，生产工艺的改进和品牌的塑造也是影响安宫牛黄丸价格的重要因素。随着科技的进步和消费者需求的多元化，企业不断投入资金研发新的生产工艺和技术，以提高产品的质量和疗效。同时，品牌的建设与维护也需要大量的时间和资源投入。这些投入最终都会以不同形式反映在产品的价格上，形成了一定的品牌溢价。

片仔癀和安宫牛黄丸价格的跳水，既是市场经济大环境变化的缩影，也是消费者需求转变的直接反映。

然而，神药”价格跳水并非坏事，它反映了市场规律的回归和消费者观念的成熟。“神药”市场将逐渐回归理性，价值将得到重塑。当产品价值回归，药效将成为核心竞争力。消费者也将更加注重药品的实际疗效，而不是其“社交属性”。医药企业则需要加大研发投入，开发更有效、更安全的药品，才能在激烈的市场竞争中实现可持续发展。