三只羊被立案调查了。9月17日中午，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报：对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

这件事的起因，是网上闹得沸沸扬扬的美诚月饼事件。

小杨哥在直播间中声称美诚月饼是香港高端品牌，且由米其林大师调制，但实际上，该月饼的产地主要在广州和佛山，并非香港生产。这种品牌误导使得消费者误以为该月饼具有香港品牌的品质保障。

香港网友和多位代理商均表示，他们在香港从未听说过“香港美诚”这个品牌，且香港流行网购平台上也没有这款产品的踪迹。这进一步证实了品牌误导的事实。美诚月饼月销售超过5000万元，很多消费者都是奔着香港大牌子去的，没想到买了个“李鬼”。

小杨哥等主播在直播中将美诚月饼定价远高于其实际价值。有网友发现，在其他购物平台上，同款月饼的价格远低于直播间售价。这种价格虚高的行为严重损害了消费者的利益。

当消费者发现月饼并非香港生产并要求退货时，却遭到了拒绝。美诚月饼客服以“月饼属于时令性特殊食品类目”为由，拒绝提供7天无理由退换货服务。

目前，广州市花都区市场监督管理局和合肥市高新区市场监督管理局均对此事进行关注并介入调查。花都区市场监管局发布了关于涉美诚月饼的情况通报，称检测结果全部合格，但将进一步核实相关情况。

9月18日，美诚月饼多个相关话题登上热搜，有网友评论：“网友反对的不是月饼质量问题，而是三只羊虚假宣传问题，假冒香港高端月饼问题，价格问题。小杨哥在直播间反复强调说，线下200多一盒的香港高端月饼，在他直播间169元三盒。网友发现这款杂牌月饼原价59元三盒。”

小杨哥翻车，真的是一盒月饼的事情吗？显然不是，最近一段时间，小杨哥负面不断。拉长时间看，大主播频频翻车，到底是什么？海闻君觉得，首先是商业利益的驱使，大主播往往与品牌、商家有深度合作，为了获取更高的收益，他们可能会夸大产品效果、进行虚假宣传，这种行为一旦被揭穿，就会引发翻车事件。换句话说，时间久了，总会翻车的。其次，是内容监管不严，随着直播行业的快速发展，平台上的内容日益丰富，但监管难度也随之增加。大主播在直播过程中可能因疏忽或故意而发布不当内容，如违规言论、低俗表演等，导致翻车。

抛开商业的因素，一些主播作为公众人物，其言行举止受到广泛关注。一旦他们的个人行为（如违法乱纪、道德败坏等）被曝光，就会严重损害其形象，导致翻车。另外，长期保持高曝光度和单一内容输出可能导致观众产生审美疲劳。当大主播无法持续提供新颖、有吸引力的内容时，其人气和影响力可能会下降，甚至引发观众的反感，从而间接导致翻车。

直播行业竞争激烈，大主播之间为了争夺流量和粉丝，可能会采取一些不正当手段，如恶意竞争、造谣抹黑等，直接影响到行业的风气，也最终反噬了自己。