近期，蓝池资本（Blue Pool Capital），由马云和蔡崇信家族办公室管理，据传正考虑对法国潮流女装品牌Sézane进行投资。今年9月，蔡崇信收购了一家位于法国的葡萄酒庄园。近期，有消息传出，其与马云共同管理的家族办公室蓝池资本（Blue Pool Capital）正在考虑投资法国时尚品牌Sézane。
据法国媒体L’Informé报道，泛大西洋投资（General Atlantic）计划出售其所持有的35% Sézane股份中的部分股权，而蓝池资本则被视为潜在的买家之一，可能会接手约10%的股份。
今年6月，General Atlantic已公开表达了出售意向，并在7月31日前完成了相关竞标程序。随着谈判进程推进，预计这笔交易将对Sézane估值达到约10亿欧元（约合人民币77亿元），同时该公司预计今年销售额将达到5亿欧元左右。
从快时尚到半奢侈：Sézane的崛起
Sézane，由Morgane Sézalory于2013年创立的时尚品牌，专注于提供一系列精选服装、鞋履及配饰，包括连衣裙、牛仔裤、夹克、鞋子和手袋等。该品牌随后扩展了其产品线，推出了男装品牌Octobre以及童装系列Petit Sézane。作为法国首个采纳线上垂直经营模式的品牌，Sézane通过互联网社区和社交媒体渠道迅速崛起，成为法国成衣市场的热门选择。
目前，Sézane正积极拓展其实体零售业务，在全球多个国家和地区设有约20家直营店，其中部分以快闪店形式长期存在，如米兰、苏黎世、奥斯汀和华盛顿等地。
Sézane的产品备受欢迎，顾客常在其门店外排起长队购买，而某些热销款式甚至在上架几分钟内就被抢购一空。有趣的是，消费者最青睐的产品往往是基本款式，如连衣裙、牛仔裤、衬衫和针织品。此外，部分限量版收藏品由于其稀缺性——一旦售罄便不再补货，并且坚决不进行私下交易或降价销售，极大地激发了Sézane粉丝群体的购买热情。毫不夸张地说，Sézane成功地利用了“错失恐惧症”（FOMO）的心理效应。这一策略不仅使该品牌迅速在时尚界崭露头角，还成为了众多网络红人、明星乃至皇室成员的最爱。
其中最为人所熟知的例子之一便是英国王室中的凯特王妃对Sézane的喜爱。据报道，她选择的一些服装款式非常经典：包括一件米白色刺绣上衣、一对价值约100英镑的金色耳环、一条剪裁得体的灰色长裤、一条米色针织中裙以及一套售价为110英镑左右的毛衣套装。
除了受到凯特王妃青睐外，像美国流行音乐天后赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）和知名创作型女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）也是Sézane品牌的忠实追随者。这两位明星所穿着的同款商品往往一经推出即被抢购一空。
Sézane的迅速崛起，除了得益于其精准的营销策略外，更离不开其独特的市场定位。该品牌巧妙地填补了快时尚与奢侈品之间的空白区域，将自己定位为一个半奢侈品牌。其产品定价在140欧元至400欧元之间，使得它成为像Sandro、Maje或The Kooples这样的触手可及的奢侈品牌。Sézane不仅仅销售衣物、鞋子和配饰等商品，更重要的是传递了一种生活哲学、价值观以及法式生活方式，展现了一种全新的看待时尚和服装的方式。正是基于这种理念，在2023年5月庆祝成立十周年之际，Morgane Sézalory重新推出了Les Composantes系列。如今，这一系列产品已发展成为专注于生活艺术的品牌，涵盖了靠垫、灯具、餐具和蜡烛等多种家居用品。
Sézane涉足家居装饰领域是时尚品牌拓展业务至快速增长市场的普遍现象。根据Allied Market Research的研究，预计家装市场从2019年的6160亿美元将增长到2027年的8380亿美元。
重新推出Les Composantes的原因，在于Morgane Sézalory并非首次创业。早在之前，Sézalory便创立了Les Composants，这是一个每月仅销售一次的在线平台，专门提供限量的复古定制商品。这些商品通常在几分钟内被抢购一空，每月的销售额可达3000至7000美元。
初次创业的成功经验为Sézalory提供了创办Sézane的信心。在运营策略上，Sézane沿用了Les Composantes的模式，通过为订阅客户提供限定系列，营造出一种独特的亲近感和归属感。
Sézane股权变动引行业震动
