在艰难的疫情背景下,1月份汽车销量悄然出炉。据统计,1月份乘用车产销分别完成144.4万辆和161.4万辆,环比分别下降33.9%和27.1%,同比分别下降27.6%和20.2%。绝大多数车企出现销量大幅度下滑的景象,但同时也有逆势而起的明星车企。
一汽-大众坐稳霸主地位在过去的至少十年时间,中国一线车企排名相对稳定,一汽-大众和上汽大众两个大众,上汽通用和上通五菱两个通用系,这四家车企的销量一直遥遥领先,并称“四大天王”。
很长一段时间,“四大天王”对其他二线车企构建了绝对优势,四家车企内部则非常均衡,基本保持着“皇帝轮流做,明天到我家”的默契。即便某家车企成为销冠,其余几家的销量基本也在伯仲之间,彼此之间没有太大差距,共同霸占第一集团。
不过从最近两年观察,四大天王一统天下的局面逐渐崩溃,一汽-大众的优势逐渐突出,上汽通用五菱渐渐有落伍的趋势。1月份,一汽-大众销量高达184,631辆,以绝对优势排名第一。
排名第二的上汽通用销量只有125,464辆,排名第三的上汽大众销量也只有113,000辆,此前齐头并进的几大车企,终端销量出现巨大落差。在销量增速方面,几大车企的差距同样巨大,一汽-大众1月份销量同比增长14.6%,上汽通用销量下跌30%,上汽通用则暴跌40%,此前稳固如山的四大天王分崩离析,一汽-大众则脱颖而出,成为车市新的霸主。
一汽-大众上位的原因非常简单,主要是SUV版块带来的增量。2018年之前,一汽-大众旗下的大众品牌只有轿车,没有SUV,所以某种程度上和竞争对手相比,一汽-大众是一条腿走路。
但是短短一年多时间,一汽-大众迅速弥补了SUV短板,推出了探歌/探岳和探影三款SUV车型,给一汽-大众带来了巨大的净增销量。其中仅仅探岳一款车型,1月份销量就超过两万辆,探歌和探影的销量也非常可观,帮助一汽-大众坐稳了老大的位置。
上通五菱雪崩下滑在一汽-大众高歌猛进夺得销冠的同时,也有很多车企遭遇重挫,销量急剧下滑,最典型就是上通五菱。
在过去的十几年时间,上通五菱和一汽-大众/上汽大众以及上汽通用都是齐头并进,但是最近一年来,上通五菱明显掉队,2020年1月份,上通五菱的销量只有43,841辆,相比去年同期销量暴跌60%,不但彻底被逐出四强,甚至被长安/吉利和长城等自主品牌超过,排名甚至已经在前15名之外,属于1月份车市的最大输家。
上通五菱销量暴跌主要有两方面原因。部分原因是统计口径的因素,只统计了上通五菱的乘用车,没有统计五菱之光等商用车,最重要的因素则是因为整体低端市场的萎缩,严重打击了上通五菱的传统优势。在过去的几年时间,高端市场份额在扩大,奔驰宝马奥迪和雷克萨斯每年都在逆势增长,扩大市场份额,自主品牌也纷纷推出WEY/领克和星途等全新高端品牌和车型。
低端市场则在迅速萎缩,根据搜狐汽车研究室统计,上通五菱的核心主力五菱宏光1月份批发量只有区区11,616辆,同比暴跌近70%,也创造了最近5年来五菱宏光销量的最低纪录。
当然面对低端市场的萎缩,上通五菱并未坐以待毙,2019年1月,上通五菱推出了钻石标的全新宝骏,并迅速推出了包括RS5和RC6等多款全新车型,可惜这几款全新车型暂时没有获得市场认可,上通五菱需要付出更多的努力。
一汽系的崛起1月份车市另一个看点是一汽系的崛起。一汽系主要包括两家独立公司,一家是一汽轿车,以生产销售奔腾品牌为主,1月份销量20,841辆,同比增长超过35%,排名乘用车第21名。
另一家是一汽红旗,1月份销量12,626辆,同比增长171.6%,排名第24名。如果一汽轿车和一汽红旗加在一起,累计销量33,467辆,这个销量次于上通五菱,却超过北京现代/广汽传祺和比亚迪。在自主品牌内部,则仅次于长安/吉利/长城/奇瑞和上汽乘用车,创造了一汽乘用车系列的最好成绩。
一汽轿车销量迅速增长的源泉可以追溯到2018年10月份新奔腾品牌发布会,就在云南腾冲,一汽轿车总经理柳长庆亲自宣布了新奔腾品牌计划,并且在此后迅速推出了全新奔腾的T系列SUV,取代了此前的X系列。目前奔腾T系列SUV包括T33/T77/T99三款车型,全新T系列有着兰博基尼一般激情耀眼的颜值,帮助奔腾犀利进入SUV市场,并且快速挤进主流。
一汽红旗的奇迹则源于2018年1月份的红旗品牌发布会,从那时候开始,红旗开始了波澜壮阔的大反攻,先后推出了包括红旗H5/HS5/HS7等多款硬核车型,重新刷新了公众对于红旗的认知,并给红旗这个古老的机器注入了澎湃活力。
虽遭遇危机,但帕萨特依然坚挺1月份销量出炉之后,很多媒体瞄准了帕萨特,关于“帕萨特销量暴跌”,“排名被逐出前10”的各种文章铺天盖地。帕萨特受到如此关注,源于2019年底帕萨特在中保研碰撞测试中一败涂地,以至于目前调侃和敲打帕萨特已经成为政治正确,虽然这种情绪可以理解,但是至少在1月份,帕萨特的销量似乎并没有受到太大影响。
1月份,帕萨特销量15,818辆,排名第13名,确实被逐出了前十,确实也低于雅阁,但是实际影响并不算太大,因为2019年同期帕萨特的销量也不过16,495辆,2020年1月份同比下跌不过4.1%,和整体车市1月份暴跌20%相比,帕萨特其实还跑赢了大市。
至于销量低于雅阁,其实1月份雅阁的销量也不过15,918辆,比帕萨特的15,818辆多了不过区区100辆,这个差距可谓是忽略不计。
帕萨特之所以在遭遇碰撞门之后依然坚挺,车骋认为主要原因有两个。首先,目前统计的销量是批发销量,是帕萨塔批发到经销商的数据,并非帕萨特的实际终端销量,实际终端销量有一个滞后期。其次,自从帕萨特碰撞门发生之后,帕萨特的终端优惠再次扩大,此前帕萨特的终端优惠高达三四万元,目前已经扩大到四五万元,在巨大的优惠面前,很多消费者对于安全问题也就睁一只眼闭一只眼了。至少帕萨特再不安全,但比很多A级轿车还是高档很多,而价格也没贵多少。