最近的南宁，“星光熠熠”。

张杰、张惠妹、周深、李荣浩等歌手的演唱会，近日在南宁轮番上演。下半年以来，南宁的演唱会如“井喷”一般，一个月比一个月密集。大批歌迷从全国各地涌入南宁。

过去，一年仅有几场演唱会的南宁，近3个月竟排了15场演唱会！这“泼天富贵”，南宁也是赶上了！

3个月15场！南宁捅了演唱会的窝

许久没关注演唱会的我，近期在各大社交平台，频频刷到多位歌手的南宁演唱会现场视频或图片。

仔细数了数，我发现南宁近3个月的演唱会数量，竟达到了平均每月5场。

▲2024年下半年南宁演唱会一览（不完全统计）

张信哲、周华健、任贤齐、张杰、张惠妹、周深、李荣浩等众多知名歌手，今年都均在南宁开了演唱会，有的歌手甚至不止一场。其中不乏上万人的大型演唱会。

▲张惠妹南宁演唱会（小红书）

▲南宁地铁站的演唱会广告

12月14日晚，广西体育中心主体育场迎来了12月以来第3场演唱会——李荣浩南宁演唱会。

我虽没买到演唱会门票，却也到演唱会现场外围感受了一下气氛。

当天晚上7点40分，距离演唱会开始还有20分钟，广西体育中心主体育场检票处门外，歌迷已经在有序地排队入场。

▲演唱会外围

体育场外围的“樂市市集”摊点，也早已摆起摊。

▲演唱会外围

演唱会开始后，从内场传出歌迷的欢呼声和音乐声。现场氛围十分热烈。从小红薯上博主的现场照片上看，入座率还挺高。

▲李荣浩南宁演唱会现场（小红书）

下半年在南宁开演唱会的歌手知名度都颇高，均拥有众多歌迷。官方数据显示，今年南宁文旅集团预计在广西体育中心举办演唱会28场，接待观众人数预计约60万。

不开玩笑，演唱会真能带火一座城

一场大型演唱会拉动的消费是肉眼可见的。

据统计，2024年，广西体育中心接待的外地观众占总观众人数的七成，其中区内其他城市观众约占20%。

就拿张杰南宁演唱会来说，3天的演唱会，共接待歌迷12万人次，近90%的观众来自外地。

▲张杰演唱会

又如，周深演唱会（南宁站）期间，位于广西体育中心喷泉广场的的“邕派生活节·樂市市集”接待游客达5.5万人次。截至2024年12月6日，“邕派生活节·樂市市集”已服务超33万人。

▲樂市市集

这些拿着演出门票的歌迷，既是观众，也是游客。

我一个云南的朋友，上个月为看张惠妹的演唱会，来了一趟南宁。

周末两天，除了看演唱会，她还特意预留了在南宁游玩的时间，逛了夜市、去了三街两巷。

看演唱会顺带旅游，是大多数歌迷常规操作。

据相关部门统计，截至12月5日，今年广西体育中心已接待观众约42.81万人次，外地观众占七成。南宁“演唱会+文旅”消费模式，预计拉动经济增长28.81亿元。

我们再将视野拉到全区。官方数据显示，今年仅1—10月，全区共举办大型演唱会、音乐节53场，接待观众182.7万人次，实现票房收入7.13亿元，拉动经济48.96亿元，分别同比增长15.2%、27.5%和28.3%。

伴随着演唱会而来的，除了消费，还有城市的宣传和流量。

在微博平台上，#周深南宁演唱会#的相关话题阅读量达到了3亿次。

▲微博话题

通过举办明星演唱会让城市“出圈”，成为了城市文旅的新玩法。

演唱会“下沉”，南宁的机会来了

有人会说，从前国内许多歌手只会在一线城市，或者港澳台开演唱会。在南宁，歌手更多的是以歌迷见面会或者小型演唱会与歌迷见面。

近两年的演唱会“井喷”盛况，许多南宁人都还是第一次见。

为何会有这样的变化呢？

事实上，享受到演唱会新“红利”的城市，不止南宁一个城市。

尽管演唱会承办场次最多的城市仍然集中在北上广深等一线城市，但包括南宁、宁波、滁州、太原等二三线，也迎来了演唱会爆发的趋势。

演唱会“目光向下”已经成为市场大势所趋。

▲相关资料（《2023年演出市场大型演唱会年度洞察》）

相较于一线城市高昂的场地费用和租金，二三线城市的演出场地成本相对较低，有的城市甚至会有补贴或赞助，这让演唱会举办方更容易盈利。

▲相关资料（《2023年演出市场大型演唱会年度洞察》）

例如广西。据悉，在演出引进补助方面，今年10月1日起至12月31日，广西对剧场类演出给予不高于20万元/场的补助，对音乐节类演出给予每场不高于150万元或每项不高于300万元的补助。

可以肯定，真金白银地投入，是成就南宁下半年演唱会的爆发的重要原因之一。

这泼天富贵，南宁接住了

如何做到“曲终人不散”？这一个城市是否能接住演唱会“泼天流量”的难题。来看看南宁是怎么做的。

①将文旅植入演唱会

从今年多位歌手的演唱会现场环节设置来看，南宁在这方面下了不少功夫。

例如，在张惠妹南宁演唱会现场，前排观众的“你比螺蛳粉还辣”标语，既应景又“狠狠”宣传了一波广西“特产”；在安可环节，张惠妹还开心地展示了绣球耳环。

▲张惠妹南宁演唱会现场

又如，周深南宁演唱会现场，特别加入了具有广西特色的限定曲目《山歌好比春江水》和《多谢了》。

②“宠粉大礼包”

演唱会期间，南宁送出了文旅方面的“宠粉大礼包”。

例如，12月31日前，持有广西体育中心演唱会门票的观众，可在持票日期的前3天至后3天享受青秀山风景区和南宁园博园首道门票5折优惠；购买邕江夜游船票可享受折扣优惠。这给顺道来南宁旅游的外地游客带来了实实在在的福利。

③延长地铁运营时长

在演唱会期间，南宁地铁全线网延长运营服务1小时，运营时间调整为6:30~24:00；甚至在演唱会进场高峰时段及散场高峰时段，地铁4号线还相应缩短了行车间隔，主要客流方向发车最短间隔为4分钟。从这一操作，确实为南宁拉了一波好评。

不难看出，为了让“流量”变成“留量”。南宁做了不少努力。

▲小红书上博主对南宁地铁的好评

但有一说一，要接住“泼天富贵”，并不容易。

办一次演唱会，涉及几千甚至上万的观众以及工作人员，其需要联动社会的方方面面。

一方面，从演唱会现场安全，到交通接驳、停车等环节，大到人员疏导，小到工作人员的服务态度，都有可能影响城市的口碑。“泼天的流量”也对演唱会后勤“软件”保障工作提出了更高的要求。

另一方面，巨大的人流量，对地方政府的承载能力和接待能力是个极大的考验。同时，在演唱会期间，能否抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务也成为了一座城市的重要考核标准。

“体验感”这三个字，不仅仅在表面功夫，更应该深入每一个参与者的意识中。

距离2024年结束已进入倒计时，12月的最后两周，南宁还将迎来许嵩和杨丞琳两位知名歌手，将给南宁今年的演唱会事业带来圆满收官。

我们也期待着，明年将有更多国内外知名歌手到广西开演唱会；也期待着，这些“流量”能真正成为南宁的“吸金”能量。