前几天召开的苹果2022年全球开发者大会（WWDC），苹果全新一代自研芯片M2和首批搭载该芯片的新款笔记本电脑Mac Book Air正式发布。随着苹果M系列芯片的陆续推出，Mac电脑几乎已完成了从intel芯片向自研芯片的转换。这意味着，在与英特尔合作了16年之后，苹果即将为这段关系画上一个句号。

苹果与英特尔的合作始于2006年。从2006年开始，台式机和笔记本的CPU市场就一直被英特尔和AMD两家垄断。当时的英特尔发展风头正劲，旗下多款芯片性能和功耗都控制得极佳。2008年苹果发布跨时代的MacBook Air，以其极致轻薄的设计风靡全球，这除了归功于苹果一体化切割铝制外壳工艺的登峰造极，还得益于搭载的英特尔酷睿处理器 TDP 功耗仅 17 瓦。所以，之所以能推出MacBook Air，英特尔的高性能芯片功不可没。

虽然AMD一度威胁到英特尔，但终究没能撼动其在CPU市场的霸主地位。这也让英特尔自我感觉越来越良好，新产品研发进度越来越慢，被业界戏称为“挤牙膏”。台积电已经将工艺提升到了5nm水准，英特尔却还在坚持10nm制程工艺，导致产品的功耗表现很糟糕。

2020年，库克就明确表示，苹果将用两年左右的时间，彻底从英特尔过渡到自研芯片。当年苹果就推出了M1芯片，这是一款专为Mac打造的芯片，抛弃了英特尔的X86架构，采用ARM架构设计，在性能方面已经追上甚至赶超了过去同类产品中所使用的英特尔酷睿处理器。2021年，苹果又推出了M1 Pro和M1 MAX两颗芯片，这一次包括Mac mini、MacBook Pro、iMac等机型，都用上了苹果自研M1系列芯片。前几天苹果M2芯片发布。苹果计划今年将全部Mac产品都换成自研芯片。

除了性能和功耗，巨额的采购成本是苹果自研芯片的另一个重要原因。IBM公司一位VP预估，苹果2020年以前每年采购Intel芯片的费用高达32亿美元，如果全部替换成自研芯片，可以节省25亿美元。

去年英特尔CEO就公开表示，要靠实力夺回苹果这个大客户。如果苹果再把自研芯片卖给其他PC厂商，不敢想象英特尔的未来会怎么样。

“海底捞”牌的啤酒、“沃尔玛”牌的可乐，你见过吗喝过吗？日前，2022年AIBA澳洲国际啤酒大奖赛结果揭晓，海底捞啤酒斩获两枚银奖。海底捞推出自营啤酒后，青岛啤酒等啤酒在海底捞的销量直线下滑。沃尔玛推出了可乐品牌Sam's choice，还公开举办过多次盲测活动，结果95%的用户在测试里无法区分两种可乐的口感。在沃尔玛自家的超市里，Sam's choice可乐的销量已经仅次于可口可乐，甚至比百事可乐卖得还要好。

来源：什么值得买官方网站

来源：网易号-阑夕

类似的案例不胜枚举。京东自建物流，不仅服务京东商城的自身订单，还大量承接外部订单，直接和顺丰快递竞争。碧桂园、万科相继成立或收购电梯公司，不再与以前的电梯公司合作。

以上是抢产业链“下游”生意的案例，还有抢“上游”生意的，最典型的就是比亚迪。比亚迪早期的主业是手机电池、汽车电池，后来进入了产业链上游，直接干起了造车的活。当年有些买它电池的车企，现在甚至混得还不如比亚迪。

每一个你深耕的主赛道，都有可能冒出一个半路杀出的程咬金。而这个程咬金，或许你并不陌生。

成功的企业往往都有很强的忧患意识。微软创始人盖茨就说过，我们离破产永远只有18个月。任正非曾多次表示，华为离死亡可能只有一步之遥。

商业世界变幻莫测。昨天还是王者，明天有可能无人问津。打败你的通常并非是你的同行，而是完全想象不到的“对手”。谁也想不到淘汰照相机的是手机，打败电信运营商的是微信，灭掉车载收音机的是滴滴出行，跟人力车抢活的是共享单车，让快递企业倍感压力的是京东物流……

生于忧患，死于安乐，时刻保持危机感，才不会天天自我感觉良好，才能不断发现自己的不足。这种不足，无论是商业模式，还是产品，抑或服务。

市场格局的变化，从来不会是无缘无故的突变，必然存在一个交织渐变的过程。保持对市场的敏锐性并付诸应对行动，就相当重要。

英特尔的工程师曾经表示，让苹果比我们先发现芯片的问题，简直太糟糕了。而比这更糟糕了，明知有问题却不愿意去改变，总以为现在的商业模式和格局不可能轻易遭到挑战。反观苹果公司，几年前就意识到了英特尔“挤牙膏”背后的大公司病，意识到了短期内这种现象无法缓解，也意识到了英特尔CPU将制约苹果笔记本电脑的性能突破。于是果断走上了自研芯片的道路。

当年，比亚迪正是在汽车行业长期服务车企，才有了对汽车市场即将放量增长的敏锐感知和准确预判，才有了进军上游的勇气。

对于任何一家公司来说，决定进入全新的细分领域，无疑站到了一个痛苦的十字路口。但是这种阵痛是暂时的，而阵痛之后的新生，带来的将是蜕变。当然，这种选择也要结合公司的实际情况，以及对未来市场的充分评估，例如苹果自研芯片每年的投入都在几个亿美元。

芯片制造一直是中国半导体产业链的短板，因此一直被卡脖子。中芯国际落后于台积电是不争的事实，中美贸易战、华为被列入美国实体清单，使得芯片制造的问题更加凸显。在遭遇史上最严芯片断供之后，华为举步维艰，2020年11月迫不得已将荣耀手机业务整体出售。

芯片产业链的分工相当成熟，分为研发设计、生产制造、封装测试三个环节，英特尔、华为、高通负责芯片研发设计，台积电、中芯国际等公司负责芯片生产制造，光刻机属于生产制造环节进一步细分出来的产品。华为海思研发设计出麒麟5G芯片，但是它自己生产不了，需要找台积电代工，而台积电又需要从荷兰ASML公司那儿购买到专业的光刻机才能生产。ASML公司几乎垄断了高端光刻机制造的市场，一台的价格大约10.7亿元，这么贵的产品还是N多厂排队等着买，中芯国际就是因为买不到ASML公司最先进的光刻机，导致无法生产7nm制程的芯片。

痛定思痛，华为决定涉足芯片制造，自己拯救自己。有媒体报道称，华为将斥资近2000亿元，投入被卡脖子的芯片制造领域。去年，华为已经开始公开招募光刻工艺工程师，进行光刻机研发，并计划在上海建设不含美技术的芯片工厂。期盼国产光刻机早日投产，中国芯不再受制于人。

任何一个赛道，产业链上的角色随时都可能在切换。唯一应该不变的，是我们对未来的危机感和市场的敏锐性。

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