“价格战”是今年一个绕不开的话题。

有人批评价格战是“无底线的讨好消费者”，也有人批评价格战是“劣币驱逐良币”，当然更多的消费者尝到了价格战的甜头，认为羊毛不薅白不薅。

从汽车到白酒、从服装到餐饮......几乎只要不是必需品消费，各行各业今年都在打一场看不见硝烟的价格战。

反对价格战也好，支持价格战也罢，不可否认的是，价格战在今年是真的开始了。

水果，作为一个大众消费离不开但又不完全必需的消费品，今年也已经开始打起了价格战，而且今年仅仅只是一个开始。

今年的价格战刚刚掀起的时候，有一撮人就跳出来反对了，认为价格战会“毁了整个行业”。

这些观点都不用去反驳的，因为是对是错根本没有任何意义。

价格战，不是谁主动发起的，也不是某个人能挑动起来的。这是整个市场氛围、消费环境共同作用下才产生的。有些人觉得自己的水果种植出来非常好，又好看又好吃，而且投入了巨大的成本，卖个80元一斤算良心价了。

可能这么认为是对的，但这跟消费者没有一毛关系。

很多人以为别人不买他的水果，是因为他的水果不够好，实际上更多的情况是，你可能已经够好了，但大家支付不起这个“好”的成本。

消费者难道不知道“便宜没好货”吗？都知道。

但问题是人家就只想要便宜就没有想要好货，尤其是对于水果这样的东西。

贵得水果可能好吃一些，但对不起，我就只想简单的吃个便宜点的水果，没有过高的消费要求了。

这才是价格战能打起来的原因。

在客观条件下，对价格战的批评、反对、谩骂、支持、鼓励、赞扬等一切主观评论，都是扯犊子。

价格战不是你想打就打，或者你想退出就退出，或者你反对大家就不打了、你支持大家就对打.......

市场不是你家开的，你说了不算。

指责别人无底线打价格战，实际上也够无聊的。

大家都把子弹打光了，都要开始拼刺刀了。在炮火轰天、生死存亡的时候，你还在那里拿个喇叭咋咋呼呼的喊“大家要冷静的解决问题”。

这要是能冷静的解决问题，怎么可能打价格战呢？

说白了，之所以会这么大动干戈的打价格战，就是很多产品的供需问题解决不了，只能通过降价才能重新调整供需平衡。

价格战的目的只有两个：

一是通过降价扩大产品的消费需求；二是通过降价淘汰多余的产能。

什么时候行业供需达到了新的平衡，什么时候价格战才会结束。

所以，当前的价格战在今年很有可能只是一个开始，真正的厮杀可能还在后面呢。

另外，“多余”的产能不一定是落后的产能，也有可能是过于先进的。这要看哪个产能更能匹配当下的消费能力了。

例如，还是拿水果举例子，你种出来的水果再好，成本太高了，同样也可能会被淘汰。别人种了一堆歪瓜裂枣，但价格非常低，也可能卖得非常好。

不要说什么“劣币淘汰良币”，商业市场上，唯一良币就是无限贴近消费者需求的产品。

消费者需要的才是良币，其它都是市场的劣币。

良币和劣币的判断标准不是自己，也不是某个人，而是市场。

很多商业人士恐惧价格战，实际上是担心价格战会把自己淘汰。这种担心是多余的，因为担心了也没用。

以后，“被淘汰才是常态”。

例如，如今的无人出租车，已经逐步开启了新一轮的行业大淘汰。

以前我们做个生意，跟我们竞争的可能只有行业内的那几个人，就像卖水果的也就跟卖水果的人竞争，最多竞争到卖菜的人的。

但如今，很多行业的竞争对象都是八竿子打不着的行业了。到处都是跨行，人人都能跨行......本来卖广告的网络企业，随便搞个东西，可能就彻底颠覆你所在的行业了。

到处都是竞争对手，但又不知道下一个竞争对手会是谁。

信息化时代的深度发展，带来的就是行业壁垒逐渐薄了起来，竞争对手逐渐多了起来。

这样的情况下，价格战是不可避免的。

大多数行业是没有核心壁垒的，只能通过打价格战来“弱肉强食”，把多余的从业者淘汰掉。

市场逻辑往往就这么朴实无华。

很多人说要是被淘汰了怎么办？

实际上，市场价格战打得越凶，竞争越激烈的时候，大家才越不用怕被淘汰，因为价格战打得越凶，市场调节的越快，产生的新机会就越多。

你想想，三四十年前的市场变化更快，稍有不慎，就会被市场淘汰，也就是这些年市场节奏变慢了，有些行业人士习惯了“躺着挣钱”，见不得市场上的腥风血雨了。

没有竞争怎么可能有发展？怎么可能有更多的机会？

价格战算是当下为数不多且最有效的竞争手段了。

对很多消费品而言，今年的价格战以说是“史无前例”的。

主要是因为消费的发展阶段不一样了。

以前大多数的消费品的消费需求都是“增量上涨”，最客观的指标就是消费人口是一直在上涨的，也就是消费人口一年比一年多。

如今是什么情况呢？从2022年后，这个情况已经发生了变化，我国的消费人口可以说是“已经达到了历史的巅峰”。

在消费需求和供应产能逐渐发生“根本变化”的同时，春江水暖鸭先知，行业内的龙头带头打价格战，实在是太理所当然了。毕竟，消费需求就剩那么大一块了，谁先抢到就是谁的。

这对于大多数消费品行业而言，这就是一个新的变化。别管你是高档白酒，还是蔬菜瓜果，都只能尽可能拥抱这个变化。

所以，行业内的人士也不要埋怨价格战了，口水阻止不了价格战。

价格战只有打得“够凶，够狠，够猛，够大”，产业供需平衡才能越快的调整过来。

举个显而易见的例子，生猪产业。价格战打了3年了，大多数产业从业者都快撑不下去了。但好在今年算是打到头了，大家回了一口气，行业产能也在逐渐调整过来......

再举个不打价格战的负面例子，某个“支柱产业”一直没办法打价格战，结果产业从业者几乎全倒了，到现在都还半死不活，缓不过劲来。

令人唏嘘。