Sézane尽管已成立十多年，其股权结构相对简明。当前老股东出售部分股份为该公司为数不多的一次融资机遇。
公开资料显示，Sézane的控股权仍掌握在Morgane Sézalory手中，而泛大西洋投资（General Atlantic）和欧莱雅家族旗下的Téthys Invest仅持有少数股权。
据知情人士透露，2018年泛大西洋投资开始入股Sézane，从Summit Partners及其他现有投资者处收购了45%的少数股权。当时泛大西洋投资欧洲、中东和非洲业务部门的两位高管Gabriel Caillaux和Melis Kahya加入了Sézane董事会。
在最近的资本运作中，Sézane的股权结构经历了显著变化，其股份降至35%。据最新动态透露，该公司首轮股份竞标已于7月31日圆满落幕，目前正步入由高盛精心策划的第二阶段竞标进程，预计最终结果将在未来数周内揭晓。
此轮收购行动正处于谈判的关键节点，对Sézane而言，这不仅是一个战略上的里程碑，更象征着其全球视野与市场潜力的进一步拓展，尤其是向亚洲市场的深度进军。马云虽已退居幕后，但其在电商零售领域的深远影响仍为Sézane的发展提供了坚实的背书。分析人士指出，借助马云的支持，Sézane有望成为改变当前成衣行业格局的新势力，挑战LVMH和开云集团等巨头的市场主导地位。2023年对Sézane而言亦是人才引进的大年，成功吸纳了两位前LVMH奢侈品集团的资深高管——Arnaud Ameline与Antoine Auvinet。Ameline出任首席运营官，而Auvinet则担任全渠道总监，这一举措无疑彰显了Sézane向高端奢侈品领域迈进的坚定决心与战略布局。
Téthys Invest，作为Sézane的另一位关键股东，于2022年下半年对该公司进行了投资。这笔交易引起了时尚行业的广泛关注，因为它是Téthys Invest在时尚领域的首次投资尝试。
据了解，Téthys Invest是由全球美妆巨头欧莱雅创始人的孙女兼继承人Françoise Bettencourt Meyers与其丈夫Jean-Pierre Meyers在2016年创立的一家投资基金，官网上将其描述为专注于长期直接投资创业项目的机构。虽然Sézane多年来未公布其收入情况，但公司宣称一直保持稳定增长。
据内部人士透露，2021年度该公司销售额已突破2.5亿欧元大关，而到了2023年，其营业额更是增长至约4.5亿欧元。值得注意的是，其中超过80%的营收源于线上业务，且美国市场贡献了近三分之一的收入。此外，Sézan公司已经实现了盈利状态，这充分展现了其在有机增长与国际扩张策略结合上的强大能力。
蓝池资本：投资界的隐形巨人
蓝池资本是一家在亚太地区享有极高声誉的家族资产管理公司。该公司负责管理阿里巴巴上市后产生的大量财富，主要服务于包括蔡崇信、马云在内的阿里高管群体。截至2022年，蓝池资本的管理规模已超过500亿美元，其中马云家族资产约占400亿美元，这使其成为该地区领先的家族办公室之一。最近，蓝池资本成功筹集了5亿美元（约36.35亿人民币）的新资金，这笔资金将专注于投资于对冲基金和私人信贷基金领域。此次募资活动吸引了多家全球性家族办公室和一个大型主权财富基金作为投资者加入。从投资策略上看，蓝池资本采取的是多元化布局方式，覆盖了从传统行业到新兴科技等多个方面，如医疗健康、人工智能、大数据云计算、体育、元宇宙以及区块链技术等。
特别值得注意的是，自2021年起，蓝池资本加大了对于初创公司的支持力度，仅在过去一年内就在全球范围内向超过十家初创企业进行了投资。
蓝池资本在医疗健康领域展现了其活跃的投资策略，对华领医药、腾盛博药及FogPharma等多家公司进行了资金支持。该资本同样涉足体育产业，通过投资Animoca Brands这家NFT开发商以及参与Tabby应用的D轮融资来拓展其在体育领域的影响力，后者估值高达15亿美元并有计划在沙特证券交易所挂牌上市。
蓝池资本在时尚界也有着深厚的布局。它不仅向时尚租赁平台Rent the Runway投入了2100万美元，还参与了对著名美籍华裔设计师Alexander Wang同名品牌的投资。自2005年成立以来，Alexander Wang因其随性洒脱的设计风格而广受好评。至于Sézane的交易细节，预计将在未来几周内公布。
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