问道者 杜一用

“自2018年以来，特步帮助73位中国运动员获得了328个马拉松冠军。”在2023中国式增长年度论坛上，让特步董事局主席丁水波引以为傲的成绩，放在2024北京半程马拉松赛爆出“放水保冠”丑闻之后，听着味道似乎就有点变了。

目前中国田径协会关于北马的调查还没有具体的结果，但媒体已经把北马的“放水保冠”和特步联系在了一起。

一段在网上疯传的视频揭开了北马“放水保冠”的秘密。距离终点仅有几百米时，原来保持领先优势的三名外籍选手放慢脚步，一位还主动“让”出了领先位置，示意中国选手何杰先行，以保证他夺冠。何杰是去年杭州亚运会冠军。视频传开后，舆论哗然。

三名外籍选手之一的肯尼亚选手马纳盖特，没几天后接受BBC《非洲体育》采访时就老实交代了：“我们是为了中国选手夺冠而被雇佣的。为了帮助中国选手何杰打破1小时2分33秒的中国半程马拉松纪录，包括自己在内的4名跑手签订了合同，有一个没能跑完全程，何杰也没能创下新纪录。”

作弊事件在国内马拉松赛比赛中并不新鲜。美国全国广播公司曾做过报道，2018年深圳半程马拉松主办方一口气就揭发了258名作弊的参赛者，作弊行为包括使用假号码或抄近道。

马纳盖特没有说谁雇了他们。一些国内媒体还是注意到，何杰和三位外籍选手当天参赛时身上穿的都是特步的鞋服。在媒体看来，特步有干预比赛结果的可能。

特步2007年赞助北马，这是特步在国内马拉松跑马圈地的开始。丁水波始终认为，一个体育品牌必须有一个在细分领域做到全球第一的产品，就像耐克在篮球领域、阿迪在足球领域表现很突出一样。

特步最后盯上了跑步，事实证明，跑步确实是一条黄金赛道。根据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2023年全国共举办699场马拉松，总参赛人数超过600万人。十几年里，特步赞助了超过1000场的马拉松赛事和活动，仅2023年就赞助了24场，花了将近20亿的赞助和推广费。

特步选择把跑步作为核心事业，跑步文化自然深深地融入了这家企业。丁水波本人喜欢上了跑步，特别成立了一个高管跑步团，要求每次马拉松必须有人参加。除了赞助马拉松，特步还在各地建跑步俱乐部，到2023年期末国内已经有65家特步跑步俱乐部，会员超过200万。

2019年，特步还与中国田径协会共同发布了“国人竞速”激励计划，何杰就是这项计划下和特步签约的运动员。他在3月份的无锡马拉松中还刷新了全国纪录。

对特步来说，这是一个闭环的商业模式。体育品牌太多，赛事和冠军选手都是兵家必争的稀缺资源。在篮球和运动会资源被安踏、李宁和361度轮流抢占的情况下，特步把目光盯上马拉松也算慧眼独具。

耐克签约的很多知名选手都是小荷才露尖尖角的时候就被锁定了。特步的逻辑也是这样，通过织造自己的生态圈，早早地把国内优秀的马拉松资源掌握在自己的手中，这样，既做大了盘子，也圈占了资源，一举数得。

只是，丁水波估计也没想到，这一次居然会在北马翻车了。