威马汽车，一个在新势力造车中不能被忽视的一份子。最近因为CEO沈晖关于续航1000公里的论调，成为热议的话题。但是在过去的2020年，新势力中最火的应该就是威马汽车了，因为它在近一个月时间中的四次自燃。不过即便如此，并没有阻止威马汽车销量持续增长的脚步。

一个月自燃四次，威马汽车应对满分

为什么说威马汽车2020年最火，这一切都要归功于它的四次自燃。

9月23日，温州一辆威马EX5在路边，发生自燃，车主及时撤出，没有人员伤亡。

10月5日，福建邵武市一辆威马EX5停在路边，发生自燃，经消防人员灭火后，车辆只剩下一个壳子。

10月15号，福建邵武市，威马EX5新能源出租车起火自燃，而且是在充电至96%状态下起火燃烧，整车均被严重烧毁。

10月27日晚，在北京市海淀区北四环西路中国科学院力学研究所内威马EX5再次起火自燃。而且听周围居民说，这次威马EX5起火事件还伴随着爆炸，可以听到剧烈的爆炸声，有明显震感，且弥漫着刺鼻气味。

如此集中的自燃，引发的影响可想而知，一时间网上针对威马汽车的质疑声和批判声层出不穷。这样的危机与负面，对于之前的车企而言，有的会悄悄地召回，有的则会选择无视。毕竟，对于互联网时代，网民的记忆只有7天，过去之后他们也就不会再记得这个事儿了。

所以，这恰恰是考验企业品行和担当的时候，面对如此大的负面，威马汽车选择了最诚恳的方式“立正，认错，召回，改正”。如此一来，不仅最大限度地抑制了负面的继续发酵，毕竟汽车行业召回极少有这么迅速的，更成功了圈了一波粉，并打消了许多消费者的质疑。

产品+营销升级，助力威马汽车热销

稳住消费者之后，威马汽车输出了一系列的骚气操作，不仅推出了多款新车，让消费者看到了它强大的产出实力，还进行了一系列的服务完善和跨界营销，为消费者呈现出了一个全新的威马汽车。

在2020年11月的广州车展上，威马汽车推出了两款新车：威马EX5-Z曜石精英特别款和威马EX6 Plus星辉版。两款新车都是基于现车进行的个性升级，所以他们的目标人群应该是喜欢威马汽车中的更加小众的用户群体。

此外，威马汽车还进行了一系列的跨界营销，像与2020PEC和平精英国际冠军杯战队巡礼—— NV-XQF战队的合作，以及与元起森林的跨界结合，都很好的分散了自燃负面的影响，并且还很好的营销了自己的产品，吸引了更多年轻用户的关注。当然后续威马汽车还做了一系列的营销事件，让我们留在后面详细分析。

虽然，威马汽车在刚刚过去的12月，销量有所下降，2588辆打，断了持续9个月的销量增长的记录。但是通过威马汽车的行事风格和做事态度，我们能感知到威马汽车是一个有态度、有温度的车企，所以未来它的前景应该会越来越好。